Elfa Pharm Polska: efektywne współprace, gdy influencer zna swoich odbiorców i potrafi lokować produkt naturalnie
Elfa Pharm Polska: efektywne współprace, gdy influencer zna swoich odbiorców i potrafi lokować produkt naturalnie

Joanna Myszka, PR&Marketing Manager Elfa Pharm Polska:

Współpraca z influencerami to temat-rzeka. Wydawać by się mogło, że to niezwykle prosta część pracy każdego marketingowca, ale tak naprawdę niesie za sobą bardzo dużą odpowiedzialność i równie często bardzo duże inwestycje.

Na przykładzie naszych działań dla marki Gift of Nature i Vis Plantis, które w ostatnim roku były bardzo wzmożone, mamy pewne wnioski. Przede wszystkim takie, że nie zawsze influencer mający kilkuset tysięczną widownię realnie wpłynie na decyzje zakupowe konsumenta. Najważniejsze jest zaangażowanie danej osoby, przygotowanie materiału, znajomość swoich obserwatorów i naturalne lokowanie produktu.

Co bardzo ważne, współpracowaliśmy z osobami działającymi w wielu tematykach i tutaj także nie ma reguły na to, że kosmetyki wypadną najlepiej u influencerek zajmujących się kategorią beauty. W naszym przypadku nie zauważyliśmy też ogromnych różnic w efektywności działań u szeroko znanych ludzi - celowo nie używam słowo celebryta - ani na rzecz „klasycznych” influencerów, działających wyłącznie w digitalu.

Wpływ na to miał jednak fakt, że jako firma bardzo mocno przykładaliśmy się do ostatecznego wyboru osób z którymi współpracowaliśmy – niestety nie jest to żadną tajemnicą, że w sieci jest wysyp reklam i kont, które aż kipią od sponsorowanych postów i nie każda osoba, mająca kilkadziesiąt czy kilkaset tysięcy followersów powinna nazywać się influencerem. Dlatego też współpracowaliśmy wyłącznie z osobami, które podchodzą do tematu poważnie i nie decydują się na każdą współpracę, którą im zaoferowano. W efekcie, świadomość marek Vis Plantis i Gift of Nature znacząco urosła, a sprzedaż poszybowała w górę. Myślę, że to bardzo ważne podejście w kontekście współpracy z influencerami, która może okazać się ogromnym sukcesem przełożonym na długofalowe zyski, ale jeśli nie będzie odpowiednio przygotowana, efekty mogą być marne lub niezauważalne.

Wszystkie współprace prowadziliśmy wraz z agencją która zajmowała się formalnościami, wizją kreatywną, wysyłkami produktów etc., natomiast finalne wybory, sprawdzanie materiałów od influencerek i ostateczny akcept zawsze należały do nas.

Przykłady osób, które charakteryzują się niezwykle wysokimi standardami w swojej pracy, a z którymi my bezpośrednio działaliśmy, to m.in. Maffashion, Julia Kamińska, Ciocia Liestyle czy Krystyno nie denerwuj matki, ale tak jak wspomniałam wcześniej, niemal wszystkie nasze współprace okazywały się być bardzo pozytywnie odbierane zarówno przez nas jak i przez naszych klientów.

# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Paese - Product Manager Oferta pracy: Veoli Botanica - Product Manager Oferta pracy: Harper Hygienics - Starszy Specjalista ds. Rozwoju Produktu Oferta pracy: Marketing Manager - kosmetyki naturalne - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej - Senelle Cosmetics Oferta pracy - Główny Technolog - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Media Manager - rekrutacja zewnętrzna (branża kosmetyczna) Oferta pracy: Specjalista ds. Private Label - Laboratorium Kosmetyczne Floslek Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Eksportu w branży kosmetycznej Oferta pracy: Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Oferta pracy: Brandclinic - Kierownik Działu Zakupów Oferta pracy: Cosibella - Specjalista ds. nowych marek Oferta pracy: Notino - Beauty Consultant Trainer Oferta pracy: Paese - Junior Product Manager Oferta pracy: Brandclinic - Specjalista ds. rozwoju produktów Oferta pracy: Estetica Group - Import Manager Oferta pracy: Młodszy Kontroler Finansowy - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Saraya Poland - Pracownik działu kontroli jakości Oferta pracy: Sarantis Polska - Specjalista (-ka) ds. marketingu (kategoria Kosmetyki) Oferta pracy: Grupa Eurocash – Kontigo - Młodszy Specjalista ds. Rozwoju Marek Oferta pracy: Euphora Paese - Specjalista ds. obsługi klienta e-commerce Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Sprzedaży (surowce dla branży kosmetycznej i chemii gospodarczej) Oferta pracy: Dermomedica Group - Specjalista ds. obsługi Klienta sklepu internetowego Oferta pracy - Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Eagle Recruitment - Dyrektor Eksportu Oferta pracy: DOZ - Category manager (marki własne) Oferta pracy: Orientana - Specjalista ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Harper Hygienics - Junior Marketing Project Manager Oferta pracy: Nacomi - Specjalista ds. badań i rozwoju produktów kosmetycznych Oferta pracy: Młodszy Technolog - IOC Oferta pracy: Brand Manager - Kolorado Oferta pracy: Technolog - Marion Oferta pracy: E-commerce manager - Marion Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków w Organique Oferta pracy: E-commerce manager w Organique Oferta pracy: Brand Manager - Eagle Recruitment Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Zakupów - Hebe Oferta pracy: Product Manager w Dziale Marek Własnych - Make up - Drogerie Natura Oferta pracy: Technolog Kosmetyczny ds. Badań i Rozwoju - Newu Oferta pracy: Grupa Inco SA - Technolog R&D Oferta pracy: E-commerce Key Account Manager (branża kosmetyczna) Oferta pracy: Pelion SA - Product Manager Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. zakupów i logistyki Oferta pracy: Polemika - Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Resibo - Specjalista ds. zakupów Oferta pracy: Brand Manager/Product Manager Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. Eksportu Oferta pracy: Abriga Polska - Specjalista ds. rozwoju produktu Veoli Botanica - Product Manager Verona Products Professional - Export Manager Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Senelle Cosmetics: Specjalista ds. marketingu - Content Manager Mokosh Cosmetics: Specjalista ds. Marketingu i PR Kire Skin - Export Manager Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager