Niejednokrotnie też pojawia się myślenie po stronie konsumentów, że firmy mają za cel zarabiać, nie mogą zatem tracić na działaniach eko, co z kolei przekłada się na spory odsetek osób, które uważają, że firmy uprawiają greenwashing – czyli podejmują działania na pokaz.
Są podmioty na rynku, które to już zrozumiały i podejmują konkretne działania, aby konsumenci im bardziej zaufali – angażują ich we wspólne akcje i sami biorą w nich udział. Nie występuje zatem przypadek greenwashingu, ponieważ akcje prawnych uczestników rynku są skorelowane z ich deklaracjami.
Właściwie bardzo wiele zależy teraz od samych firm i marek – jeśli będą potrafiły zmobilizować siebie i konsumentów do wspólnych działań, eko-nieufność będzie się przeradzać w zaufanie.
Nie uważamy, aby na rynku pojawiło się znużenie trendem eko – sądzimy wręcz, że trend ten będzie przyrastał na sile, zataczając szersze kręgi i angażując coraz większe grupy społeczne. Do tego potrzebni są jednak liderzy, którymi mogą być autorytety, ale też ulubione marki. Wierzymy, że marki staną na wysokości zadania, gdyż w przeciwnym razie znajdą się takie, które zrobią to jako pierwsze, odbierając znaczące grupy konsumentów, które przywiązują dużą wagę do polityki ekologicznej producentów dóbr.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.JPG)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
