Mocna rola eksportu to w polskim sektorze kosmetycznym jeden z czynników, który pozwala tej branży łatwiej przejść przez kryzys związany z pandemią. W nawiązywaniu relacji handlowych i promocji polskich kosmetyków za granicą bardzo ważna jest możliwość przedstawienia partnerom rzetelnych danych o rynku i jego kondycji.
Dlatego Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego wraz z partnerami – firmami badawczymi Nielsen i Mintel – przygotował anglojęzyczny raport The Polish Cosmetics Market 2020. Celem publikacji jest przekazanie producentom kosmetyków praktycznego narzędzia, zbierającego i uwiarygadniającego informacje o aktualnym stanie naszego sektora.
W efekcie współpracy trzech organizacji – połączenia sił analitycznych oraz badawczych – powstała unikalna, pierwsza tego typu publikacja. Jej autorzy pokazali siłę polskiego przemysłu kosmetycznego, którego motorem od lat jest konkurencyjność.
- Obserwując działania firm w trakcie pandemii widzimy, że eksport pozostaje dla wielu z nich jednym z kluczowych filarów prowadzenia działalności w tym trudnym okresie. Oczywiście podobnie jak w innych obszarach, tutaj również widzimy spadki. Z naszego badania „Branża kosmetyczna vs. COVID -19. Pół roku funkcjonowania w pandemii” wynika, że w blisko połowie firm poziom eksportu jednak spadł. Mimo to 1/5 badanych firm utrzymała go na dotychczasowym poziomie, a 15% zwiększyła ekspansję na rynki zagraniczne. Ostatnio obiecującym kierunkiem staje się na przykład Malezja. Dotychczas na tym rynku ekspansję prowadziły nasze firmy, takie jak Chantal, Seboradin, Floslek, Cote d’Azur, Uroda Polska i Eveline Cosmetics. Już wkrótce będzie tam można kupić produkty dwóch kolejnych firm członkowskich, Bella Farmacja i NOU Poland. Jako organizacji, która zrzesza ponad 200 firm kosmetycznych, zależy nam, aby dostarczać branży efektywnych narzędzi, które pomogą wszystkim wrócić do poziomu rozwoju eksportu z marca tego roku. Dlatego właśnie powstał „Raport The Polish Cosmetics Market 2020”. Publikacja składa się z trzech sekcji przygotowanych kolejno przez ekspertów KosmetycznychPL, Nielsen i Mintel. Wierzymy, że będzie dla producentów pomocnym narzędziem w walce o nowe rynki – uzasadnia powstanie publikacji Blanka Chmurzyńska-Brown, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego.
W swojej części Blanka Chmurzyńska-Brown przybliża obraz rynku po 7 miesiącach pandemii. Przytacza wiele ważnych informacji, m.in. najświeższe dostępne dane dotyczące liczby i wielkości operujących w Polsce firm kosmetycznych, wzrostu całego rynku czy dynamiki eksportu. Pokazuje też silną pozycję firm z polskim kapitałem w różnych kanałach dystrybucji i ich sukces, który szczególnie dobrze ilustrują dane z aptecznego kanału dystrybucji, w segmencie dermokosmetyków. Zwieńczeniem tej części jest podsumowanie najmocniejszych stron polskich producentów, które – mamy nadzieję – przekonają zagranicznych partnerów do nawiązania nowych relacji biznesowych z przedsiębiorcami znad Wisły.
W drugie części raportu chcieliśmy pokazać, z jakimi wyzwaniami polskie firmy mierzą się na rodzimym rynku. I jak te wyzwania przekuwają w przewagi konkurencyjne, które mogą stanowić ważny atut w rozmowach handlowych. W swojej sekcji Michał Rudecki, Client Director w Nielsen Poland, analizuje, jak wygląda handel w Polsce i jakie są modelowe zachowania polskich klientów. Po raz pierwszy Nielsen przeanalizował indeks polskich firm kosmetycznych, aby sprawdzić jak wypadają na tle całej branży.
- Polskie firmy są odważne, pomysłowe, pełne optymizmu i patrzą w przyszłość pozytywnie. Mimo działania na konkurencyjnym rynku czy niesprzyjających warunków makrogospodarczych przedsibiorstwa z polskim kapitałem wciąż rosną, co jest dobrą prognozą dla ich partnerów biznesowych. Źródłem tego sukcesu jest z pewnością bardzo elastyczne podejście firm, które dobrze wykorzystują sytuację i szybko poruszają się w zmieniającym się środowisku. Polskie firmy cechuje szczególnie inteligentna strategia prowadzenia skutecznych akcji promocyjnych w drogeriach. Polscy producenci dominują także w sektorze pielęgnacji twarzy – 7 z 10 najmocniejszych graczy w tym segmencie to firmy znad Wisły – komentuje Michał Rudecki.
Eksperci firmy Mintel przeanalizowali z kolei, jak polskie firmy odnajdują się na światowym rynku. Czy trendy takie jak ekologiczność, organiczność, wegańskość, wykorzystanie lokalnych, naturalnych źródeł i coraz bardziej zacieśniająca się relacja natura-nauka są przez nas dobrze zagospodarowane? Eksperci wskazują, że polskie marki umiejętnie łączą te kierunki, a jednocześnie odpowiadają na zapotrzebowanie konsumentów na piękno czy uwzględniają tak ważne obecnie kwestie jak odporność, równowaga emocjonalna i poszukiwanie niezwykłości w codzienności. Kamil Kędzierski z Mintel wskazuje, że sekcja opracowana przez jego firmę łączy wiedzę na temat zachowań konsumentów, innowacji produktowych oraz trendów w branży kosmetycznej i higieny osobistej.
- W naszej sekcji Margaux Caron, Global Beauty Analyst, wyjaśnia, w jaki sposób polskie firmy reagują na światowe trendy kosmetyczne na 2030 rok i udowadnia, że Polska ma silną pozycję na europejskim i światowym rynku kosmetycznym. Staraliśmy się pokazać, dlaczego nauka i przyroda mają ogromny potencjał, by pracować w parze z wydajnością, bezpieczeństwem i zrównoważonym rozwojem, jak polskie marki stają się częścią szerszego ekosystemu wellness, zajmując się zarówno aspektami fizycznymi, jak i psychicznymi oraz w jaki sposób wartość napędza efektywność i uważne podejście do zabiegów pielęgnacyjnych, podnosząc rolę podstawowych produktów – mówi Kamil Kędzierski.
Jak podsumowuje Blanka Chmurzyńska-Brown, jakość, różnorodność, responsywność na potrzeby konsumentów to nie są puste słowa w odniesieniu do naszego rodzimego sektora. Dlatego Kosmetyczni.pl będą dalej prężnie działać, by wspierać firmy w walce o kolejne rynki:
- Za sukcesem polskich firm – które zbudowały 5. dziś rynek kosmetyczny UE – stoją ciężka praca, pokonywanie wielu trudności w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat, a także w ostatnich miesiącach, naznaczonych przez COVID oraz przemyślane strategie biznesowe. Dzięki odwadze przedsiębiorców polskie produkty i marki są rozpoznawane szeroko za granicą, także poza Unią Europejską i w każdej kategorii produktowej i na każdej półce cenowej są synonimem value for money.
Cały raport do pobrania pod linkiem.
.jpg)
-2.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
