Nowa kampania odpowiada na rosnące znaczenie wygody zakupów oraz optymalizacji czasu, szczególnie w kontekście zakupów rodzinnych. Sieć akcentuje możliwość realizacji kompleksowej listy zakupów podczas jednej wizyty – bez konieczności odwiedzania wyspecjalizowanych kanałów drogeryjnych.

Największe centrum handlowe w stolicy wzmacnia swoją ofertę w segmencie premium. Już wkrótce do grona najemców Westfield Arkadia dołączy neoperfumeria Galilu, marka znana z autorskiej selekcji niszowych perfum, kosmetyków, a także oferty z kategorii home, ceniona przez klientów poszukujących jakości i oryginalności.

W ostatnich tygodniach komunikacja cenowa w polskim handlu wyraźnie przyspieszyła. Pojawiają się hasła rewolucji, trwałych obniżek i codziennie niskich cen. Czy za intensywną narracją marketingową stoi głębsza zmiana rynkowa? Sytuację komentują Barbara Schmehl i Grzegorz Gerus, dyrektorzy obszaru marketingu i zakupów drogerii dm.

W branży beauty 8 marca od lat jest jednym z ważniejszych momentów sprzedażowych w pierwszej połowie roku. Douglas wykorzystuje ten okres, proponując klientkom zarówno inspiracje prezentowe, jak i specjalne akcje promocyjne obejmujące wybrane produkty z oferty perfumerii.

Schwarzkopf Professional, marka należąca do Henkel, rozpoczyna w 2026 roku w Polsce projekt „Mecenat Piękna”, w którym inspiracje czerpane ze świata sztuki stają się punktem wyjścia dla działań edukacyjnych i branżowych skierowanych do fryzjerów.

Inicjatywa ma na celu zwrócenie uwagi na rosnącą skalę rasistowskich narracji, wykorzystywanych do dzielenia społeczeństwa i odwracania uwagi od rzeczywistych problemów społecznych oraz gospodarczych.

La Roche-Posay ogłosiło rozszerzenie współpracy z turniejem Miami Open. W 2026 roku marka przechodzi z roli Oficjalnego Partnera Ochrony Przeciwsłonecznej do Oficjalnego Partnera Pielęgnacji Skóry.

W tegorocznej gali Oscarów w Los Angeles uczestniczyły Marta Szumieł i Agnieszka Józefina Sasim - współtwórczynie charakteryzacji do filmu „The Ugly Stepsister” w reżyserii Emilie Blichfeldt. Ich udział w jednym z najważniejszych wydarzeń światowej branży filmowej wsparła marka Dr Irena Eris.

Z danych raportu Gen Z Brand Credibility Study 2026 wynika, że młodsi odbiorcy przywiązują coraz większą wagę do zewnętrznych źródeł potwierdzających wiarygodność marek – takich jak niezależne badania, opinie ekspertów czy recenzje użytkowników – niż do treści tworzonych przez influencerów.

Ścieżka zakupowa w beauty od dawna przestała być liniowa, ale dopiero teraz widać wyraźnie, jak bardzo się rozproszyła. Odkrycie produktu na TikToku, sprawdzenie opinii w komentarzach, powrót do niego po kilku dniach i finalny zakup na Amazonie albo w drogerii stacjonarnej nie jest już wyjątkiem, tylko dominującym scenariuszem.

Polski rynek kosmetyczny w ostatnich latach wyraźnie przyspieszył. W 2024 r. jego wartość przekroczyła 35 mld zł, rosnąc o ponad 6 proc. rok do roku – wynika z analizy firmy badawczej PMR. Wzrost nie jest jednak wyłącznie efektem inflacji.

Jeszcze niedawno SPF był deklaracją rozsądku. Dziś jest deklaracją stylu życia. Amerykański rynek sun care i tanning pokazuje, że ochrona przeciwsłoneczna przestała być sezonowym obowiązkiem, a stała się produktem ocenianym jak podkład czy serum – przez pryzmat efektu, komfortu i kompatybilności z codzienną rutyną.