Bielenda Kosmetyki Naturalne: zetki stawiają na autentyczność, doceniają produkty tworzone z myślą o nich

Bielenda Kosmetyki Naturalne: "zetki" stawiają na autentyczność, doceniają produkty tworzone z myślą o nich

Izabela BednarczykIzabela Bednarczyk, junior brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne:

Potencjał konsumentów z pokolenia Z jest coraz większy. Już teraz kształtują oni swoje zachowania zakupowe oraz opinie o markach.

Świadomość kreowania się nowej grupy klientów wpływa na nasze działania produkcyjne i marketingowe. Rozszerzamy portfolio skierowanie właśnie do nich oraz dostosowujemy nasze aktywności sprzedażowe i promocyjne do oczekiwań młodego pokolenia.

Mając na uwadze to, czym się interesują, jak się komunikują i jakie mają możliwości finansowe, tworzymy pielęgnację dopasowaną do ich potrzeb. Wiemy przy tym, jak duże znaczenie ma dla nich strona wizualna produktu – design, język piktogramów oraz zrozumiała, szczera komunikacja.

Ważne dla nich idee – takie jak m.in. naturalność, ekologiczność, weganizm – mają znaczenie również dla nas. Wszystko to ma swoje odzwierciedlenie w produkcie – od formuły i składu, przez jego produkcję, po sposób dystrybucji i promocji.

"Zetki" doceniają autentyczność marki oraz jej zaangażowanie w odpowiadanie na ich potrzeby.

Zwracają uwagę na ciekawe, nowoczesne formuły produktów, ich funkcjonalność oraz design. Odwracają się od marek, których komunikacja nie jest szczera, a wizerunek nie jest spójny z ich działaniami.

Doceniają produkty, które są tworzone z myślą o nich – o ich potrzebach i wartościach. Jednocześnie zwracają uwagę czy coś jest trendy, czy o czymś się mówi, co jest modne.

Rekomendacji szukają dziś przede wszystkim w sieci – w mediach społecznościowych, na profilach znajomych oraz swoich idoli – artystów, influencerów, youtuberów.

Coraz głośniej zwracają uwagę na konieczność działań proekologicznych i prospołecznych. Marki muszą ewoluować i adaptować się do realizacji tych potrzeb.

fot. Pixabay.com
# Wywiady i opinie
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi