Katarzyna Butrymowicz-Knap, Bielenda. Było, Jest Będzie 2023/2024

Katarzyna Butrymowicz-Knap, Bielenda. Było, Jest Będzie 2023/2024

Katarzyna Butrymowicz-Knap, wiceprezes zarządu i dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne:

To był rok...

Wytężonej pracy i finalizacji kilku dużych projektów produktowych, marketingowych i sprzedażowych. We wszystkich markach naszej grupy nie zabrakło ciekawych, nierzadko innowacyjnych wdrożeń oraz nowości, które stały się naszymi nowymi bestsellerami. Ujędrniające Peptydy i Skin Clinic Professional marki Bielenda, premierowe kosmetyki w serii Luxury marki Dermika czy zaawansowane kremy z ultranowoczesnymi składnikami marki Bielenda Professional Supremelab – to tylko kilka takich przykładów. Wiosną ruszył nasz multibrandowy e-sklep Bielenda.com, który połączył portfolia wszystkich marek Grupy Bielenda. Od momentu startu zaoferował konsumentom dostęp do pełnej oferty naszych produktów – w atrakcyjnych cenach oraz w połączeniu z szeregiem usług i opcji zakupowych zgodnych z najnowszymi trendami consumer experience. Z kolei w drugiej połowie roku, po niemal dwóch latach intensywnej pracy dedykowanego zespołu, przedstawiliśmy nowy brand z segmentu premium, który wzbogacił ofertę naszej Grupy o nową grupę preparatów – markę kosmetyków silnie czerpiących z pielęgnacji profesjonalnej, dostępną w klinikach i gabinetach oraz w sklepie online – Skinarté.

Trzy kluczowe słowa dla biznesu kosmetycznego w roku 2023 to:

Po pierwsze – kontrola kosztów, czyli jeszcze ściślejsze dostosowywanie planów sprzedażowych czy marketingowych do zmieniającej się sytuacji ekonomicznej. Jest to przede wszystkim reakcja na inflację oraz wzrost kosztów produkcji, które stanowiły wyzwanie dla wszystkich działów firmy – od laboratorium, po logistykę.

Po drugie - stawianie na innowacyjność, i co istotne, w wielu różnych obszarach działalności. Nie tylko w aspekcie formuł kosmetycznych, ale też sposobu pakowania produktów czy aktywności promocyjnych, które coraz ściślej zależne są od szybko zmieniających się trendów w konsumpcji mediów oraz nowych możliwości skutecznego dotarcia do konsumentów z komunikacją marketingową.

Po trzecie – nowe technologie, które coraz mocniej stają się częścią naszego życia, a więc również naszej pracy. To będzie jedno z największych wyzwań niedalekiej przyszłości, do którego wszystkie firmy będą musiały się adaptować.

Branżowy news roku i nasz największy sukces 2023 roku to...

Z naszej perspektywy, przejęcie Torf Corporation, właściciela marki Tołpa oraz ON. Dla Grupy Bielenda to niewątpliwie biznesowe zwieńczenie tego roku oraz sukces wysiłków całego zespołu firmy z lat poprzednich, czyli konsekwentnego wzmacniania marki Bielenda (umacniania pozycji w kluczowym segmencie Face Care) oraz rozszerzania Grupy o kolejne marki, przy zapewnianiu im stałego rozwoju oraz dynamicznego wzrostu.

Najciekawszy obecnie trend rynkowy to...

Stawianie na skuteczność kosmetyków - na konkretne efekty pielęgnacji i widoczne rezultaty, potwierdzone badaniami – tak laboratoryjnymi, jak i konsumenckimi. Wśród tendencji formulacyjnych mocno wyróżnia się popularność szerokiego wzbogacania kosmetyków o filtry SPF. To efekt rosnącej świadomości na temat konieczności zapewniania skórze tego typu ochrony przez cały rok oraz rezultat popularności substancji aktywnych, takich jak np. retinol, które wymuszają na konsumentkach stosowanie odpowiedniego zabezpieczenia, w procesie ich aplikowania.

Sobie i konkurencji życzymy...

Aby rok 2024 był równie ciekawy jak ten mijający, a więc pełen interesujących wyzwań oraz wysiłków nagrodzonych licznymi sukcesami.

# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi