BodyBoom: social media są również kanałem sprzedażowym, wzrost popularności formatów video
BodyBoom: social media są również kanałem sprzedażowym, wzrost popularności formatów video

Iwona Czopek, Head of Marketing & Communication marki BodyBoom:

Bieżący rok, podobnie jak 2020, w dużej mierze zdefiniowany jest przez przedłużającą się pandemię Covid-19. Ograniczona możliwość działania w świecie rzeczywistym spowodowała, że media społecznościowe zyskały jeszcze bardziej na popularności i znaczeniu. Przy czym same media społecznościowe przestały być jedynie kanałem łączącym ludzi – dzisiaj to także kanał sprzedaży i obsługi klienta – wielu użytkowników wybiera kontakt z marką przez Messengera czy WhatsApp’a zamiast standardowego maila.

Wyposażenie platform typu Facebook czy Instagram w funkcjonalności umożliwiające sprzedaż skróciło drogę zakupową i przyczyniło się do znacznego wzrostu liczby konsumentów wybierających taką formę zakupu. Rośnie popularności live-commerce, gdzie streaming video wykorzystywany jest do sprzedaży produktów na “żywo”. Mówiąc o streamingu, w odniesieniu do gamingu i e-sportu, warto podkreślić, że coraz więcej światowych marek beauty wykazuje zainteresowanie społecznością gamingową. Możliwości kreatywnej współpracy marek z obszaru fashion i beauty ze światem gier jest wiele. Od porad pielęgnacyjnych lub makijażowych streamerek czy graczek, modyfikacji avatarów, tworzenia wirtualnych produktów na potrzeby graczy czy limitowanych kolekcji inspirowanych postaciami z gry. Polska branża kosmetyczna póki co nie może się jeszcze pochwalić tego typu projektami, ale mamy już udany przykład kolaboracji marki streetwearowej MISBHV i Grand Theft Auto 5.

Kolejny trend mocno już odcisnął swoje piętno na działaniach komunikacyjnych branży beauty. Mowa o krótkich formach video, które powoli wypierają tradycyjne formy tekstowe.

Wzrost znaczenia dynamicznych formatów treści widoczny jest m.in w rosnącej liczbie użytkowników aplikacji TikTok, czy Instagram stories. Dostrzegając potencjał w krótkich materiałach video Instagram wprowadził na wybranych rynkach kolejne narzędzie - Reels, które umożliwia użytkownikom nagrywanie 15-sekundowych filmików z podkładem muzycznym (na wzór TikToka), a YouTube zaoferował dostęp do narzędzi umożliwiających tworzenie Shorts, czyli krótkich filmików o długości do 60 sekund (np. w formie kilku połączonych klipów 15 sek.) - od lipca opcja dostępna jest również w Polsce.. 

Na zakończenie wspomnę jeszcze o micro-trendzie, który wiąże się z coraz mocniej zauważalną na rynku obecnością generacji Z. To pokolenie, które nie ogranicza się do jednego stylu czy estetyki, z nostalgią wspomina lata 90-te i 2000 i czerpie z nich inspiracje, tworząc własny, niepowtarzalny, mocno eklektyczny styl. Ta zabawa z przeszłością znalazła już swoje odzwierciedlenie w modzie, może teraz czas na branżę kosmetyczną...?

fot. unsplash.com
# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Resibo - Specjalista ds. zakupów Oferta pracy: Brand Manager/Product Manager Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. Eksportu Oferta pracy: Abriga Polska - Specjalista ds. rozwoju produktu Veoli Botanica - Product Manager Verona Products Professional - Export Manager Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Senelle Cosmetics: Specjalista ds. marketingu - Content Manager Mokosh Cosmetics: Specjalista ds. Marketingu i PR Kire Skin - Export Manager Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager