Domowa pielęgnacja przestaje być dodatkiem do wizyt w gabinetach beauty, a coraz częściej staje się ich alternatywą. Z badania Panelu Badawczego Ariadna przeprowadzonego dla SharkNinja wynika, że Polacy coraz mocniej stawiają na wygodę, oszczędność czasu i technologie, które jeszcze niedawno kojarzyły się głównie z profesjonalnymi salonami.
Najważniejszym kryterium przy wyborze urządzeń do pielęgnacji twarzy jest dla Polek łatwość użycia – wskazało ją 41 proc. respondentek. Mężczyźni częściej zwracają uwagę na delikatność dla skóry i brak efektów ubocznych (20 proc.).
Choć motywacje zakupowe różnią się w zależności od płci, oczekiwania wobec efektów są już do siebie zbliżone. Polacy najczęściej liczą na poprawę jędrności i elastyczności skóry (34 proc.) oraz głębokie nawilżenie (32 proc.). Kobiety częściej wskazują redukcję zmarszczek i linii mimicznych (50 proc.), natomiast mężczyźni poprawę tekstury i gładkości skóry (21 proc.).
Badanie pokazuje również rosnące zainteresowanie pielęgnacją wśród mężczyzn. Dla 27 proc. z nich największą zaletą domowych zabiegów jest relaks i chwila dla siebie. Dopiero później wskazują poprawę jędrności i elastyczności skóry (25 proc.).
To sygnał, że self-care coraz wyraźniej przestaje być postrzegane wyłącznie jako kobiecy obszar rynku beauty.
Polacy traktują domową pielęgnację przede wszystkim jako sposób na odzyskanie kontroli nad czasem. Dla 15 proc. respondentów brak czasu jest głównym argumentem przemawiającym za korzystaniem z urządzeń beauty w domu. Znaczenie ma także rosnące zaufanie do nowych technologii. Już co dziesiąty badany uważa, że zaawansowane urządzenia do pielęgnacji domowej mogą być równie skuteczne jak zabiegi wykonywane przez specjalistów.
Przy wyborze konkretnych urządzeń konsumenci stawiają głównie na praktyczność. Najważniejsze są:
W badaniu wyraźnie widać także ostrożniejsze podejście konsumentów do rynku beauty. Przy zakupie urządzeń do pielęgnacji twarzy Polacy najczęściej zwracają uwagę na skuteczność potwierdzoną badaniami klinicznymi (21 proc.), bezpieczeństwo potwierdzone przez ekspertów (21 proc.) oraz rekomendacje dermatologów (15 proc.).
Istotna okazuje się również wielofunkcyjność sprzętu. Co piąty respondent (19 proc.) deklaruje, że zależy mu na urządzeniach pozwalających wykonywać kilka rodzajów zabiegów bez konieczności kupowania wielu osobnych produktów.
Badanie zostało przeprowadzone w 2026 roku na próbie 1124 osób w wieku 18-55 lat i więcej.
fot. materiały producenta; getty images
.jpg)
.jpg)
-2.jpg)
