.jpg)
Branża kosmetyczna, jako jeden z nielicznych sektorów polskiej gospodarki, od lat wykazuje konsekwentne wzrosty, budząc coraz większe zainteresowanie opinii publicznej i decydentów. Na fali popularności ubiegłorocznej edycji raportu oraz w obliczu wyzwań stojących przed przemysłem w Europie, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego we współpracy z analitykami Instytutu WiseEuropa przygotował najnowszą publikację „Kosmetyczna Polska 2025”.
Tegoroczna edycja raportu koncentruje się na innowacyjności i konkurencyjności przedsiębiorstw, pokazując, jak sektor kosmetyczny buduje przewagi w trudnym, regulowanym i mocno konkurencyjnym otoczeniu europejskim.
– Liczba pobrań i cytowań ubiegłorocznej edycji raportu umocniła nas w przekonaniu, że warto mieć własne, twarde dane. Pozwalają one realnie ocenić sytuację i perspektywy dla branży, a także negocjować konkretne wsparcie regulacyjne i finansowe z przedstawicielami administracji. Bez niego sektor w Polsce nie będzie dalej rósł tak dynamicznie – mówi Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego.
W 2024 roku polski rynek kosmetyczny odnotował najwyższą dynamikę wzrostu w całej Unii Europejskiej – 16,8% rok do roku. Jak wskazali analitycy WiseEuropa, Polska jest dziś piątym największym rynkiem kosmetycznym w UE, z udziałem 6,6% (wobec 6,2% w 2023 r.).
Od momentu akcesji do Unii Europejskiej wartość polskiego rynku kosmetycznego wzrosła niemal trzykrotnie, a tylko w ostatniej dekadzie aż o 98% – podczas gdy cały rynek unijny urósł o 45%.
Równie imponujące wyniki notuje eksport. W 2024 roku wartość eksportowanych polskich kosmetyków osiągnęła 6,0 mld EUR, co pozwoliło Polsce utrzymać pozycję dziewiątego największego eksportera kosmetyków na świecie i piątego w Unii Europejskiej.
Udział Polski w globalnym eksporcie wzrósł do 4,0% (z 3,8% w 2023 r.), a w eksporcie unijnym pozostał na poziomie 8,0%. Wzrost eksportu kosmetyków w 2024 roku wyniósł 5,5% rok do roku, podczas gdy cały eksport towarów z Polski zwiększył się jedynie o 1,2%.
Te liczby to efekt współdziałania producentów, dostawców i dystrybutorów oraz obecności w Polsce zakładów produkcyjnych globalnych koncernów kosmetycznych.
Eksperci przewidują, że w dłuższej perspektywie polska branża kosmetyczna utrzyma pozytywne tempo rozwoju. Do 2030 roku przeciętne wydatki Polaków na kosmetyki mają wzrosnąć o 28%, zbliżając się do średniej unijnej.
Coraz większą rolę odgrywa sprzedaż internetowa – udział e-commerce w rynku wzrósł z 9,2% w 2018 r. do 17,3% w 2024 r. Szczególnie dynamiczny wzrost dotyczy segmentu perfum i wód toaletowych, gdzie w 2024 roku ponad połowa sprzedaży (55%) odbywa się online, podczas gdy rok wcześniej było to 38%.
Ten trend będzie kontynuowany, trwale zmieniając strukturę rynku, kanały komunikacji i dotarcia do konsumenta.
Nowe wydanie raportu „Kosmetyczna Polska 2025” to nie tylko aktualizacja danych – to również pierwsze w Polsce badanie innowacyjności sektora kosmetycznego. Raport opisuje mechanizmy, które pozwalają firmom budować przewagi, a także pokazuje, jak branża definiuje innowacyjność w praktyce.
Aż 89% firm deklaruje samodzielne opracowywanie innowacji, choć równolegle trzy czwarte z nich współpracuje z podmiotami zewnętrznymi. Dane te wskazują, że wzrost nakładów na B+R w sektorze prywatnym faktycznie przekłada się na aktywność innowacyjną, ale równocześnie podkreślają ograniczoną rolę państwa i administracji publicznej w budowaniu ekosystemu wspierającego rozwój innowacji.
Dla branży kosmetycznej – która coraz silniej konkuruje na rynkach międzynarodowych – poziom inwestycji w badania i rozwój stanie się jednym z kluczowych czynników dalszego wzrostu. Brak stabilnego wsparcia instytucjonalnego może natomiast spowolnić dostosowanie do coraz bardziej złożonych regulacji i ograniczyć tempo wdrażania przełomowych rozwiązań.
– Obecnie zdolność do wdrażania innowacji jest kluczowa dla konkurencyjności firm z Polski na rynku krajowym i międzynarodowym. Naszym celem jest wsparcie polskich firm w pozyskiwaniu środków na zwiększanie ich innowacyjności i konkurencyjności. Jako organizacja chcemy – i musimy – wiedzieć, jakie jest status quo, co działa, a które obszary wymagają szczególnego wsparcia instytucjonalnego czy finansowego.
Mamy nadzieję, że raport „Kosmetyczna Polska 2025” będzie dla wszystkich – przedsiębiorców, decydentów, opinii publicznej – kolejnym ważnym źródłem wiedzy o kondycji i potencjale sektora – podsumowuje Justyna Żerańska.
Nową edycję raportu „Kosmetyczna Polska 2025” można bezpłatnie pobrać ze strony Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego. Publikacja stanowi nie tylko kompendium wiedzy o kondycji sektora, ale też źródło danych, które pomagają firmom skuteczniej działać w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu.
.jpg)
 (1).JPG)
-1.jpg)
