Brytyjscy influencerzy kosmetyczni nie oznaczają uczciwie reklam - regulator bierze na celownik blogerów i marki
Brytyjscy influencerzy kosmetyczni nie oznaczają uczciwie reklam - regulator bierze na celownik blogerów i marki

Brytyjski urząd odpowiedzialny za standaryzację dobrych praktyk reklamowych (Advertising Standards Authority) jest mocno zaniepokojony faktem, że większość influencerów nie oznacza właściwie treści reklamowych.

Podczas audytu okazało się, że około co czwarty post lub relacja znanych influencerów były de facto materiałami sponsorowanymi, ale spośród nich tylko 35% miało widoczny hasztag #adv. Spośród monitorowanych sektorów uroda wygenerowała lwią część liczb reklam online, choć tylko 45% z nich było zgodne z wytycznymi.

Odbiorcy coraz częściej zauważają tę kryptoreklamę i kierują swoje uwagi do ASA. W 2020 roku nastąpił 55% wzrost skarg otrzymanych na temat influencerów publikujących na różnych platformach, z czego 61% dotyczyło ukrytych reklam na Instagramie. - Daliśmy influencerom i markom uczciwe ostrzeżenie. Teraz uruchamiamy nasz monitoring następczy i przygotowujemy się do działań egzekucyjnych – mówi Guy Parker, szef ASA.

Na razie ASA nie podaje publicznie, którzy konkretnie influencerzy i które marki są na jej celowniku, ale sami zainteresowani wiedzą, że mogą spodziewać się od teraz częstszych kontroli. Regulator ostrzega, że jeśli nic się nie zmieni, będzie karać firmy i influencerów, którzy nie przestrzegają zasad oraz publikować dane o nieetycznych kampaniach na specjalnej stronie internetowej. W lutym ASA nakazała również markom kosmetycznym i influencerom zaprzestanie stosowania "mylących" filtrów w kampaniach w mediach społecznościowych. Stwierdzono, że firmy kosmetyczne nie powinny stosować filtrów do produktów, które wyolbrzymiają ich skuteczność, a materiały, które wprowadzają w błąd, zostaną usunięte.

Więcej o brytyjskich rozwiązaniach na etyczną reklamę online pisaliśmy tutaj.

# Raporty tematyczne
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager