Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!

Magda Hajduk, prezes Naturativ

1. Dla branży kosmetycznej to był rok…

Naturalności - jako wiodącego trendu w branży kosmetycznej. Konsumenci wyraźnie kierunkują się w stronę natury, naturalnych surowców, dobrych składów. Rynek kosmetyków naturalnych i organicznych  (NOC) to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów branży beauty, którego wartość, według analiz Persistence Market Research, w 2024 roku wyniesie 22 miliardy dolarów.

Zainteresowanie naturą nie omija największych. Duże koncerny kosmetyczne wykupują marki wyspecjalizowane w kosmetykach naturalnych, albo tworzą oddzielne linie określane jako naturalne, których naturalność niestety często kończy się na tymże określeniu i wprowadza konsumentów w błąd.

To zjawisko ma swoją nazwę - greenwashing. Nie dotyczy to oczywiście tylko dużych koncernów – swój udział w greenwashingu mają też małe firmy, w tym start-upy. Jesteśmy ciekawi jak norma ISO 16128 o naturalnych i organicznych składnikach kosmetyków zmieni podejście branży do prawdziwości deklaracji marketingowych o naturalności kosmetyku.

2. Najważniejszym  wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…

Naturalny lifting identyfikacji wizualnej. Nowe logo, nowa szata graficzna etykiet oraz nowy layout sklepu internetowego nawiązują do esencji marki – nowoczesności, naturalności, sensualności oraz zrównoważonego rozwoju.

Chcieliśmy to, czym jest Naturativ, bardziej podkreślić w naszej identyfikacji i ją unowocześnić.

Po informacjach zwrotnych od klientów, partnerów biznesowych i dystrybutorów, możemy śmiało stwierdzić, że osiągnęliśmy zamierzony cel.

3. W 2019 kluczowe cele biznesowe naszej firmy to…

Dalsze umacnianie marki na polskim rynku, również poprzez dynamiczne rozszerzanie sprzedaży w kanale offline. Tylko w ostatnich tygodniach nasze kosmetyki pojawiły się na półkach w perfumerii Douglas Złote Tarasy, w salonach Tatuum w Warszawie, w sklepach Aelia na lotniskach - Warszawa Okęcie, Warszawa Modlin, Gdańsk, Kraków, czy w Slow Concept Store w Atrium Promenada w Warszawie. W 2019 roku stawiamy także na ekspansję zagraniczną i wejście na nowe rynki.

4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…

W sezonie zimowym klienci kochają rozpieszczającą pielęgnację kosmetykami z naszej linii Otulającej. Jej naturalny waniliowo-karmelowy aromat z nutą cytryny kojarzy się z babcinym ciastem i daje skórze oraz zmysłom poczucie otulenia i rozgrzania. Linia Otulająca posiada certyfikat Natrue, co jest nie bez znaczenia dla świadomego konsumenta, a zwłaszcza dla naszych odbiorców zagranicznych.

Dużą popularnością w tym okresie cieszą się także kosmetyki do pielęgnacji twarzy z linii 360°AOX.

To seria kosmetyków, które szczególnie uwielbia cera wystawiona na smog, miejski stres i klimatyzowane pomieszczenia.

5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…

Ekologia i naturalność. Jesteśmy zmęczeni sztucznością, tempem i nieprawdą.  Zwracamy się ku naturze, uważnemu życiu. Szukamy prawdy, także w tym czym karmimy naszą skórę.

Będziemy też uważnie śledzić trendy na rynku opakowań. Jako marka chętnie sięgniemy po opakowania z roślin. Robiliśmy już takie próby osiem lat temu, ale wtedy te opakowania nie były trwałe.

6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było…

Dyskusja o testowaniu kosmetyków na zwierzętach, która pokazała, jak mało branża w Polsce zrobiła by nagłośnić fakt, że testowanie na zwierzętach gotowych kosmetyków, jak i użytych do ich produkcji surowców jest w UE całkowicie zabronione od 2013 roku.

Zaskoczeniem dla mnie jest też, że to jedna z deklaracji marketingowych najczęściej używanych w wadliwy acz skuteczny sposób.

7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…

 Pasji w działaniu. Bo bez pasji nie ma ani jakości ani prawdziwości w tym, co robimy.

To był rok... Kosmetyczne podsumowanie 2024 z perspektywy Wirtualnych Kosmetyków Raporty tematyczne | 17.12.2024

Brytyjski detalista stawia na te trendy kosmetyczne w roku 2025 Raporty tematyczne | 17.12.2024

Meta zamierza mocniej chronić nastolatki przed toksycznymi treściami i zagrożeniami, które czają się w social mediach Raporty tematyczne | 12.12.2024

Pokolenie milenialsów napędza największy wzrost na produkty i usługi kosmetyczne Raporty tematyczne | 10.12.2024

Trendy z Pinteresta. Które i jak wykorzysta branża beauty? Raporty tematyczne | 10.12.2024

Kwas salicylowy nowym (starym) kosmetycznym hitem? Raporty tematyczne | 26.11.2024

TikTok i kosmetyki - czyli witajcie na targowisku próżności Raporty tematyczne | 05.11.2024

Chaos packaging - wszystko pod kontrolą Raporty tematyczne | 31.10.2024

Ponad 11 mln. Polaków korzysta z TikToka Raporty tematyczne | 29.10.2024

Jaki wpływ ma wiek na podejmowane decyzje o zakupie kosmetyków? Raporty tematyczne | 23.10.2024

Dlaczego biznes beauty i miliony użytkowników pokochali konto The Lipstick Lesbians? Raporty tematyczne | 23.10.2024

Mintel: Kluczowe trendy dla branży beauty w latach 2025-2030 - od personalizacji po beauty nostalgię Raporty tematyczne | 17.10.2024

Snobizm na old money - trend zdewaluowany przez social media Raporty tematyczne | 16.10.2024

Wizjoner piękna i pułapki wielkiej historii - wątki z biografii Eugène Schuellera Raporty tematyczne | 14.10.2024

Kalendarze adwentowe - marketing świątecznych emocji Raporty tematyczne | 09.10.2024

Róż do policzków - mocny trend na ten kosmetyk Raporty tematyczne | 08.10.2024

Te marki wyróżniono w raporcie "50 Inspirujących Marek Beauty na TikToku" Raporty tematyczne | 08.10.2024

Skinifikacja - ważny trend w branży beauty Raporty tematyczne | 07.10.2024

10 faktów, czym kierują się Zetki wybierając zapach dla siebie Raporty tematyczne | 02.10.2024

Jak bardzo zaangażowany jest twój konsument? Raporty tematyczne | 02.10.2024

Dzieci interesują się kosmetykami - na producentach i detalistach ciąży więc większa odpowiedzialność Raporty tematyczne | 01.10.2024

Niepełnoletnie influencerki promują kosmetyki i mierzą się z hejtem Raporty tematyczne | 30.09.2024

Sociale wzmacniają trend nostalgii piękna i popularności kultowych kosmetyków z lat 90 i 2000 Raporty tematyczne | 25.09.2024

Beauty nostalgia. Dlaczego młodzi ludzie powracają do kosmetycznych klasyków lat 90 i dwutysięcznych? Raporty tematyczne | 24.09.2024

Zamienniki kosmetyków – argumenty na tak, argumenty na nie Raporty tematyczne | 19.09.2024

Amerykańcy naukowcy wskazują na konieczność lepszych regulacji sektora kosmetycznego wzorowanych na unijnych Raporty tematyczne | 18.09.2024

Siła sociali wzmacnia trend na kosmetyczne zamienniki Raporty tematyczne | 18.09.2024

Wielki powrót konturówek do ust Raporty tematyczne | 17.09.2024

Trudny związek? Branża beauty i feminizm Raporty tematyczne | 10.09.2024

Co sprawia, że minisy kosmetyczne cieszą się rosnącą popularnością? Raporty tematyczne | 04.09.2024

Barwa: 75 lat doświadczenia w produkcji kosmetyków i chemii domowej Raporty tematyczne | 02.09.2024

Kryzys komunikacyjny - jak się do niego przygotować? Raporty tematyczne | 29.08.2024

Wiralowe reklamy kuszą, ale uwaga na krótki termin przydatności Raporty tematyczne | 26.08.2024

Cienkie brwi wracają do łask Raporty tematyczne | 23.08.2024

Trendujące marki kosmetyczne: Milk Makeup - inkluzywność, clean beauty i prostota użytkowania Raporty tematyczne | 20.08.2024

Wpływ pokolenia Z na branżę kosmetyczną Raporty tematyczne | 20.08.2024

Glossier - historia znanego kosmetycznego jednorożca Raporty tematyczne | 20.08.2024

Piękno to kapitał. Co inwestycja Warrena Buffetta w Ultę mówi o gospodarce? Raporty tematyczne | 18.08.2024

USA: Krem z retinolem nie jest dla dzieci Raporty tematyczne | 15.08.2024

Raport o trendach w branży beauty od Boots Raporty tematyczne | 14.08.2024

Jakie konsekwencje grożą przedsiębiorcom za niespełnienie wymogów dyrektywy Omnibus? Raporty tematyczne | 08.08.2024

Kosmetyki z czerwonego dywanu Raporty tematyczne | 08.08.2024

Młodzi Polacy obecnie najbardziej boją się braku pieniędzy, wzrostu kosztów życia i utraty pracy Raporty tematyczne | 01.08.2024

Wielka Brytania odrzuca claimy marketingowe sugerujące, że klasyczne dezodoranty zwiększają ryzyko raka piersi Raporty tematyczne | 30.07.2024

Pokolenie X mówi nie reklamowym bzdurom Raporty tematyczne | 25.07.2024

Kolorowe paski w pastach do zębów nie mają żadnego prozdrowotnego znaczenia, choć konsumenci czasem myślą inaczej Raporty tematyczne | 18.07.2024

Bezpieczna stylizacja paznokci w nowym ebooku Kosmetycznych Raporty tematyczne | 10.07.2024

Zarządzanie wizerunkiem marki: Prawne aspekty współpracy z influencerami Raporty tematyczne | 10.07.2024