Raport Oriflame: jak kobiety naprawdę postrzegają piękno i wellbeing?

08.12.2025

Globalna marka beauty i wellbeing, Oriflame, opublikowała pierwszy Raport Piękna i Wellbeing, ukazujący fundamentalną zmianę  w tym, jak kobiety na całym świecie doświadczają piękna i je definiują.

Oparty na badaniu 3500 kobiet z siedmiu krajów raport podkreśla kluczową rolę, jaką piękno odgrywa we wzmacnianiu dobrostanu emocjonalnego, pewności siebie i codziennej dbałości o siebie.

Wnioski pokazują, że piękno dziś to nie pogoń za perfekcją, ale poczucie emocjonalnego wsparcia i więzi. Rytuały takie jak pielęgnacja skóry, makijaż i używanie perfum są obecnie uznawane za istotne narzędzia osiągania spokoju, pozytywności i autentyczności w szybko zmieniającym się świecie.

Jako komentarz do raportu, Anna Malmhake, CEO i Prezes Oriflame, powiedziała: - Ten raport potwierdza to, w co wierzymy od dekad: że piękno to głęboko emocjonalne i dające siłę doświadczenie.Na całym świecie kobiety mówią nam, że rytuały piękna pomagają im czuć się pewnymi siebie i połączonymi z samymi sobą. Dokładnie o takie piękno chodzi w Oriflame: dostępne, skuteczne i emocjonalnie znaczące.

Kluczowe wnioski:

95% respondentek twierdzi, że piękno i wellbeing są nierozerwalnie połączone, z czego 42% widzi między nimi silny związek.
Aż 64% kobiet jest najbardziej zainteresowanych spersonalizowaną pielęgnacją i odżywianiem – bardziej niż jakimikolwiek innymi procedurami prozdrowotnymi.
Około 71% uważa, że społeczeństwo nadmiernie eksponuje wygląd fizyczny, podczas gdy same kobiety przywiązują większą wagę do pewności siebie (47%) i szczęścia (36%). Około 43% respondentek łączy piękno zarówno z wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi cechami.
„Dobry wygląd mnie uszczęśliwia” zostało uznane za najważniejszy powód wzmacniania wellbeing, inne argumenty obejmowały również „poczucie większego optymizmu wobec życia”, „odnajdywanie wewnętrznego spokoju, gdy dobrze wyglądam” oraz „odczuwanie mentalnego odświeżenia po zadbaniu o wygląd”.
Skuteczność to czynnik #1 wpływający na wellbeing we wszystkich grupach konsumentek – 56% twierdzi, że efekty pielęgnacji skóry najbardziej wspierają ich dobrostan.
Makijaż to kategoria beauty #1, dzięki której konsumentki czują się i wyglądają bardziej atrakcyjnie.
Stylizacja włosów, zabiegi i makijaż wspierają zarówno fizyczny, jak i emocjonalny wellbeing poprzez poprawę wyglądu, budowanie pewności siebie i umożliwienie autoekspresji.
Rutyny i zabiegi pielęgnacyjne są ściśle związane z poczuciem odświeżenia, utrzymaniem zdrowej skóry i zachowaniem młodego wyglądu. Stanowią one istotny element rytuałów dbania o siebie i codziennego wellbeingu.

Perspektywy kulturowe:
Raport pokazuje także kulturowe niuanse w tym, jak piękno wspiera wellbeing:

Konsumentki w Meksyku są bardziej zadowolone z własnego wellbeing niż konsumentki w ujęciu globalnym. Niemal dwie trzecie jest usatysfakcjonowanych swoim ogólnym dobrostanem.
W Indiach pewność siebie to główny wskaźnik piękna – plasuje się wyżej niż cechy fizyczne.
Chiny podkreślają znaczenie bezpieczeństwa produktów i edukacji – 50% Chinek szuka treści edukacyjnych dotyczących bezpieczeństwa stosowanych składników.
Aż 68% konsumentek w Wielkiej Brytanii uważa, że dbałość o długowieczność to najważniejsze działanie w zakresie beauty i wellness, zapewniające szczęśliwsze i zdrowsze życie, w porównaniu z 55% globalnie.
W Polsce „zadbany wygląd” i „wyglądanie zdrowo” pozostają wysoko w priorytetach i cenione zarówno przez społeczeństwo, jak i jednostki.
W Turcji trzy czwarte kobiet uważa, że standardy piękna w społeczeństwie są w głównej mierze oparte na cechach fizycznych. To znacznie więcej niż u ich globalnych odpowiedniczek, jednakże na poziomie osobistym tylko 41% Turczynek troszczy się o swój wygląd fizyczny.