Są tam transmisje gier komputerowych na żywo, relacje z zawodów e-sportowych i streamowania gier wideo. Z Twitchem, jako platformą do promocji, wiąże się kilka problemów. Marketerzy stereotypowo uważają, że użytkownikami są tylko „hardcorowi gracze". Jednak osoby zainteresowane oglądaniem gier, nie są grupą niszową, a reprezentują ogół społeczeństwa.
Prawie połowa użytkowników Twitcha to kobiety, a prawie trzy czwarte to osoby od 16 do 34 roku życia. Dzięki dostępowi na różnych urządzeniach Twitch, który należy do Amazonu, ma aż 7 milionów kanałów oglądanych, średnio przez 2,5 miliona osób w tej chwili.
Statystyki Twitcha robią wrażenie:
Znacie Tygrysa Toniego? Bohater Kellogg's Frosted Flakes (płatki śniadaniowe) zadebiutował na Twitchu w 2022 roku jako komputerowo wygenerowana postać.
W ramach przełomowej współpracy z Twitch Brand Partnership Studio, Tony zagrał w ulubioną grę battle royale z wpływowymi streamerami. Wydarzenie można było oglądać na żywo pod nazwą - Tony the Tiger's GR-R-REAT CEREAL BOWL OF GR-R-REATNESS. Grę obserwowało tysiące fanów płatków śniadaniowych.
Pomysł na świetną kampanię marketingową może pojawić się niespodziewanie. Popularna, wspomniana już strzelanka battle royale PUBG (Player Unknown's Battle Ground) wyświetla na ekranie frazę "Winner Winner Chicken Dinner", gdy jesteś ostatnim graczem i wygrywasz rozgrywkę. Dzięki tej prostej frazie KFC postanowiło nawiązać współpracę z Twitchem, aby promować swoje kurczaki. Wykorzystano w tym celu znanego influencera, Lupo, który podczas transmisji na żywo, jadł z “kubełka” i grał w PUBG z przyjacielem. W trakcie rozgrywki gracze i widzowie wygłaszali komentarze związane z kurczakiem, efekty dźwiękowe i żarty, dzięki czemu mogli zdobywać nagrody od KFC.
Wydawałoby się, że gracze i branża beauty nie idą w parze. To nieprawda! 39% fanów urody (jak wynika badań GlobalWebIndex), to zdeklarowani gracze. 22% deklaruje się natomiast fanami kosmetyków oraz e-sportu. Co jednak najważniejsze, platforma nienasycona treściami beauty, oferuje markom kosmetycznym coraz więcej możliwości promowania produktów w angażujący sposób.
Twitch może być trudnym miejscem dla marketingowca. Nic dziwnego - marki, które zwykle dobrze radzą sobie na platformach społecznościowych, w przypadku Twitcha poruszają się bardzo ostrożnie.
Twitch stymuluje branżę kosmetyczną. Bez problemu można znaleźć kosmetyki inspirowane znanymi streamerami, takie jak mydła: https://www.bubblesnbombs.com/store/dt0ggs7tu6zf5clw3zre4d1t0z9flu
To także przestrzeń, gdzie gracze często pokazują jak robią swoje makijaże. Chociaż… czasem kończy się to małą katastrofą:
https://www.tiktok.com/@queennickimirage/video/6874747817244609798
Co więcej? Twitch był dotychczas polem eksperymentów dla MAC, który w 2019 pojawił się na TwitchCon - trzydniowym wydarzeniu organizowanym przez platformę od 2015 roku.
Podczas TwitchCon 2022 ponad 20 tysięcy miłośników platformy przybyło do San Diego Convention Center, by poznać plany na przyszłość serwisu. Czekał tam na nich NYX Professional Makeup, ze swoją ofertą zintegrowania piękna i środowiska gamerskiego. Cyfrowi artystyści pracowali z uczestnikami wydarzenia, aby wspólnie stworzyć awatary, wyrażające ich osobowości. Obecność NYX Professional Makeup na TwitchCon wieńczył mistrzowski kurs makijażu, prowadzonym przez drag queens.
Benefit Cosmetics uruchomił swój własny kanał Twitch 30 czerwca 2021 roku. Pomysł wyewoluował z kampanii "Game On", realizowanej we współpracy z globalną organizacją e-sportową Gen G. Kanał ma na celu promowanie "najlepszej twarzy - Benefit Game Face, mimo gry przez cały dzień". Aby uruchomić kanał, Benefit zorganizował tydzień makijażowych transmisji. Ponadto nawiązali współpracę z ponad 20 graczami z całego świata. Co ciekawe, QuarterJade transmitowała "Get Ready With Me", omawiając bycie kobietą w branży zdominowanej przez mężczyzn. Jej video osiągnęło ponad 5 tys. godzin oglądania (tak mierzy się sukces na portalu) i 3 tys. widzów w kulminacyjnym momencie.
Inaczej swoją obecność na Twitch zaznaczyła marka Essence, która zadebiutowała tam we współpracy z agencją marketingową Ader i popularną streamerką Emiru. Decyzja Essence o nawiązaniu współpracy z Emiru, argumentowana jest także promowaniem dywersyfikacji płciowej w gamingu. Influencerka jest również powszechnie znana ze wspierania graczek na swoich platformach społecznościowych. Wspomniane trio połączyło siły, aby zorganizować konkurs cosplay, który był transmitowany na żywo na Twitchu jesienią ubiegłego roku. Zaprojektowany z myślą o kreatywności, konkurs obejmował różne kategorie przeobrażania się w fikcyjne postaci. Emiru wraz z jury streamerów z Twitcha, oceniało zgłoszenia w pięciu kategoriach: najsłodszy, najzabawniejszy, ulubiony na czacie, kreatywny i kunsztowny. Zwycięzcy otrzymali nagrody pieniężne, a całość przedsięwzięcia wspierana była przez kolorowe produkty i akcesoria Essence. Rozrywkowy etos marki doskonale wpasował się w zabawę.
Dwa lata temu, na Twitchu pojawił się specjalny kanał poświęcony kobiecym festiwalom e-sportowym - Girlgamer. Zazwyczaj transmituje na żywo rozgrywki League of Legends, Valorant czy Counter-Strike: Global Offensive. Jednak czasami, pojawia się tam coś całkiem innego jak… samouczek kosmetyczny marki Charlotte Tilbury. Marka dołącza do rosnącej liczby brandów kosmetycznych, które stają się aktywne w e-sporcie zatem i na Twitchu.
Dotychczas najpopularniejsze kampanie na Twitchu koncentrują się najczęściej na współpracy z influencerami. Szeroka gama opcji oferuje niezliczone sposoby na stworzenie odnoszącej sukcesy marki w świecie gier. Powyżej tylko kilka przykładów lukratywnych kampanii, które udowodniły wartość Twitcha jako doskonałej platformy do promocji brandu kosmetycznego. Gaming jest wszechobecny, inkluzywny i na wyciągnięcie ręki (do telefonu).
Marki kosmetyczne mają doskonałą okazję, aby dotrzeć do rosnącej kobiecej społeczności i przełamać stereotyp "wyglądu" typowego gracza. Warto dodać, że każda aktywność marek kosmetycznych na Twitchu jest też przyjmowana z ogromnym entuzjazmem.
#gameover
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
