Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!

Magda Hajduk, prezes Naturativ

1. Dla branży kosmetycznej to był rok…

Naturalności - jako wiodącego trendu w branży kosmetycznej. Konsumenci wyraźnie kierunkują się w stronę natury, naturalnych surowców, dobrych składów. Rynek kosmetyków naturalnych i organicznych  (NOC) to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów branży beauty, którego wartość, według analiz Persistence Market Research, w 2024 roku wyniesie 22 miliardy dolarów.

Zainteresowanie naturą nie omija największych. Duże koncerny kosmetyczne wykupują marki wyspecjalizowane w kosmetykach naturalnych, albo tworzą oddzielne linie określane jako naturalne, których naturalność niestety często kończy się na tymże określeniu i wprowadza konsumentów w błąd.

To zjawisko ma swoją nazwę - greenwashing. Nie dotyczy to oczywiście tylko dużych koncernów – swój udział w greenwashingu mają też małe firmy, w tym start-upy. Jesteśmy ciekawi jak norma ISO 16128 o naturalnych i organicznych składnikach kosmetyków zmieni podejście branży do prawdziwości deklaracji marketingowych o naturalności kosmetyku.

2. Najważniejszym  wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…

Naturalny lifting identyfikacji wizualnej. Nowe logo, nowa szata graficzna etykiet oraz nowy layout sklepu internetowego nawiązują do esencji marki – nowoczesności, naturalności, sensualności oraz zrównoważonego rozwoju.

Chcieliśmy to, czym jest Naturativ, bardziej podkreślić w naszej identyfikacji i ją unowocześnić.

Po informacjach zwrotnych od klientów, partnerów biznesowych i dystrybutorów, możemy śmiało stwierdzić, że osiągnęliśmy zamierzony cel.

3. W 2019 kluczowe cele biznesowe naszej firmy to…

Dalsze umacnianie marki na polskim rynku, również poprzez dynamiczne rozszerzanie sprzedaży w kanale offline. Tylko w ostatnich tygodniach nasze kosmetyki pojawiły się na półkach w perfumerii Douglas Złote Tarasy, w salonach Tatuum w Warszawie, w sklepach Aelia na lotniskach - Warszawa Okęcie, Warszawa Modlin, Gdańsk, Kraków, czy w Slow Concept Store w Atrium Promenada w Warszawie. W 2019 roku stawiamy także na ekspansję zagraniczną i wejście na nowe rynki.

4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…

W sezonie zimowym klienci kochają rozpieszczającą pielęgnację kosmetykami z naszej linii Otulającej. Jej naturalny waniliowo-karmelowy aromat z nutą cytryny kojarzy się z babcinym ciastem i daje skórze oraz zmysłom poczucie otulenia i rozgrzania. Linia Otulająca posiada certyfikat Natrue, co jest nie bez znaczenia dla świadomego konsumenta, a zwłaszcza dla naszych odbiorców zagranicznych.

Dużą popularnością w tym okresie cieszą się także kosmetyki do pielęgnacji twarzy z linii 360°AOX.

To seria kosmetyków, które szczególnie uwielbia cera wystawiona na smog, miejski stres i klimatyzowane pomieszczenia.

5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…

Ekologia i naturalność. Jesteśmy zmęczeni sztucznością, tempem i nieprawdą.  Zwracamy się ku naturze, uważnemu życiu. Szukamy prawdy, także w tym czym karmimy naszą skórę.

Będziemy też uważnie śledzić trendy na rynku opakowań. Jako marka chętnie sięgniemy po opakowania z roślin. Robiliśmy już takie próby osiem lat temu, ale wtedy te opakowania nie były trwałe.

6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było…

Dyskusja o testowaniu kosmetyków na zwierzętach, która pokazała, jak mało branża w Polsce zrobiła by nagłośnić fakt, że testowanie na zwierzętach gotowych kosmetyków, jak i użytych do ich produkcji surowców jest w UE całkowicie zabronione od 2013 roku.

Zaskoczeniem dla mnie jest też, że to jedna z deklaracji marketingowych najczęściej używanych w wadliwy acz skuteczny sposób.

7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…

 Pasji w działaniu. Bo bez pasji nie ma ani jakości ani prawdziwości w tym, co robimy.

Nowy trend - kosmetyki dla skóry z tatuażami Raporty tematyczne | 08.05.2024

Kultowe serie Barwy w jej 75-letniej historii Raporty tematyczne | 24.04.2024

Niektóre marki kosmetyczne zaczęły mocniejszą komunikację zniechęcającą dzieci do sięgania po dorosłe kosmetyki Raporty tematyczne | 11.04.2024

Chłopcy z pokolenia Z i Alfa przywiązują dużą wagę do wyglądu Raporty tematyczne | 10.04.2024

Hot trend z sociali: silikonowe plastry i maski Raporty tematyczne | 21.03.2024

Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej jednymi z liderów aktualnych wzrostów cen Raporty tematyczne | 14.03.2024

Polki łamią stereotypy, jednak w kwestii równości szans w miejscu pracy jest jeszcze dużo do zrobienia Raporty tematyczne | 11.03.2024

Polki boją się wychodzić po zmroku i czują, że są zawodowo na gorszej pozycji niż mężczyźni - Avon zaskakuje wynikami najnowszego badania Raporty tematyczne | 04.03.2024

Te dwie reklamy kosmetyków pojawiły się na Super Bowl Raporty tematyczne | 22.02.2024

Polacy nie cenią pracy influencerów, polityków i marketerów Raporty tematyczne | 22.02.2024

Salony kosmetyczne i fryzjerskie mają sporo długów Raporty tematyczne | 15.02.2024

Rząd liczy, że Bruksela zaakceptuje niższy VAT na usługi kosmetyczne Raporty tematyczne | 15.02.2024

Raport The Future 100:2024 - które trendy są istotne w tym roku dla branży piękna? Raporty tematyczne | 15.02.2024

Rohlig SUUS Logistics i Bielenda razem logistycznie od 15 lat Raporty tematyczne | 15.02.2024

Skarbówka za pomocą STIR-u zablokowała firmom w ub.r. blisko 90 mln złotych Raporty tematyczne | 05.02.2024

Policja ujawnia coraz więcej kradzieży w sklepach. Eksperci nie mają złudzeń. Szybko się to nie zmieni Raporty tematyczne | 01.02.2024

Salony kosmetyczne zapłacą od kwietnia niższy VAT Raporty tematyczne | 30.01.2024

Chcesz tworzyć własne kosmetyki? Skorzystaj z oferty ECOFLORES! Raporty tematyczne | 26.01.2024

True men skin care: trendy w męskiej pielęgnacji na rok 2024 Raporty tematyczne | 22.01.2024

Czy i jak poziom życia Polek wpływa na ich podejście do pielęgnacji włosów? Raporty tematyczne | 18.01.2024

Jak pokolenie Alfa kształtuje przyszłość branży beauty? Raporty tematyczne | 16.01.2024

To był rok wolności, naturalnego piękna i emocji. Resibo o trendach w branży beauty Raporty tematyczne | 11.01.2024

Blogi pomagają w sprzedaży drogeriom i perfumeriom internetowym Raporty tematyczne | 11.01.2024

Zestaw kosmetyków pożądanym prezentem świątecznym Raporty tematyczne | 13.12.2023

Bielenda Molecules - w trendzie kosmetyków przyszłości Raporty tematyczne | 05.12.2023

Coraz więcej Polaków z zadłużeniem w ZUS Raporty tematyczne | 05.12.2023

Raport Ziko Dermo na temat wpływu świadomej pielęgnacji na poziom samooceny Raporty tematyczne | 28.11.2023

Jak piorą Polacy? Innowacje pomagają oszczędzać wydatki i są dobre dla środowska - Procter&Gamble Raporty tematyczne | 20.11.2023

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wykorzystywana w komunikacji marek Raporty tematyczne | 16.11.2023

To trzeba obejrzeć - Skandal Bettencourt - jak oszukano najbogatszą kobietę świata Raporty tematyczne | 14.11.2023

Tanie i niebanalne upominki świąteczne - garść pomysłów dla każdego Raporty tematyczne | 26.10.2023

Na czym polega praca Key Account Managera w e-commerce? Raporty tematyczne | 26.10.2023

Menopauza to nie koniec, to nowy początek Raporty tematyczne | 18.10.2023

Medycyna estetyczna - jakie zabiegi obejmuje i komu może pomóc? Raporty tematyczne | 18.10.2023

Klienci już zaczynają rozglądać się za prezentami na gwiazdkę Raporty tematyczne | 17.10.2023

Poznaj kosmetyki DERMIKA z rewolucyjnymi dronami kosmetycznymi Raporty tematyczne | 17.10.2023

Answear zachęcił kilka polskich tytułów do koalicji przeciw zawstydzaniu kobiet Raporty tematyczne | 17.10.2023

W USA powstała antypodatkowa koalicja menstruacyjna Raporty tematyczne | 12.10.2023

Trendy zaczynają się w mediach społecznościowych i nakręcają sprzedaż kosmetyków - twierdzi Circana Raporty tematyczne | 11.10.2023

Mintel ogłasza trzy kluczowe trendy kosmetyczne na rok 2024 Raporty tematyczne | 05.10.2023

Jak się maluje pokolenie Z? Raporty tematyczne | 05.10.2023

Jakie umiejętności mogą okazać się wymagane w branży kosmetycznej? Raporty tematyczne | 26.09.2023

Rozrywkowe treści na społecznościowkach wzmacniają sprzedaż marek kosmetycznych Raporty tematyczne | 26.09.2023

Jak na innowacje patrzy współczesne konsument - L'Oreal przedstawił w Karpaczu wyniki badania Kantar Raporty tematyczne | 19.09.2023

Sprzedaż online istotna dla branży beauty Raporty tematyczne | 08.09.2023

Rynek influencerski w Polsce - badanie Reach a Blogger Raporty tematyczne | 24.08.2023

Eva Sun: Skuteczna ochrona skóry przed słońcem - 4 najważniejsze zasady, o których warto pamiętać latem Raporty tematyczne | 27.07.2023

Globalny rynek kosmetyczny osiągnie około 580 miliardów dolarów w 2027 roku Raporty tematyczne | 19.07.2023