Hanna Dymek-Jara: deklaracje muszą być zgodne z działaniami - to przeciwdziała nieufności konsumentów
Hanna Dymek-Jara: deklaracje muszą być zgodne z działaniami - to przeciwdziała nieufności konsumentów

Hanna Dymek-Jara, prezes zarządu Questia, PR marki Pixi:

W Polsce nadal obserwujemy brak wiary w ekologiczne inicjatywy firm – firmy często deklarują się jako ekologicznie zaangażowane, ale za mało pokazują działań w praktyce i rzadko się w nie angażują, co w oczywisty sposób przekłada się co najmniej na nieufność.

Niejednokrotnie też pojawia się myślenie po stronie konsumentów, że firmy mają za cel zarabiać, nie mogą zatem tracić na działaniach eko, co z kolei przekłada się na spory odsetek osób, które uważają, że firmy uprawiają greenwashing – czyli podejmują działania na pokaz.

Są podmioty na rynku, które to już zrozumiały i podejmują konkretne działania, aby konsumenci im bardziej zaufali – angażują ich we wspólne akcje i sami biorą w nich udział. Nie występuje zatem przypadek greenwashingu, ponieważ akcje prawnych uczestników rynku są skorelowane z ich deklaracjami.

Właściwie bardzo wiele zależy teraz od samych firm i marek – jeśli będą potrafiły zmobilizować siebie i konsumentów do wspólnych działań, eko-nieufność będzie się przeradzać w zaufanie.

Nie uważamy, aby na rynku pojawiło się znużenie trendem eko – sądzimy wręcz, że trend ten będzie przyrastał na sile, zataczając szersze kręgi i angażując coraz większe grupy społeczne. Do tego potrzebni są jednak liderzy, którymi mogą być autorytety, ale też ulubione marki. Wierzymy, że marki staną na wysokości zadania, gdyż w przeciwnym razie znajdą się takie, które zrobią to jako pierwsze, odbierając znaczące grupy konsumentów, które przywiązują dużą wagę do polityki ekologicznej producentów dóbr.

fot. unsplash.com
# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Veoli Botanica - Product Manager Verona Products Professional - Export Manager Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Senelle Cosmetics: Specjalista ds. marketingu - Content Manager Mokosh Cosmetics: Specjalista ds. Marketingu i PR Kire Skin - Export Manager Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager