Nowa kampania odpowiada na rosnące znaczenie wygody zakupów oraz optymalizacji czasu, szczególnie w kontekście zakupów rodzinnych. Sieć akcentuje możliwość realizacji kompleksowej listy zakupów podczas jednej wizyty – bez konieczności odwiedzania wyspecjalizowanych kanałów drogeryjnych.

Największe centrum handlowe w stolicy wzmacnia swoją ofertę w segmencie premium. Już wkrótce do grona najemców Westfield Arkadia dołączy neoperfumeria Galilu, marka znana z autorskiej selekcji niszowych perfum, kosmetyków, a także oferty z kategorii home, ceniona przez klientów poszukujących jakości i oryginalności.

W ostatnich tygodniach komunikacja cenowa w polskim handlu wyraźnie przyspieszyła. Pojawiają się hasła rewolucji, trwałych obniżek i codziennie niskich cen. Czy za intensywną narracją marketingową stoi głębsza zmiana rynkowa? Sytuację komentują Barbara Schmehl i Grzegorz Gerus, dyrektorzy obszaru marketingu i zakupów drogerii dm.

W branży beauty 8 marca od lat jest jednym z ważniejszych momentów sprzedażowych w pierwszej połowie roku. Douglas wykorzystuje ten okres, proponując klientkom zarówno inspiracje prezentowe, jak i specjalne akcje promocyjne obejmujące wybrane produkty z oferty perfumerii.

Program „Dermokosmos” to inicjatywa edukacyjno-zdrowotna skierowana do uczniów szkół ponadpodstawowych, która wychodzi poza standardowe podejście do tematów dermatologicznych. Łączy wiedzę o skórze, jej pielęgnacji i chorobach z aspektami psychologicznymi oraz społecznymi, pokazując, że problemy skórne to nie tylko kwestia zdrowia, ale także relacji, samooceny i funkcjonowania w grupie.

Schwarzkopf Professional, marka należąca do Henkel, rozpoczyna w 2026 roku w Polsce projekt „Mecenat Piękna”, w którym inspiracje czerpane ze świata sztuki stają się punktem wyjścia dla działań edukacyjnych i branżowych skierowanych do fryzjerów.

Inicjatywa ma na celu zwrócenie uwagi na rosnącą skalę rasistowskich narracji, wykorzystywanych do dzielenia społeczeństwa i odwracania uwagi od rzeczywistych problemów społecznych oraz gospodarczych.

La Roche-Posay ogłosiło rozszerzenie współpracy z turniejem Miami Open. W 2026 roku marka przechodzi z roli Oficjalnego Partnera Ochrony Przeciwsłonecznej do Oficjalnego Partnera Pielęgnacji Skóry.

Najważniejszym źródłem rekomendacji w kategorii healthcare i beauty pozostaje farmaceuta lub sprzedawca w drogerii, wskazywany przez 39,1 proc. respondentów. Kolejne miejsca zajmują rekomendacje rodziny i znajomych - 30 proc. oraz tradycyjne wyniki wyszukiwania Google - 22,3 proc.





38 proc. badanych Polaków czasami korzysta z promocji lub gazetek podczas kupowania leków OTC (dostępnych bez recepty) i suplementów diety. Z kolei 37 proc. robi to zawsze lub prawie zawsze, a 14 proc. – rzadko.

Rynek dóbr luksusowych wchodzi w fazę korekty, w której sama ekskluzywność przestaje wystarczać. Coraz większego znaczenia nabierają kategorie, które pozwalają markom budować relację z klientem wcześniej i częściej.

Z danych raportu Gen Z Brand Credibility Study 2026 wynika, że młodsi odbiorcy przywiązują coraz większą wagę do zewnętrznych źródeł potwierdzających wiarygodność marek – takich jak niezależne badania, opinie ekspertów czy recenzje użytkowników – niż do treści tworzonych przez influencerów.