Iwona Czopek, Body Boom: Pogorszenie się sytuacji gospodarczej nie zahamuje rozwoju branży, ale może przejściowo spowolnić dynamikę wzrostu

Wirtualne Kosmetyki: Co wyróżnia polski rynek kosmetyczny i jakie widzi Pani kierunki zmian w nadchodzących latach?

Iwona Czopek, Head of Marketing and Communication BodyBoom, FaceBoom, HairBoom

To co wyróżnia polski sektor kosmetyczny to imponująca liczba małych i średniej wielkości producentów oraz lokalnie rozpoznawalnych marek. W efekcie czego, mimo względnej dominacji globalnych koncernów, polska branża kosmetyczna pozostaje relatywnie mocno rozdrobniona. Najlepiej pokazują to liczby – w Polsce działa kilkaset producentów wyrobów kosmetycznych, przy czym 90% to mikrofirmy. Liczba marek jest jeszcze większa!

Jednak większość młodych firm czy brandów, pomimo iż mają duży potencjał rozwojowy, może sobie pozwolić jedynie na wzrost organiczny. Dalszy rozwój wymaga kapitału, co może sprzyjać konsolidacji rynku i zaowocować kolejnymi fuzjami w najbliższej przyszłości. Olbrzymi wpływ na dynamikę rozwoju naszego rynku w najbliższym okresie może mieć aktualne pogorszenie się sytuacji gospodarczej, w tym coraz bardziej odczuwalna inflacja, która rzutuje na zachowania konsumentów i ich decyzje zakupowe. Może mieć to dużo większy wpływ na branżę, niż pandemia, z którą jako producenci poradziliśmy sobie bardzo dobrze. Aktualnie coraz więcej Polaków podejmuje działania optymalizujące wydatki. Badania pokazują, że rośnie udział konsumentów aktywnie szukających promocji. Promo-hunting dotyczy zarówno zakupów online, jak i sklepów stacjonarnych. Większa wrażliwość na ceny przekłada się również na dalsze zwiększenie zainteresowania zakupami w Internecie. Skłaniają nas do tego częstsze i niejednokrotnie atrakcyjniejsze promocje online, a także łatwość porównywania ofert, co ułatwia kontrolowanie wydatków.

Klienci, decydując się na zakup, częściej analizują relacje między ceną, a jakością nabywanych kosmetyków, zwiększa się również grupa konsumentów, dla których cena stała się najważniejszym kryterium wyboru. Jednocześnie, część nabywców obiera strategię kupowania produktów jakościowych, kierując się znajomością marki i zaufaniem do jej produktów. 

Jakie są więc najbliższe perspektywy branży? Wysoka inflacja oraz niepewność związana z rozwojem sytuacji gospodarczej, mogą wpłynąć na dalsze pogorszenie nastrojów konsumenckich, jednak wierzę, że podobnie jak w przypadku pandemii, nie zahamuje to rozwoju branży, nawet jeśli przejściowo spowolni dynamikę wzrostu.

Blanka Chmurzyńska-Brown, L'Oréal Poland and Baltic HUB: Rośniemy szybciej niż rynek Wywiady i opinie | 18.12.2024

Dr Irena Eris i Henryk Orfinger - Wyszło nam, w biznesie i w życiu Wywiady i opinie | 04.12.2024

Justyna Żerańska, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego: Nadmierne regulacje nie pomagają biznesowi Wywiady i opinie | 04.12.2024

Michał Gilbert Lach, Bohoboco Perfume: Znaczenie mają autentyczność i historia, którą marka opowiada swoim odbiorcom Wywiady i opinie | 03.12.2024

Dorota Soszyńska, Oceanic: Ten rok naznaczyły w branży kosmetycznej personalizacja, technologia i zrównoważony rozwój Wywiady i opinie | 03.12.2024

Małgorzata Brożyna, Barwa Cosmetics: Beauty nostalgia daje drugą młodość kultowym produktom Wywiady i opinie | 03.12.2024

Krzysztof Zawadzki, PHLOV: Konsumenci doceniają skinimalizm – mniej produktów, ale bardziej skutecznych i wielozadaniowych Wywiady i opinie | 03.12.2024

Dariusz Aleksandrowicz, Brodr. Jorgensen: Widać dynamiczny rozwój kosmetyków hybrydowych i wzrost znaczenia AI w branży kosmetycznej Wywiady i opinie | 03.12.2024

Tomasz Topolski, Vis Plantis: Miejmy nadzieję, że tempo zmian legislacyjnych w końcu nieco spowolni Wywiady i opinie | 03.12.2024

Chris Krakowski, Kovalite: Widać wyraźnie trend na holistyczne podejście do męskiej pielęgnacji Wywiady i opinie | 03.12.2024

Sławomir Miętka, Kanu Nature: Regulacje zabijają innowacyjność i konkurencyjność Wywiady i opinie | 03.12.2024

Marta Iwanowska-Giler, OnlyBio.life: Autentyczność ma znaczenie dla konsumentów Wywiady i opinie | 03.12.2024

Bernard Latanowicz, LaQ: Upadki firm nie nastrajają optymistycznie do rzeczywistości Wywiady i opinie | 03.12.2024

Katarzyna Kostrzyńska, Chantal: Trzy sekundy na przyciągnięcie uwagi młodego konsumenta Wywiady i opinie | 03.12.2024

Anna Urbańska-Błaszczyk, Make Me Bio: Na znaczeniu zyskują trendy nostalgii i prostoty Wywiady i opinie | 03.12.2024

Larysa Dysput-Goławska, Laboratorium Kosmetyczne AVA: Niezmienny focus na jakość, naukę i naturę Wywiady i opinie | 03.12.2024

Rafał Bober, Ibra: Rok intensywnych działań oraz zwiększonych inwestycji w marketing Wywiady i opinie | 03.12.2024

Sylwia Rajkiewicz, Slaap: Potencjalny inwestor musiałby rozumieć naszą filozofię Wywiady i opinie | 21.11.2024

Ewelina Kwit-Betlej, Resibo: Podjęliśmy wiele odważnych decyzji, które są potrzebne w tak konkurencyjnym biznesie Wywiady i opinie | 12.11.2024

Jolanta Zwolińska - 40 lat w świecie piękna. Jej historia to dowód, że zawsze można zacząć raz jeszcze Wywiady i opinie | 15.10.2024

Hubert Iwanowski, dm Polska: Rozwijamy się organicznie w tempie, z którego jesteśmy zadowoleni Wywiady i opinie | 04.10.2024

Anna Serwan-Ohryzko, Elementa Mundi: Pora wrócić do korzeni - do czasów, gdy sercem apteki była receptura Wywiady i opinie | 09.09.2024

Marta Wiąckowska, PZPK: Talk kosmetyczny jest uznawany za bezpieczny pod warunkiem, że jest odpowiednio oczyszczony, co jest rygorystycznie kontrolowane Wywiady i opinie | 27.08.2024

Avon Polska komentuje kwestie dotyczące bankructwa firmy i stosowania talku, który stał się przyczyną sądowych batalii Wywiady i opinie | 23.08.2024

Dagmara Pilis, Nioxin: Pielęgnacja musi odpowiadać konkretnym, spersonalizowanym potrzebom Wywiady i opinie | 21.08.2024

Justyna Mocarska, Equalan Pharma: Biznes nie pozwala stać w miejscu Wywiady i opinie | 09.08.2024

Izabelle Lesieur, Pierre Fabre Group: Dermokosmetyki muszą być produktami specjalistycznymi i nowatorskimi Wywiady i opinie | 24.05.2024

Anna Stokowska, Felicea: nieustannie pracujemy nad rozwojem naszej marki, ale też prężnie działamy w modelu produkcji zleconej Wywiady i opinie | 07.03.2024

Dr. Miele Cosmed Group S.A.: budujemy nową jakość dla następnego pokolenia Wywiady i opinie | 29.02.2024

Joanna Zgajewska, Anita Zacharska: BasicLab się rozrasta, ale w dalszym ciągu pozostaje autorską marką Wywiady i opinie | 01.02.2024

Łukasz Goszczyński: Restrukturyzacja realną alternatywą dla upadłości Wywiady i opinie | 29.01.2024

Ewa Milczarek-Vaubourg, Nesperta Europe. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 19.12.2023

Bartosz Szmit, L'Oréal Luxe PL & Baltic HUB. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 14.12.2023

Krzysztof Bożek, YSL BEAUTY & PRADA BEAUTY. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 14.12.2023

Anna Rutkowska-Didiuk, Mokosh Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 14.12.2023

Renata Ciszewska, Delia Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 13.12.2023

Katarzyna Butrymowicz-Knap, Bielenda. Było, Jest Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 13.12.2023

Agata Borzym, Hagi. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 06.12.2023

Cezary Bijak, Pollena-Ewa. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 06.12.2023

Jarosław Cybulski, Janda. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023

Iwona Białas, CosmetoSAFE consulting. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023

Sławomir Ziemski, Miraculum. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023

Tomasz Tołwiński, MPS International. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023

Sylwia Brzuska, Stara Mydlarnia. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 04.12.2023

Łukasz Janiszewski, Senelle Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 04.12.2023

Maciej Tęsiorowski i Łukasz Kołodziejek, SENSUM MARE. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 01.12.2023

Katarzyna Lewko, Oceanic. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 30.11.2023

Monika Żochowska, Glov. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 29.11.2023