Eurus: warto łamać stereotypy w przekazach marketingowych kierowanych do starszych konsumentów
Eurus: warto łamać stereotypy w przekazach marketingowych kierowanych do starszych konsumentów

Jolanta Górska, manager ds. mediów i PR Eurus:

Trendy są nieubłagane, ale te dotyczące przedstawicieli tzw. silver generation są bardzo pozytywne. Kult młodości, który przez wiele lat był dominujący w świecie beauty, ustępuje na rzecz inkluzywnego piękna, które obejmuje kobiety w każdym wieku, o różnym typie urody czy sylwetki.

W wielu środowiskach tzw. ageizm, czyli dyskryminacja ze względu na wiek jest tak samo potępiany jak rasizm czy inne dyskryminujące postawy. Na szczęście wielu marketerów postrzega duży potencjał zakupowy tej grupy odbiorców, a ich przekazy marketingowe łamią dotychczasowe stereotypy – dziś coraz częściej w świecie beauty czy w świecie mody widzimy dojrzałe modelki, kobiety aktywne, spełnione, świadome swojej wartości i bez kompleksów sięgające po produkty czy usługi, które jakiś czas temu były rezerwowane dla młodszych.

Dobry i autentyczny komunikat do tej grupy docelowej powinien opierać się na prostocie przekazu, transparentności co do składników aktywnych, procesów produkcji  wiarygodnych informacjach co do działania danego produktu, bez składania przez marki pustych obietnic np. „wiecznej młodości”.

Ciekawym przykładem brandu, która łamie stereotypy jest marka Receptury Babuszki Agafii – otóż np. kosmetyki do pielęgnacji włosów z tej linii są chętnie używane i polecane przez młode konsumentki, co świadczy o tym, że marka z Babuszką w nazwie może być i jest „cool”.  Planując działania komunikacyjne, mediowe skierowane do dojrzałych odbiorców należy również obalić mit mówiący o tzw. wykluczeniu cyfrowym tej grupy. Wśród konsumentów w wieku 50+ nastąpił wzrost odsetka osób korzystających z Internetu z 14% w 2007 roku do 45% w roku 2017, a ostatnie lata, a zwłaszcza czas pandemii jeszcze zwiększył ilość silversów korzystających z internetu, a część z nich po raz pierwszy (i na pewno nie ostatni) zrobiła zakupy online.

fot. unsplash.com
# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Resibo - Specjalista ds. zakupów Oferta pracy: Brand Manager/Product Manager Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. Eksportu Oferta pracy: Abriga Polska - Specjalista ds. rozwoju produktu Veoli Botanica - Product Manager Verona Products Professional - Export Manager Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Senelle Cosmetics: Specjalista ds. marketingu - Content Manager Mokosh Cosmetics: Specjalista ds. Marketingu i PR Kire Skin - Export Manager Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager