.jpg)
Dynamiczny rozwój kategorii męskiej pielęgnacji w branży oraz coraz szersza oferta produktów dedykowanych mężczyznom, również od marek wcześniej kojarzonych głównie z kosmetykami dla kobiet. Wśród konsumentów w 2024 roku widać było mężczyzn chętniej sięgających po kosmetyki, które wpisują się w ich styl życia – od produktów do pielęgnacji twarzy po te dedykowane bardziej intymnym potrzebom, jak balmy czy dezodoranty strefowe.
Wielka konsolidacja branży – globalny gracz wprowadził do swojej oferty kolekcję skierowaną wyłącznie do mężczyzn. Ten krok wyraźnie pokazuje, że pielęgnacja męska przestaje być postrzegana jako nisza, a staje się kluczowym segmentem rynku beauty. To nie tylko odpowiedź na rosnące zainteresowanie mężczyzn świadomą pielęgnacją, ale także sygnał, że męska rutyna pielęgnacyjna zyskuje równie istotne miejsce w codzienności, co kobieca.
Mijający rok był dla Kovalite rokiem pełnym wyzwań, ale także ogromnych sukcesów. Kovalite zostało docenione jako marka z potencjałem globalnym, z powodzeniem łącząc innowacyjność z naturalnością – co potwierdzają zarówno nagrody, jak i nominacje.
Excellence Award na European Natural Beauty Awards w Szwecji to wyróżnienie, które utwierdza nas w przekonaniu, że nasza misja tworzenia skutecznych, a zarazem naturalnych kosmetyków dla mężczyzn trafia na podatny grunt.
Po raz kolejny zostaliśmy zauważeni przez Vogue Polska, gdzie w tegorocznej edycji Vogue Beauty Awards 2024 nasz „defend! body lotion” otrzymał nominację w kategorii „Pielęgnacja ciała dla mężczyzn”. Ten balsam to produkt doceniany także w profesjonalnych SPA, gdzie stanowi integralną część zabiegów „absolute body relief”.
Nasz innowacyjny „de-sweat! ball balm” zdobył nagrodę w Influencer’s Choice Poland 2024 w kategorii Gentlemen’s World – Pielęgnacja Ciała. To produkt, który redefiniuje podejście do męskiej pielęgnacji intymnej, oferując długotrwałą ochronę, świeżość i komfort, jednocześnie dbając o delikatną skórę.
Dodatkowo w maju tego roku podczas szwedzkich targów Green Beauty Day odbyła się gala Organic Beauty Awards, gdzie nasza „re-charge! mask” została nominowana w kategorii najlepsze serum. Ta maska to dowód na to, że kosmetyki Kovalite podobają się nawet najbardziej wymagającym klientów poza granicami Polski.
Holistyczne podejście do męskiej pielęgnacji. Konsumenci poszukują produktów, które nie tylko pielęgnują skórę, ale także wspierają zdrowie psychiczne i fizyczne, np. dzięki relaksującym składnikom lub funkcjom wspierającym regenerację po stresie. Rynek dopiero teraz zaczyna doceniać potencjał konceptu wellbeing w przestrzeni męskich produktów i usług pielęgnacyjnych. Dowodem na to są rosnące inwestycje w linie pielęgnacyjne dedykowane mężczyznom, które bazują na aromaterapii, naturalnych składnikach i filozofii self-care.
Na świecie obserwujemy dynamiczny rozwój usług skierowanych do mężczyzn – od relaksacyjnych masaży, przez specjalistyczne zabiegi spa, aż po produkty stworzone z myślą o budowaniu codziennych rytuałów odprężenia. To trend, który wykracza poza kosmetykę – męski wellbeing staje się filarem zdrowego stylu życia.
Dodatkowo, w komunikacji kosmetyków dla mężczyzn jest odejście od wyraźnego podziału na produkty dla niej i dla niego. Neutralny marketing zachęca mężczyzn do korzystania z kosmetyków bez obaw o społeczne oceny. To podejście przemawia do współczesnych mężczyzn, którzy chcą wyrażać siebie na własnych zasadach, bez zbędnych ograniczeń.
Autentyczność marki. Konsumenci chcą wiedzieć, że kupują produkty od firm, które rzeczywiście wierzą w swoje wartości – od ekologicznej produkcji po realne wsparcie klientów, np. edukację na temat zdrowia czy walkę ze stereotypami. Autentyczność dotyczy także sposobu działania biznesu – od uczciwego traktowania pracowników, przez odpowiedzialne podejście do łańcucha dostaw, aż po przejrzystość w komunikacji.
Przebicie się przez natłok nowych marek i utrzymanie lojalności konsumentów, którzy coraz chętniej eksperymentują z różnymi produktami, to dziś jedno z kluczowych wyzwań. Do tego dochodzą zmieniające się regulacje dotyczące zrównoważonego rozwoju, które wymagają od marek inwestycji w bardziej ekologiczne opakowania i procesy produkcji.
Wzrost inflacji, rosnące koszty surowców oraz opakowań, a także konieczność inwestowania w rozwiązania prośrodowiskowe wpływają na rentowność firm. Branża musi znaleźć sposób, by pogodzić te wyzwania z potrzebą tworzenia innowacyjnych produktów.
Innowacyjności, odwagi w łamaniu schematów i pielęgnowania transparentności w relacji z klientami. A także tego, by kategoria męska rosła tak szybko, jak zasługuje – bo dbający o siebie mężczyźni to nowa norma, a nie chwilowy trend. W 2025 warto rozwijać edukacyjne kampanie i jeszcze bardziej zbliżać się do męskich potrzeb związanych z pielęgnacją i zdrowiem – nie tylko skóry, ale też ogólnego well-being.
.jpg)
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
-1.jpg)
.jpg)
-2.jpg)
