Douglas zbadał, czy trendy kosmetyczne mają znaczenie dla Polek

05.03.2025

Trendy beauty kształtują codzienne wybory konsumentów i mają realny wpływ na decyzje zakupowe. Polki coraz świadomiej podchodzą do kosmetyków, sięgając po produkty, które nie tylko odpowiadają na ich potrzeby pielęgnacyjne, ale także wpisują się w światowe tendencje.

Trendy coraz częściej stają się istotnym elementem pielęgnacyjnych rytuałów Polek. Z jednej strony to wpływ mediów społecznościowych, z drugiej – rosnąca świadomość dotycząca składników i skuteczności kosmetyków. Szukamy produktów, które są zgodne z aktualnymi trendami, ale również odpowiadają na nasze indywidualne potrzeby. Aby na bieżąco śledzić rosnące oczekiwania klientów i w pełni na nie odpowiadać, marka Douglas przeprowadziła badania konsumenckie.

Konsumentki czują trendy

Ich wyniki wskazują, że świadomość trendów wśród konsumentów jest na bardzo wysokim poziomie, a duża część respondentów deklaruje, że sięga po produkty wpisujące się w bieżące tendencje. Wśród najbardziej rozpoznawalnych trendów znajdują się:

Marki własne perfumerii i drogerii – 60% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 22%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Marki ekologiczne – 57% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 24%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Marki niszowe – 54% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 19%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Marki azjatyckie – 47% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 23%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Marki tworzone przez celebrytów i influencerów – 61% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 15%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Współprace marek z celebrytami/ influencerami – 62% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 16%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Produkty sezonowe/okolicznościowe/z okazji nadchodzącego święta/wydarzenia – 56% respondentów zadeklarowało, że zna ten trend, a 16%, że bardzo dobrze zna ten trend i kupuje kosmetyki, które się w niego wpisują.

Social media kreują trendy i dostarczają o nich informacji

Współczesne konsumentki nie tylko śledzą trendy, ale również aktywnie poszukują informacji na temat produktów w mediach społecznościowych. Według badań konsumenckich przeprowadzonych przez Douglas, Polki czerpią wiedzę o produktach beauty m.in. z reklam w internecie na platformach, takich jak Instagram (20%), Facebook (18%), YouTube (16%) i TikTok (11%), ale także z rekomendacji celebrytów i influencerów na Instagramie (13%), Facebook’u (10%), YouTube (12%) i TikTok’u (10%). Te liczby dowodzą, że social media pełnią istotną rolę w kształtowaniu trendów i wpływają na decyzje zakupowe klientów.

Świadome podejście do wyboru kosmetyków i czerpanie inspiracji z social mediów prowadzi do wzrostu zainteresowania markami wpisującymi się w popularne trendy. Douglas, jako ekspert beauty, nie tylko nadąża za tymi zmianami, ale aktywnie kształtuje rynek, oferując swoim klientom najlepsze rozwiązania i kompleksowe przewodnictwo w świecie urody.