Iwona Czopek, Head of Marketing & Communication marki BodyBoom:Bieżący rok, podobnie jak 2020, w dużej mierze zdefiniowany jest przez przedłużającą się pandemię Covid-19. Ograniczona możliwość działania w świecie rzeczywistym spowodowała, że media społecznościowe zyskały jeszcze bardziej na popularności i znaczeniu. Przy czym same media społecznościowe przestały być jedynie kanałem łączącym ludzi – dzisiaj to także kanał sprzedaży i obsługi klienta – wielu użytkowników wybiera kontakt z marką przez Messengera czy WhatsApp’a zamiast standardowego maila.
Wyposażenie platform typu Facebook czy Instagram w funkcjonalności umożliwiające sprzedaż skróciło drogę zakupową i przyczyniło się do znacznego wzrostu liczby konsumentów wybierających taką formę zakupu. Rośnie popularności live-commerce, gdzie streaming video wykorzystywany jest do sprzedaży produktów na “żywo”. Mówiąc o streamingu, w odniesieniu do gamingu i e-sportu, warto podkreślić, że coraz więcej światowych marek beauty wykazuje zainteresowanie społecznością gamingową. Możliwości kreatywnej współpracy marek z obszaru fashion i beauty ze światem gier jest wiele. Od porad pielęgnacyjnych lub makijażowych streamerek czy graczek, modyfikacji avatarów, tworzenia wirtualnych produktów na potrzeby graczy czy limitowanych kolekcji inspirowanych postaciami z gry. Polska branża kosmetyczna póki co nie może się jeszcze pochwalić tego typu projektami, ale mamy już udany przykład kolaboracji marki streetwearowej MISBHV i Grand Theft Auto 5.
Wzrost znaczenia dynamicznych formatów treści widoczny jest m.in w rosnącej liczbie użytkowników aplikacji TikTok, czy Instagram stories. Dostrzegając potencjał w krótkich materiałach video Instagram wprowadził na wybranych rynkach kolejne narzędzie - Reels, które umożliwia użytkownikom nagrywanie 15-sekundowych filmików z podkładem muzycznym (na wzór TikToka), a YouTube zaoferował dostęp do narzędzi umożliwiających tworzenie Shorts, czyli krótkich filmików o długości do 60 sekund (np. w formie kilku połączonych klipów 15 sek.) - od lipca opcja dostępna jest również w Polsce..
Na zakończenie wspomnę jeszcze o micro-trendzie, który wiąże się z coraz mocniej zauważalną na rynku obecnością generacji Z. To pokolenie, które nie ogranicza się do jednego stylu czy estetyki, z nostalgią wspomina lata 90-te i 2000 i czerpie z nich inspiracje, tworząc własny, niepowtarzalny, mocno eklektyczny styl. Ta zabawa z przeszłością znalazła już swoje odzwierciedlenie w modzie, może teraz czas na branżę kosmetyczną...?
.jpg)
-2.jpg)
.jpg)
