W ostatnich tygodniach komunikacja cenowa w polskim handlu wyraźnie przyspieszyła. Pojawiają się hasła rewolucji, trwałych obniżek i codziennie niskich cen. Czy za intensywną narracją marketingową stoi głębsza zmiana rynkowa? Sytuację komentują Barbara Schmehl i Grzegorz Gerus, dyrektorzy obszaru marketingu i zakupów drogerii dm.

W branży beauty 8 marca od lat jest jednym z ważniejszych momentów sprzedażowych w pierwszej połowie roku. Douglas wykorzystuje ten okres, proponując klientkom zarówno inspiracje prezentowe, jak i specjalne akcje promocyjne obejmujące wybrane produkty z oferty perfumerii.

To ruch, który wywołał emocje – od entuzjazmu po nostalgię. Ale przede wszystkim to wyraźny sygnał, w którą stronę zmierza retail beauty. Sephora jest globalnie postrzegana jako hub topowych marek beauty – miejsce pierwszego wyboru dla klienta szukającego nowości, trendów i możliwości porównań. 

W sieci Carrefour pojawiły się specjalne standy z azjatyckimi kosmetykami z portfolio Miltona, dystrybutora kosmetyków azjatyckich na polskim rynku. Akcja jest częścią szeroko zakrojonego Miesiąca Azjatyckiego organizowanego przez sieć handlową.

La Roche-Posay ogłosiło rozszerzenie współpracy z turniejem Miami Open. W 2026 roku marka przechodzi z roli Oficjalnego Partnera Ochrony Przeciwsłonecznej do Oficjalnego Partnera Pielęgnacji Skóry.

W tegorocznej gali Oscarów w Los Angeles uczestniczyły Marta Szumieł i Agnieszka Józefina Sasim - współtwórczynie charakteryzacji do filmu „The Ugly Stepsister” w reżyserii Emilie Blichfeldt. Ich udział w jednym z najważniejszych wydarzeń światowej branży filmowej wsparła marka Dr Irena Eris.

Dla wielu osób atopowe zapalenie skóry (AZS) to coś więcej niż diagnoza. To trudna codzienność, w której choroba nie kończy się na objawach widocznych na skórze. To także nieprzespane noce, napięcie, wstyd i potrzeba ciągłego tłumaczenia się.

W branżach health, beauty i wellbeing kobiety odgrywają kluczową rolę i nadają rytm każdemu z tych sektorów – codziennie inspirują rozwój, wyznaczają standardy i wnoszą energię do tych pełnych pasji i troski o zdrowie i samopoczucie obszarów.

Polski rynek kosmetyczny w ostatnich latach wyraźnie przyspieszył. W 2024 r. jego wartość przekroczyła 35 mld zł, rosnąc o ponad 6 proc. rok do roku – wynika z analizy firmy badawczej PMR. Wzrost nie jest jednak wyłącznie efektem inflacji.

Jeszcze niedawno SPF był deklaracją rozsądku. Dziś jest deklaracją stylu życia. Amerykański rynek sun care i tanning pokazuje, że ochrona przeciwsłoneczna przestała być sezonowym obowiązkiem, a stała się produktem ocenianym jak podkład czy serum – przez pryzmat efektu, komfortu i kompatybilności z codzienną rutyną.

Najnowsze badanie „Beauty Social Commerce 2026” przygotowane przez TERRITORY Influence pokazuje, że aż 73 proc. klientek odkrywa produkty kosmetyczne w mediach społecznościowych, zanim wejdzie na stronę sklepu internetowego marki. To oznacza, że punkt startowy ścieżki zakupowej przesunął się z e-commerce do feedu.

Rynek perfum w 2026 roku przechodzi wyraźną transformację. Zapach nie jest już odkrywany przede wszystkim w drogerii czy perfumerii stacjonarnej. Dziś perfumy odkrywane są online – na TikToku, Instagramie i w wyszukiwarce Google.