Zalando, jedna z czołowych platform modowych i lifestyle’owych w Europie, opublikowała swój pierwszy raport beauty bazujący na danych od ponad 52 milionów użytkowników. „Beauty in Brief” to zwięzła analiza nadchodzących trendów, które redefiniują rynek kosmetyczny: od pielęgnacji i makijażu po emocjonalne potrzeby konsumentów. Tegoroczna edycja pokazuje jedno: piękno staje się bardziej osobiste, intuicyjne i wspierające dobrostan.
Po latach przebodźcowania cyfrowego, emocjonalnego przeciążenia i pandemicznego stresu, klienci szukają nie kolejnych produktów „dodających energii”, lecz rytuałów, które pomagają się wyciszyć i zregenerować. Skóra - niczym lustro stanu psychicznego - zdradza objawy chronicznego zmęczenia: nadwrażliwość, matowość, stany zapalne. Odpowiedzią są uproszczone rytuały, łagodzące produkty oraz pielęgnacja regulująca układ nerwowy.
Złożone, wieloetapowe schematy ustępują miejsca prostym i skutecznym rozwiązaniom. Minimalistyczna pielęgnacja skóry notuje wzrost zainteresowania o 125% na Zalando. Wielofunkcyjne produkty – jak olejki pod prysznic (wzrost wyszukiwań o 164%) – zyskują na znaczeniu. W pielęgnacji ciała liczy się wygoda i ograniczenie decyzji.
Kosmetyki, które pomagają odzyskać balans – poprzez zapach, dotyk i funkcję – stają się odpowiedzią na stres cywilizacyjny. Hasztag #cortisolface zyskuje popularność na TikToku, a zapotrzebowanie na „czyste perfumy” rośnie o 81%. Skuteczność produktów mierzy się dziś tym, jak wpływają na emocje i rytm dnia.
Granica między pielęgnacją a zdrowiem staje się coraz bardziej płynna. W dobie drożejących usług kosmetycznych i większej dostępności wiedzy naukowej konsumenci zwracają się ku domowym rytuałom, które łączą skuteczność z wygodą. Największą siłę przypisuje się nocy - to wtedy skóra ma szansę się odbudować i odmłodnieć.
Zamiast biernego odpoczynku – aktywna nocna pielęgnacja. Maski na noc notują wzrost zainteresowania o 264%, a serum do skóry głowy – o 123%. Coraz większą uwagę przywiązuje się także do zdrowia skalpu, traktowanego jako fundament pięknych włosów.
Uroda nie służy już idealizowaniu rzeczywistości. Nowa definicja piękna to skóra, która żyje: poci się, łuszczy, dojrzewa. Konsumentki (szczególnie pokolenie Z) oczekują kosmetyków, które wspierają, a nie maskują. W centrum zainteresowania są produkty odporne na czynniki zewnętrzne, szybkie w użyciu, realnie wspierające codzienność.
Codzienne życie to zmienne warunki: pot, promienie UV, wahania hormonów. Rośnie zapotrzebowanie na kosmetyki, które wytrzymują presję dnia codziennego. Produkty do szybkiego zastosowania, w kompaktowych opakowaniach, stają się must-have lata 2025.
Menopauza przestaje być tematem tabu – kobiety otwarcie dzielą się doświadczeniami w mediach społecznościowych. W ślad za tym rośnie rynek produktów odpornych na pot i przegrzanie, które jednocześnie nawilżają i nie obciążają skóry.
Delikatne podkreślenie indywidualnych cech wypiera konturowanie i pełne krycie. Transparentne formuły, „lekkie krycie” (+200% na Zalando) i naturalna cera stają się kanonem makijażu dziennego. Widoczne piegi i niedoskonałości przestają być problemem – stają się elementem osobistego stylu.
Rok 2025 przynosi powrót do klasyki. Minimalizm lat 90., stonowane odcienie, znane formy. Daje to poczucie stabilności i estetycznej pewności. Czasem piękno nie musi być nowe, wystarczy, że jest znajome.
Styl inspirowany latami 90. powraca w wielkim stylu. Lakier „milky white”, brązy na powiekach (+77%), neutralne palety – to znak firmowy nowoczesnej elegancji. Usta w kolorze nude odnotowują wzrost zainteresowania o 142%, a estetyka „less is more” ma się tylko lepiej.
Naturalny glow staje się symbolem równowagi i spokoju, a nie tylko efektem rozświetlacza. Pielęgnacja inspirowana K-beauty (wzrost wyszukiwań o 248%) stawia na konsekwencję, nawodnienie i odbudowę bariery ochronnej skóry.
Trend „glow from within” opiera się na stopniowym nakładaniu produktów, które wzmacniają skórę – zamiast agresywnych trików czy jednorazowych efektów. Dewy skin wciąż dominuje nad matem, a „skin cycling” wraca jako metoda wspierająca regenerację skóry przez naprzemienne stosowanie aktywnych składników i dni odpoczynku.
.jpg)
