MPR Labs: transparentność i wiedza - to zdaje egzamin długofalowo w social mediach

MPR Labs: transparentność i wiedza - to zdaje egzamin długofalowo w social mediach

Łukasz Miernik, współzałożyciel MPR Labs - Badania i rejestracja kosmetyków:

Współczesny świat marketingu oraz promocji nie mógłby istnieć bez udziału social mediów. Środki komunikacji takie jak Facebook, Instagram, YouTube czy w ostatnim okresie zyskujący na popularności TikTok stają się narzędziem do promowania produktów, usług, ale przede wszystkim osób - influencerów.

Bycie osobą sławną, rozpoznawalną, niesie ze sobą niewątpliwie wiele korzyści. Jedną z nich były i są propozycje od mniej lub bardziej znanych marek na promowanie ich produktów. Znacząca różnica jednak pomiędzy dotychczasowymi kolaboracjami to Internet. Jest to medium, które w dużej mierze odbierane jest intensywnie przez młodszych odbiorców. Są to potencjalni klienci, którzy w zaufaniu do swoich idoli, wierzą w ich nieomylność i szczere intencje. Dodajmy do całego tego zestawienia napływ zagranicznych, niezweryfikowanych produktów.

Zatem sytuacja rynku przedstawia się tak, że łatwo jest wprowadzić towary o wysokiej marży, bez potrzeby uwiarygadnia ich jakości lub skuteczności, z chłonnym nowości odbiorcami.

Na szczęście całej tej przestrzeni zaczął przyglądać się UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów). Wezwał on bowiem takich influencerów jak Marcin Dubiel, Marek Kruszel (Lord Kruszwil) czy Julia Kuczyńska (Maffashion) do przedstawienia warunków reklamy oraz zasad współpracy przy promowaniu produktów. W przypadku braku wykazania stosownych dokumentów, UOKiK zamierza wprowadzić kary.

Niewątpliwie promowanie produktów, szczególnie z zakresu kosmetyków, w świecie social mediów jest działaniem, które może przynieść firmom wymierne zyski. Jest to również sytuacja, która w przypadku wykazania oszustw lub zatajenia informacji może prowadzić do negatywnego powiązania promowanej marki z danym celebrytą.

Jednak jak w każdym środowisku są te dobre i złe jednostki. Przykładem tych pozytywnych w mojej ocenie są: Red Lipstic Monster (Ewa Grzelakowska–Kostoglu) czy Magdalena Pieczonka. Influencerki te, charakteryzują się wiedzą oraz doświadczeniem w swojej branży. Dodatkowo w bezpośrednim komunikacie informują o nawiązanej współpracy.

Co stanowi w takim razie klucz do sukcesu? Odpowiedzi nigdy nie ma jednoznacznej, ale moim zdaniem podstawę stanowi transparentność i wiedza. Musimy pamiętać, że za ekranami komputerów, telefonów czy tabletów znajduje się coraz bardziej świadomy konsument, który posiada już wiedzę na temat nieuczciwych praktyk. Oznaczenie elementów sponsorowanych, przy jednoczesnym powiązaniu ich ze specjalizacją danej osoby, zbuduje zaufanie w odbiorcy. W czasach, gdy jesteśmy cały czas atakowani kryptoreklamami i informacjami podprogowymi coraz bardziej cenimy szczerość i bezpośredniość komunikacji.

fot. unsplash.com
# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi