W 2025 roku zapach wyraźnie wybił się na jedną z najszybciej rosnących kategorii w beauty. Dane pokazują równoległe zjawiska: rosnący popyt na intensywne, arabskie kompozycje o dużej trwałości oraz nieustający boom na body misty i formaty sprzyjające warstwowaniu.
Konsumenci coraz rzadziej ograniczają się do jednego „signature scent” – zamiast tego budują własne zapachowe garderoby, łącząc lżejsze i cięższe profile w spersonalizowane kombinacje. W efekcie wyszukiwania zarówno perfum damskich, jak i męskich wzrosły rok do roku, a fragrance stało się jednym z kluczowych motorów wzrostu całego segmentu beauty.
Najmocniejszą pozycję w kategorii zapachów utrzymuje Sol de Janeiro. Marka generuje średnio 2,24 mln wyszukiwań miesięcznie, notując 46,9 mln polubień na TikToku oraz 6,2 mln obserwujących łącznie w social mediach. Co istotne, wzrostów poprzedni rok nie zanotowała, ale przy tej skali oznacza to stabilne, ale zdecydowanie utrwalone zainteresowanie. Sol de Janeiro jest dziś synonimem body mist boomu – formatów łatwych do warstwowania, intensywnie obecnych w feedach internautów i naturalnie wpisujących się w codzienną rutynę zapachową.
Drugą pozycję zajmuje Kayali, które odnotowało wzrost wyszukiwań o 22% rok do roku. Marka dysponuje 1,8 mln obserwujących i wyraźnie korzysta z rosnącej popularności gourmandowych kompozycji oraz narracji wokół warstwowania zapachów. Kluczowym momentem było wykupienie marki przez Monę Kattan i wyjście Kayali spod skrzydeł Huda Beauty. Niezależność wzmocniła jej tożsamość i pozwoliła wyraźniej zaznaczyć pozycję w segmencie premium accessible.
Zakorzeniony w tradycyjnym rzemiośle i kompozycjach o wysokim stężeniu, Amouage umiejętnie wykorzystał rosnące zainteresowanie perfumerią Bliskiego Wschodu oraz bardziej wyrazistymi, intensywnymi stylami zapachowymi. Jego wyniki pokazują, że luksusowe domy perfumeryjne o silnym dziedzictwie mogą dziś odzyskiwać dynamikę i przyciągać nową uwagę – nawet bez wsparcia masowej, viralowej ekspozycji.
Przystępna cena Phlur sprawiła, że konsumenci chętniej budują własną „garderobę zapachową”, zamiast ograniczać się do jednego, charakterystycznego aromatu. Marka silnie wybrzmiewa także na PerfumeTok, gdzie twórcy polecają ją jako punkt wejścia do świata layering’u i zapachowych eksperymentów. To powiązanie z trendem personalizacji, odkrywaniem zapachów w mediach społecznościowych oraz nowoczesnym, bardziej elastycznym podejściem do perfum pozwoliło Phlur umocnić pozycję jednej z najbardziej wpływowych marek zapachowych w mijającym roku.
Założona przez Bellę Hadid marka Orebella weszła do kategorii fragrance z wyraźnie odmienną propozycją – olejkową, bezalkoholową formułą, która od początku komunikowała inny, bardziej „skin-first” charakter zapachu. Mimo krótkiej obecności na rynku brand szybko zbudował społeczność liczącą 565,5 tys. obserwujących i osiągnął 3,56% wskaźnik zaangażowania na Instagramie – wynik wyraźnie powyżej branżowej średniej. Ten mocny start pokazuje, że wyraźna formatowa innowacja w połączeniu z widocznością i osobistym zaangażowaniem założycielki może w krótkim czasie wygenerować realne zainteresowanie – zwłaszcza w kategorii, w której wellnessowe pozycjonowanie i nowe interpretacje tradycyjnych form coraz silniej wpływają na odkrywanie marek przez konsumentów.
Wśród bestsellerów 2025 roku widać mieszankę klasyki i współczesnych ikon. W zestawieniu najchętniej kupowanych zapachów znalazły się m.in. Marc Jacobs Daisy Love Drops Parfum, Mugler Alien Eau de Parfum, Viktor & Rolf Flowerbomb Eau de Parfum oraz Lancôme Trésor Midnight Rose Eau de Parfum.
Silną pozycję utrzymują również Prada Paradoxe Eau de Parfum i Carolina Herrera Good Girl Blush, a w segmencie męskim – Creed Aventus For Him Eau de Parfum oraz Montblanc Explorer Platinum Eau de Parfum. W zestawieniu znalazły się także Narciso Rodriguez For Her Eau de Parfum oraz Maison Margiela Jazz Club – kompozycje, które łączą rozpoznawalność z wyraźnym, charakterystycznym profilem.
Cosmetify Index 2025: liderzy, wschodzące gwiazdy i marki pod presją
Raporty tematyczne | 03.03.2026
Skincare 2025: jak media społecznościowe zmieniają pielęgnację skóry
Raporty tematyczne | 05.12.2025
.jpg)
