Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Magda Hajduk, Naturativ
Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!
Magda Hajduk, prezes Naturativ
1. Dla branży kosmetycznej to był rok…
Naturalności - jako wiodącego trendu w branży kosmetycznej. Konsumenci wyraźnie kierunkują się w stronę natury, naturalnych surowców, dobrych składów. Rynek kosmetyków naturalnych i organicznych (NOC) to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów branży beauty, którego wartość, według analiz Persistence Market Research, w 2024 roku wyniesie 22 miliardy dolarów.
Zainteresowanie naturą nie omija największych. Duże koncerny kosmetyczne wykupują marki wyspecjalizowane w kosmetykach naturalnych, albo tworzą oddzielne linie określane jako naturalne, których naturalność niestety często kończy się na tymże określeniu i wprowadza konsumentów w błąd.
To zjawisko ma swoją nazwę - greenwashing. Nie dotyczy to oczywiście tylko dużych koncernów – swój udział w greenwashingu mają też małe firmy, w tym start-upy. Jesteśmy ciekawi jak norma ISO 16128 o naturalnych i organicznych składnikach kosmetyków zmieni podejście branży do prawdziwości deklaracji marketingowych o naturalności kosmetyku.
2. Najważniejszym wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…
Naturalny lifting identyfikacji wizualnej. Nowe logo, nowa szata graficzna etykiet oraz nowy layout sklepu internetowego nawiązują do esencji marki – nowoczesności, naturalności, sensualności oraz zrównoważonego rozwoju.
Chcieliśmy to, czym jest Naturativ, bardziej podkreślić w naszej identyfikacji i ją unowocześnić.
Po informacjach zwrotnych od klientów, partnerów biznesowych i dystrybutorów, możemy śmiało stwierdzić, że osiągnęliśmy zamierzony cel.
3. W 2019 kluczowe cele biznesowe naszej firmy to…
Dalsze umacnianie marki na polskim rynku, również poprzez dynamiczne rozszerzanie sprzedaży w kanale offline. Tylko w ostatnich tygodniach nasze kosmetyki pojawiły się na półkach w perfumerii Douglas Złote Tarasy, w salonach Tatuum w Warszawie, w sklepach Aelia na lotniskach - Warszawa Okęcie, Warszawa Modlin, Gdańsk, Kraków, czy w Slow Concept Store w Atrium Promenada w Warszawie. W 2019 roku stawiamy także na ekspansję zagraniczną i wejście na nowe rynki.
4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…
W sezonie zimowym klienci kochają rozpieszczającą pielęgnację kosmetykami z naszej linii Otulającej. Jej naturalny waniliowo-karmelowy aromat z nutą cytryny kojarzy się z babcinym ciastem i daje skórze oraz zmysłom poczucie otulenia i rozgrzania. Linia Otulająca posiada certyfikat Natrue, co jest nie bez znaczenia dla świadomego konsumenta, a zwłaszcza dla naszych odbiorców zagranicznych.
Dużą popularnością w tym okresie cieszą się także kosmetyki do pielęgnacji twarzy z linii 360°AOX.
To seria kosmetyków, które szczególnie uwielbia cera wystawiona na smog, miejski stres i klimatyzowane pomieszczenia.
5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…
Ekologia i naturalność. Jesteśmy zmęczeni sztucznością, tempem i nieprawdą. Zwracamy się ku naturze, uważnemu życiu. Szukamy prawdy, także w tym czym karmimy naszą skórę.
Będziemy też uważnie śledzić trendy na rynku opakowań. Jako marka chętnie sięgniemy po opakowania z roślin. Robiliśmy już takie próby osiem lat temu, ale wtedy te opakowania nie były trwałe.
6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było…
Dyskusja o testowaniu kosmetyków na zwierzętach, która pokazała, jak mało branża w Polsce zrobiła by nagłośnić fakt, że testowanie na zwierzętach gotowych kosmetyków, jak i użytych do ich produkcji surowców jest w UE całkowicie zabronione od 2013 roku.
Zaskoczeniem dla mnie jest też, że to jedna z deklaracji marketingowych najczęściej używanych w wadliwy acz skuteczny sposób.
7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…
Pasji w działaniu. Bo bez pasji nie ma ani jakości ani prawdziwości w tym, co robimy.
