Semilac: ważna jest chemia między internetowym twórcą a marką

Semilac: ważna jest chemia między internetowym twórcą a marką

# Wywiady i opinie
31.01.2022

Maciej Bujak, Activation Manager Semilac:

Od lat aktywnie prowadzimy działania w social mediach dla marek z naszego portfolio (Semilac, hi hybrid), w tym również różne akcje z influencerami. Jeśli chodzi o ten rodzaj współpracy i jego sprzedażową efektywność, wszystko oczywiście zależy od celów, jakie przed sobą stawiamy na początku planowania działań.

Jeśli te mają się faktycznie przełożyć bezpośrednio na sprzedaż, wówczas stawiamy na np. dedykowane kody rabatowe, limitowane produkty sygnowane nazwiskiem influencera czy przedpremierową wysyłkę produktów do twórców, którzy stworzą hype i wzbudzą potrzebę jego posiadania wśród swoich obserwatorów. Jednak najważniejsze – w każdej aktywacji – jest to, aby te działania były naturalne i nie kolidowały ze stylem prezentowanych przez twórcę treści. Zatem nie tylko wybór odpowiednich influencerów jest ważny, ale i elastyczność marki, jej szeroko pojęta gotowość do wartościowej współpracy (sztywne briefy przy tego typu działaniach należy czym prędzej wyrzucić).

Myśląc o udanych kooperacjach, zawsze do głowy przychodzą mi te, w których obie strony są mocno zaangażowane, dzięki czemu zauważalna jest ‘chemia’ między marką a twórcą. To gwarantuje autentyczność i ciekawy, wciągający content. Jeśli influencer na co dzień używa naszych produktów, to materiał z ich wykorzystaniem nie jest dla niego reklamą, a relacją z codziennych czynności/jego beauty rytuałów. Co ważne, nie ograniczamy się jednak wyłącznie do użytkowników naszych lakierów, zwłaszcza że niejednokrotnie prowadzimy kampanie, których celem jest rekrutacja do kategorii. W takich przypadkach współpracę rozpoczynamy od testowania produktu i potwierdzenia z influencerem, że jest to produkt, który może swobodnie polecać dalej. Takie działania budują między nami szczerą więź.

Kroki podjęte przez UOKiK z pewnością zwiększyły transparentność i wprowadziły nowe standardy w umowach podpisywanych z internetowymi twórcami. Moim zdaniem to dobry krok, bo buduje świadomość konsumentów, ale i minimalizuje przypadki nieuczciwej kryptoreklamy.

Jeśli chodzi o model biznesowy naszych działań w SM – działamy hybrydowo – jak przystało na lidera tej kategorii; -). Mamy dedykowany zespół wewnątrz organizacji, jak i korzystamy w pewnym zakresie z partnerów zewnętrznych. Jednak to właśnie nasz team, złożony ze specjalistów z wieloletnim doświadczeniem w tym obszarze, który od lat buduje relacje z influencerami, zna ich osobiście i rozumie charakter/styl ich działania, jest kluczowy w wyznaczaniu strategicznych kierunków działania dla marek z portfolio.

# Wywiady i opinie
Blanka Chmurzyńska-Brown, LOréal Poland and Baltic HUB: Rośniemy szybciej niż rynek Blanka Chmurzyńska-Brown, L'Oréal Poland and Baltic HUB: Rośniemy szybciej niż rynek Wywiady i opinie | 18.12.2024
Dr Irena Eris i Henryk Orfinger - Wyszło nam, w biznesie i w życiu Dr Irena Eris i Henryk Orfinger - Wyszło nam, w biznesie i w życiu Wywiady i opinie | 04.12.2024
Justyna Żerańska, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego: Nadmierne regulacje nie pomagają biznesowi Justyna Żerańska, Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego: Nadmierne regulacje nie pomagają biznesowi Wywiady i opinie | 04.12.2024
Michał Gilbert Lach, Bohoboco Perfume: Znaczenie mają autentyczność i historia, którą marka opowiada swoim odbiorcom Michał Gilbert Lach, Bohoboco Perfume: Znaczenie mają autentyczność i historia, którą marka opowiada swoim odbiorcom Wywiady i opinie | 03.12.2024
Dorota Soszyńska, Oceanic: Ten rok naznaczyły w branży kosmetycznej personalizacja, technologia i zrównoważony rozwój Dorota Soszyńska, Oceanic: Ten rok naznaczyły w branży kosmetycznej personalizacja, technologia i zrównoważony rozwój Wywiady i opinie | 03.12.2024
Małgorzata Brożyna, Barwa Cosmetics: Beauty nostalgia daje drugą młodość kultowym produktom Małgorzata Brożyna, Barwa Cosmetics: Beauty nostalgia daje drugą młodość kultowym produktom Wywiady i opinie | 03.12.2024
Krzysztof Zawadzki, PHLOV: Konsumenci doceniają skinimalizm – mniej produktów, ale bardziej skutecznych i wielozadaniowych Krzysztof Zawadzki, PHLOV: Konsumenci doceniają skinimalizm – mniej produktów, ale bardziej skutecznych i wielozadaniowych Wywiady i opinie | 03.12.2024
Dariusz Aleksandrowicz, Brodr. Jorgensen: Widać dynamiczny rozwój kosmetyków hybrydowych i wzrost znaczenia AI w branży kosmetycznej Dariusz Aleksandrowicz, Brodr. Jorgensen: Widać dynamiczny rozwój kosmetyków hybrydowych i wzrost znaczenia AI w branży kosmetycznej Wywiady i opinie | 03.12.2024
Tomasz Topolski, Vis Plantis: Miejmy nadzieję, że tempo zmian legislacyjnych w końcu nieco spowolni Tomasz Topolski, Vis Plantis: Miejmy nadzieję, że tempo zmian legislacyjnych w końcu nieco spowolni Wywiady i opinie | 03.12.2024
Chris Krakowski, Kovalite: Widać wyraźnie trend na holistyczne podejście do męskiej pielęgnacji Chris Krakowski, Kovalite: Widać wyraźnie trend na holistyczne podejście do męskiej pielęgnacji Wywiady i opinie | 03.12.2024
Sławomir Miętka, Kanu Nature: Regulacje zabijają innowacyjność i konkurencyjność Sławomir Miętka, Kanu Nature: Regulacje zabijają innowacyjność i konkurencyjność Wywiady i opinie | 03.12.2024
Marta Iwanowska-Giler, OnlyBio.life: Autentyczność ma znaczenie dla konsumentów Marta Iwanowska-Giler, OnlyBio.life: Autentyczność ma znaczenie dla konsumentów Wywiady i opinie | 03.12.2024
Bernard Latanowicz, LaQ: Upadki firm nie nastrajają optymistycznie do rzeczywistości Bernard Latanowicz, LaQ: Upadki firm nie nastrajają optymistycznie do rzeczywistości Wywiady i opinie | 03.12.2024
Katarzyna Kostrzyńska, Chantal: Trzy sekundy na przyciągnięcie uwagi młodego konsumenta Katarzyna Kostrzyńska, Chantal: Trzy sekundy na przyciągnięcie uwagi młodego konsumenta Wywiady i opinie | 03.12.2024
Anna Urbańska-Błaszczyk, Make Me Bio: Na znaczeniu zyskują trendy nostalgii i prostoty Anna Urbańska-Błaszczyk, Make Me Bio: Na znaczeniu zyskują trendy nostalgii i prostoty Wywiady i opinie | 03.12.2024
Larysa Dysput-Goławska, Laboratorium Kosmetyczne AVA: Niezmienny focus na jakość, naukę i naturę Larysa Dysput-Goławska, Laboratorium Kosmetyczne AVA: Niezmienny focus na jakość, naukę i naturę Wywiady i opinie | 03.12.2024
Rafał Bober, Ibra: Rok intensywnych działań oraz zwiększonych inwestycji w marketing Rafał Bober, Ibra: Rok intensywnych działań oraz zwiększonych inwestycji w marketing Wywiady i opinie | 03.12.2024
Sylwia Rajkiewicz, Slaap: Potencjalny inwestor musiałby rozumieć naszą filozofię Sylwia Rajkiewicz, Slaap: Potencjalny inwestor musiałby rozumieć naszą filozofię Wywiady i opinie | 21.11.2024
Ewelina Kwit-Betlej, Resibo: Podjęliśmy wiele odważnych decyzji, które są potrzebne w tak konkurencyjnym biznesie Ewelina Kwit-Betlej, Resibo: Podjęliśmy wiele odważnych decyzji, które są potrzebne w tak konkurencyjnym biznesie Wywiady i opinie | 12.11.2024
Jolanta Zwolińska - 40 lat w świecie piękna. Jej historia to dowód, że zawsze można zacząć raz jeszcze Jolanta Zwolińska - 40 lat w świecie piękna. Jej historia to dowód, że zawsze można zacząć raz jeszcze Wywiady i opinie | 15.10.2024
Hubert Iwanowski, dm Polska: Rozwijamy się organicznie w tempie, z którego jesteśmy zadowoleni Hubert Iwanowski, dm Polska: Rozwijamy się organicznie w tempie, z którego jesteśmy zadowoleni Wywiady i opinie | 04.10.2024
Anna Serwan-Ohryzko, Elementa Mundi: Pora wrócić do korzeni - do czasów, gdy sercem apteki była receptura Anna Serwan-Ohryzko, Elementa Mundi: Pora wrócić do korzeni - do czasów, gdy sercem apteki była receptura Wywiady i opinie | 09.09.2024
Marta Wiąckowska, PZPK: Talk kosmetyczny jest uznawany za bezpieczny pod warunkiem, że jest odpowiednio oczyszczony, co jest rygorystycznie kontrolowane Marta Wiąckowska, PZPK: Talk kosmetyczny jest uznawany za bezpieczny pod warunkiem, że jest odpowiednio oczyszczony, co jest rygorystycznie kontrolowane Wywiady i opinie | 27.08.2024
Avon Polska komentuje kwestie dotyczące bankructwa firmy i stosowania talku, który stał się przyczyną sądowych batalii Avon Polska komentuje kwestie dotyczące bankructwa firmy i stosowania talku, który stał się przyczyną sądowych batalii Wywiady i opinie | 23.08.2024
Dagmara Pilis, Nioxin: Pielęgnacja musi odpowiadać konkretnym, spersonalizowanym potrzebom Dagmara Pilis, Nioxin: Pielęgnacja musi odpowiadać konkretnym, spersonalizowanym potrzebom Wywiady i opinie | 21.08.2024
Justyna Mocarska, Equalan Pharma: Biznes nie pozwala stać w miejscu Justyna Mocarska, Equalan Pharma: Biznes nie pozwala stać w miejscu Wywiady i opinie | 09.08.2024
Izabelle Lesieur, Pierre Fabre Group: Dermokosmetyki muszą być produktami specjalistycznymi i nowatorskimi Izabelle Lesieur, Pierre Fabre Group: Dermokosmetyki muszą być produktami specjalistycznymi i nowatorskimi Wywiady i opinie | 24.05.2024
Anna Stokowska, Felicea: nieustannie pracujemy nad rozwojem naszej marki, ale też prężnie działamy w modelu produkcji zleconej Anna Stokowska, Felicea: nieustannie pracujemy nad rozwojem naszej marki, ale też prężnie działamy w modelu produkcji zleconej Wywiady i opinie | 07.03.2024
Dr. Miele Cosmed Group S.A.: budujemy nową jakość dla następnego pokolenia Dr. Miele Cosmed Group S.A.: budujemy nową jakość dla następnego pokolenia Wywiady i opinie | 29.02.2024
Joanna Zgajewska, Anita Zacharska: BasicLab się rozrasta, ale w dalszym ciągu pozostaje autorską marką Joanna Zgajewska, Anita Zacharska: BasicLab się rozrasta, ale w dalszym ciągu pozostaje autorską marką Wywiady i opinie | 01.02.2024
Łukasz Goszczyński: Restrukturyzacja realną alternatywą dla upadłości Łukasz Goszczyński: Restrukturyzacja realną alternatywą dla upadłości Wywiady i opinie | 29.01.2024
Ewa Milczarek-Vaubourg, Nesperta Europe. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Ewa Milczarek-Vaubourg, Nesperta Europe. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 19.12.2023
Bartosz Szmit, LOréal Luxe PL & Baltic HUB. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Bartosz Szmit, L'Oréal Luxe PL & Baltic HUB. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 14.12.2023
Krzysztof Bożek, YSL BEAUTY & PRADA BEAUTY. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Krzysztof Bożek, YSL BEAUTY & PRADA BEAUTY. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 14.12.2023
Anna Rutkowska-Didiuk, Mokosh Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Anna Rutkowska-Didiuk, Mokosh Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 14.12.2023
Renata Ciszewska, Delia Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Renata Ciszewska, Delia Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 13.12.2023
Katarzyna Butrymowicz-Knap, Bielenda. Było, Jest Będzie 2023/2024 Katarzyna Butrymowicz-Knap, Bielenda. Było, Jest Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 13.12.2023
Agata Borzym, Hagi. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Agata Borzym, Hagi. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 06.12.2023
Cezary Bijak, Pollena-Ewa. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Cezary Bijak, Pollena-Ewa. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 06.12.2023
Jarosław Cybulski, Janda. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Jarosław Cybulski, Janda. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023
Iwona Białas, CosmetoSAFE consulting. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Iwona Białas, CosmetoSAFE consulting. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023
Sławomir Ziemski, Miraculum. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Sławomir Ziemski, Miraculum. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023
Tomasz Tołwiński, MPS International. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Tomasz Tołwiński, MPS International. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 05.12.2023
Sylwia Brzuska, Stara Mydlarnia. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Sylwia Brzuska, Stara Mydlarnia. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 04.12.2023
Łukasz Janiszewski, Senelle Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Łukasz Janiszewski, Senelle Cosmetics. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 04.12.2023
Maciej Tęsiorowski i Łukasz Kołodziejek, SENSUM MARE. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Maciej Tęsiorowski i Łukasz Kołodziejek, SENSUM MARE. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 01.12.2023
Katarzyna Lewko, Oceanic. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Katarzyna Lewko, Oceanic. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 30.11.2023
Monika Żochowska, Glov. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Monika Żochowska, Glov. Było, Jest, Będzie 2023/2024 Wywiady i opinie | 29.11.2023
reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!