.jpg)
Jak? Intrygując, wzbudzając zaciekawienie, grając skojarzeniami. W branży beauty opakowania, które chętnie czerpią inspiracje z innych branż, szczególnie spożywczej, nie są ani nowością, ani jakimś przełomem. Ostatnio jednak rzeczywiście takich niestandardowych propozycji w drogeriach przybywa.
1. Przyciągnięcie uwagi
Niestandardowe, różnorodne opakowania wyróżniają się na półkach i w mediach społecznościowych, co zwiększa prawdopodobieństwo, że konsument zatrzyma wzrok właśnie na tej marce. Intrygujące opakowanie sprawia, że produkty są bardziej zapamiętywalne i intrygujące.
2. Tworzenie unikalnych doświadczeń
Konsumenci lubią poczucie wyjątkowości. To dobra zachęta do kolekcjonowania, chęci posiadania produktów w różnych wariantach – ergo: napędza sprzedaż.
3. Zwiększenie obecności w mediach społecznościowych
Wyróżniające się opakowania generują większe zainteresowanie w mediach społecznościowych, ponieważ konsumenci chętniej dzielą się zdjęciami produktów, które są wizualnie ciekawe i nietypowe.
4. Budowanie lojalności i emocjonalnej więzi z marką
Chaos Packaging pomaga budować emocjonalne zaangażowanie, ponieważ konsumenci są ciekawi, jakie kolejne, nowe kosmetyki pojawią się w ofercie – czym będą się inspirować i do czego nawiązywać. Takie podejście, by być na bieżąco, widoczne jest wśród beauty-junkies.
5. Dotarcie do młodszych pokoleń
Młodsze generacje, takie jak Zetki i Alfy, cenią oryginalność i różnorodność. Chaos Packaging idealnie trafia w ich potrzeby i sprawia, że marka jest bardziej dopasowana do ich stylu życia - bez monotonii, za to z chęcią wyróżnienie się.
Niektóre marki w tym się specjalizują. Było już w Beneficie opakowanie w wersji puszki zupy, ale to nie koniec kreatywnej zabawy. Niedawno marka opakowała swoje kultowe kosmetyki w zestaw, który jednoznacznie kojarzy się z energetykiem. Kolejna propozycja tej marki to kilka dobrze znanych produktów w opakowaniach przypominających kubek kawy na wynos.
Inna amerykańska marka kosmetyczna Joy Bright opakowała swoje błyszczyki w zestaw stylizowany na pudełko z pizzą. Każdy „kawałek” składa się z czterech błyszczyków.
Ta marka w ogóle stawia na ponadstandardowe opakowania, a także same produkty, które choć są kosmetykami wyglądają raczej jak coś innego. Bomby kąpielowe w kształcie donutów lub kulki kąpielowe, które przypominają żelki-misie czy pastelowe cukierki. Nie są w tej zabawie jedyni, zresztą coraz częściej taką postać mają też popularne suplementy.
W Europie kosmetyki przypominające żywność mogą być bardziej problematyczne, gdyż teoretycznie kosmetyk nie powinien przypominać jedzenia. Jednak od czasu procesu brytyjskiej marki Get Fresh Cosmetics z litewskim regulatorem, druga instancja TSUE orzekła, że przepisy dają rządom prawo do decydowania w kwestii dopuszczania lub rynkowego zakazu dla tego typu produktów. Sąd dodał w uzasadnieniu, że sam wygląd produktu nie wystarczy, aby go całkowicie zakazać. Każdy produkt należy oceniać indywidualnie i uzasadniać jego ewentualne usunięcie zgodnie z kryteriami określonymi w przepisach.
Donut, cola, bita śmietanaZ polskich marek dobrze pamiętam pastelowe tarki do pięt od marki Mia Calnea. Donutowe akcesoria wzbudziły duże zainteresowanie w naszym Love Cosmetics Awards.
Mieliśmy też palety cieni do powiek stylizowane na tabliczki czekolady (Too Faced). Zdecydowanie było to jedno z ładniejszych i bardziej kreatywnych rozwiązań w tej kategorii.
Mamy też kosmetyki na licencji globalnych marek spożywczych: najbardziej sztandarowe są tu lip smackery o smakach popularnych napojów gazowanych.
Marka Flo, specjalizująca się w organicznych produktach menstruacyjnych, zaproponowała natomiast tampony w opakowaniu zbliżonym do pudełka lodów.
Vacation, marka specjalizująca się w produktach ochrony słonecznej, zaskoczyła pianką w opakowaniu imitującym klasyczną bitą śmietanę. Wyszło apetycznie, ale jednak trochę trzeba się namachać przed aplikacją, wstrząsając opakowaniem, szczególnie, gdy w środku jest już mniej produktu.
Przykład daje KoreaMnóstwo pomysłów w tym temacie przychodzi z Korei. Zainteresowanie wzbudziły kiedyś kosmetyczne jajka Holika Holika - jajeczne opakowanie bezpośrednio sugerowało też jajko jako jeden z kluczowych składników peelingu. Marka Tonymoly zaproponowała zaś maskę do włosów w wersji na... majonez. Element zaskoczenia to stała składowa koreańskiej produkcji...
Chyba jeszcze bardziej zaskoczyło kiedyś Moshino. W 2015 roku marka wprowadziła zapach Moschino Fresh Couture w butelce przypominającej... płyn do mycia szyb. Jak widać także marki premium lubią od czasu do czasu zrobić trochę hałasu, bo wiadomo, że tego typu opakowanie będzie budzić zainteresowanie i kontrowersje.
Supergoop, promując używanie filtrów przeciwsłonecznych, oprócz standardowych opakowań ma również takie wyjątkowo duże – przypominające kanister lub baniak. Na pewno jest to wersja wydajna, ale czy rzeczywiście wygodna? To już bardziej dsykusyjne.
Daria Graczykowska, head of PR & communication w agencji The ICON Agency, w rozmowie z nowymarketing.pl uważa, że modę na „inne” opakowania w branży beauty najbardziej upowszechniły marki koreańskie, które swoją komunikację opierały na estetyce kawai. Anita Zaremska-Trzaska, senior strategic planner w agencji Soul&Mind, uważa, że tego typu opakowania to raczej magnes na młodszych konsumentów. - Chaos packaging jako taktyka marketingowa zazwyczaj najlepiej sprawdza się w przypadku produktów, przy których konsumenci podejmują szybkie, niemal automatyczne decyzje. To także taktyka godna rozważenia w przypadku marek skierowanych do młodszych konsumentów, które mogą konsekwentnie stosować ten styl, aby podkreślać swój „antysystemowy” charakter oraz kreatywną swobodę - mówi.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
