Elfa Pharm Polska: efektywne współprace, gdy influencer zna swoich odbiorców i potrafi lokować produkt naturalnie

Elfa Pharm Polska: efektywne współprace, gdy influencer zna swoich odbiorców i potrafi lokować produkt naturalnie

Joanna Myszka, PR&Marketing Manager Elfa Pharm Polska:

Współpraca z influencerami to temat-rzeka. Wydawać by się mogło, że to niezwykle prosta część pracy każdego marketingowca, ale tak naprawdę niesie za sobą bardzo dużą odpowiedzialność i równie często bardzo duże inwestycje.

Na przykładzie naszych działań dla marki Gift of Nature i Vis Plantis, które w ostatnim roku były bardzo wzmożone, mamy pewne wnioski. Przede wszystkim takie, że nie zawsze influencer mający kilkuset tysięczną widownię realnie wpłynie na decyzje zakupowe konsumenta. Najważniejsze jest zaangażowanie danej osoby, przygotowanie materiału, znajomość swoich obserwatorów i naturalne lokowanie produktu.

Co bardzo ważne, współpracowaliśmy z osobami działającymi w wielu tematykach i tutaj także nie ma reguły na to, że kosmetyki wypadną najlepiej u influencerek zajmujących się kategorią beauty. W naszym przypadku nie zauważyliśmy też ogromnych różnic w efektywności działań u szeroko znanych ludzi - celowo nie używam słowo celebryta - ani na rzecz „klasycznych” influencerów, działających wyłącznie w digitalu.

Wpływ na to miał jednak fakt, że jako firma bardzo mocno przykładaliśmy się do ostatecznego wyboru osób z którymi współpracowaliśmy – niestety nie jest to żadną tajemnicą, że w sieci jest wysyp reklam i kont, które aż kipią od sponsorowanych postów i nie każda osoba, mająca kilkadziesiąt czy kilkaset tysięcy followersów powinna nazywać się influencerem. Dlatego też współpracowaliśmy wyłącznie z osobami, które podchodzą do tematu poważnie i nie decydują się na każdą współpracę, którą im zaoferowano. W efekcie, świadomość marek Vis Plantis i Gift of Nature znacząco urosła, a sprzedaż poszybowała w górę. Myślę, że to bardzo ważne podejście w kontekście współpracy z influencerami, która może okazać się ogromnym sukcesem przełożonym na długofalowe zyski, ale jeśli nie będzie odpowiednio przygotowana, efekty mogą być marne lub niezauważalne.

Wszystkie współprace prowadziliśmy wraz z agencją która zajmowała się formalnościami, wizją kreatywną, wysyłkami produktów etc., natomiast finalne wybory, sprawdzanie materiałów od influencerek i ostateczny akcept zawsze należały do nas.

Przykłady osób, które charakteryzują się niezwykle wysokimi standardami w swojej pracy, a z którymi my bezpośrednio działaliśmy, to m.in. Maffashion, Julia Kamińska, Ciocia Liestyle czy Krystyno nie denerwuj matki, ale tak jak wspomniałam wcześniej, niemal wszystkie nasze współprace okazywały się być bardzo pozytywnie odbierane zarówno przez nas jak i przez naszych klientów.

# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi