Ewa Milczarek-Vaubourg, Nesperta Europe. Było, Jest, Będzie 2023/2024

Ewa Milczarek-Vaubourg, Nesperta Europe. Było, Jest, Będzie 2023/2024

Ewa Milczarek-Vaubourg, dyrektorka marketingu Nesperta Europe (właściciel marek Semilac i hi hybrid):

To był rok...

Dla naszej marki Semilac to był rok jubileuszowy! Świętowaliśmy 10-lecie obecności na rynku. Chcąc podkreślić, jak ważna jest umiejętność docenienia siebie i celebracji swoich osiągnięć,  stworzyliśmy kampanię „Odkryj swoje 10/10”, do której zaprosiliśmy m.in. aktorkę Zofię Zborowską-Wronę z mamą Marią Winiarską, Rafała Maślaka z żoną Kamilą, czy znane tik tokerki, siostry Patrycję i Kingę Roszczyk. To właśnie z nimi przekonywaliśmy Polki, że są wartościowe i godne podziwu. Do sprzedaży w tym czasie trafiła unikatowa kolekcja lakierów Semilac, zawierająca 10 bestsellerowych kolorów.  

Jednocześnie był to rok, w którym dynamicznie podbijaliśmy kolejne zagraniczne rynki, ale i poszerzaliśmy dystrybucję w Polsce.  Semilac trafił na półki w niemieckim Rossmannie i dziś jest dostępny w ponad 1000 punktach stacjonarnych. Z kolei nasza druga marka hi hybrid weszła do prawie oferty wszystkich drogerii Rossmann w Polsce, a we Włoszech stała się ulubioną  marką lakierów hybrydowych w sieci Pinalli.

Trzy kluczowe słowa dla biznesu kosmetycznego w 2023 roku to…

Rosnąca inflacja, która z jednej strony bezpośrednio wpływa na decyzje zakupowe Polek i Polaków, a z drugiej strony rzuca duże wyzwanie dla biznesu, który mierzy się ze wzrostem cen transportu, opakowań, półproduktów etc. Ta sytuacja z pewnością wymaga od nas jeszcze większego koncentrowania się na poprawie efektywności, dzięki której nasze ceny pozostały niezmienne dla konsumentów produkcji. Ostatnia kwestia, o której nie należy zapominać to kwestie środowiskowe. Jako Nesperta, nieustannie dążymy do prowadzenia biznesu w sposób odpowiedzialny i coraz bardziej zrównoważony. Aktywnie zachęcamy do tego również naszych partnerów. W 2023 roku po raz pierwszy zmierzyliśmy swój ślad węglowy, co pozwoliło nam zaplanować konkretne działania mające na celu systematyczne neutralizowanie i minimalizowanie tego wpływu.  Poza tym podjęliśmy w minionym roku szereg działań proekologicznych, w które angażowaliśmy naszych pracowników.

Branżowy news roku…

Przejście Blanki Chmurzyńskiej-Brown, wieloletniej dyrektorki generalnej PZPK do L’Oréal.

Nasz największy sukces w 2023 roku…

Zdecydowanie zbudowanie szerokiej dystrybucji w Niemczech, w drogeriach Rossmann.

Produktowo - stworzyliśmy nową kategorię lakierów UV, wprowadzając linię Semilac BioColor. Te lakiery w ponad 50% zawierają bioodnawialne składniki pochodzenia naturalnego, doskonale wpisując się w trend „eko”.

Był to też kolejny rok zacieśniania więzi z naszymi klientkami i prowadzenia działań idealnie dopasowanych do target grupy. Przykładem niech będzie kolaboracja marki hi hybrid z GenZie, czy YouTube’rem Dominikiem Rupińskim.

Najciekawszy obecnie trend rynkowy to…

Dla naszej kategorii to nadal demokratyzacja manicure hybrydowego, który jest wykonywany już nie tylko w salonach manicure. Zauważamy też potrzebę profesjonalizacji użytkowniczek domowych. Wspomniałabym też o istotnej generalnie w branży beauty inkluzywności, która zaczyna również dotyczyć kategorii produktów hybrydowych. Te powinny odpowiadać zarówno na potrzeby miłośniczek (ale i miłośników) minimalistycznych stylizacji, pielęgnacji, jak i tych, dla których manicure to rodzaj sztuki.

Wyzwaniem na rok 2024 będzie…

Rosnący wpływ AI zarówno na tworzone produkty, jak i na komunikację z konsumentami i organizację pracy w biurze. W dobie tworzonych przez sztuczną inteligencję influencerów czy kreacji reklamowych jeszcze bardziej liczyć się będą wiarygodne kampanie marketingowe i prawdziwe relacje marek z ich odbiorcami.

Wyzwaniem będzie też sprawne dostosowywanie się do szybko nadchodzących zmian, które wynikają z procedowanych w Polsce i Unii Europejskiej projektów dotyczących branży kosmetycznej.

Sobie i konkurencji na kolejny rok życzymy 

Wytrwałości, bo to z pewnością przyda się w tak dynamicznych okolicznościach. Choć myślę, że przy tej okazji warto nam wszystkim życzyć również mniejszych zawirowań i nie tak zaskakujących zwrotów akcji – tak w branży, jak i generalnie w gospodarce. Poza tym dużo kreatywności i otwartości, bo dzięki nim nasza praca ma sens i stanowi źródło przyjemności – tak dla nas, jak i dla naszych odbiorców.

# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi