Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!

Ewa Blocher, prezes zarządu Dax Cosmetics

1. Dla branży kosmetycznej to był rok…

Podobnie jak rok poprzedni – dynamiczny, szybki, wymagający sprawnego reagowania na warunki, jakie dyktuje rynek i na szanse, jakie stwarza. Bo branża kosmetyczna to rynek nadal pełen możliwości. Rok 2018 to rok kształtowany przez siłę promocji i nowych produktów. Duża konkurencyjność pomiędzy firmami, konkurencja na poziomie produktowym, bardzo szybkie zmiany na półkach.

2. Najważniejszym  wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…

Jednym z najważniejszych projektów było wdrożenie linii MEN w japońskiej marce Hada Labo Tokyo, co oznacza rozwój i poszerzenie oferty marki korporacyjnej na rynku polskim.

Zresztą rozwój marki Hada Labo Tokyo budujemy także z sukcesem poza Polską, poszerzając sieć sprzedaży w innych krajach regionu. To jest niewątpliwy sukces tego roku.

Natomiast istotnym wydarzeniem dla naszej największej marki Perfecta było pozyskanie autorytetu dla specjalistycznych linii Perfecta Mama oraz Perfecta Femina. Jeannette Kalyta, jedna z najbardziej znanych polskich położnych, poleca nasze kosmetyki, w których zastosowaliśmy nowatorską formułę chroniącą mikrobiom skóry - jego istnienie i rola jest jednym z ostatnich naukowych odkryć. Ambasadorką kosmetyków Perfecta jest też Magdalena Różczka, z którą współpracujemy od kilku lat.

3. W 2019 nasze kluczowe cele biznesowe to…

Przygotowaliśmy nowe propozycje na rok 2019 we wszystkich markach, które będziemy wspierać marketingowo i konsekwentnie umacniać ich pozycję na rynku, również rozwijając nowe kategorie produktowe i pozyskując nowe kanały dystrybucji. Planujemy rozwijać sprzedaż eksportową i współpracę dystrybucyjną z oddziałami Rohto Pharmaceuticals Group na innych rynkach.

4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…

Powiem o swoich ulubieńcach… Cieszy mnie niesłabnący sukces linii Perfecta Fenomen C, zakorzeniony w mocnym trendzie rynkowym na witaminę C podaną z zastosowaniem najnowszych technologii. Powiódł się nam relaunch od lat popularnej wśród konsumentek ważnej linii przeciwzmarszczkowej Perfecta Multi-Kolagen Retinol, opartej na sprawdzonych składnikach w innowacyjnej formie. Silne są też produkty nagrodzone w tym roku prestiżowymi nagrodami - linia Yoskine Tsubaki Body, która otrzymała nagrodę miesięcznika Elle czy wspomniana przeze mnie nowość – linia Hada Labo Tokyo Men z nagrodą Męska Marka Roku 2018.

5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…

Najbardziej widoczny od kilku lat trend to kosmetyki naturalne.

Niemniej jednak jest kilka innych wyraźnych trendów utrzymujących się przez dłuższy czas: trend bazujący na powrocie do korzeni „back to roots”, indywidualizm – szczególnie widoczny wśród młodszej grupy konsumentów oraz wciąż bardzo silna moda na pielęgnację azjatycką.

Najciekawsze i w naszej opinii silne trendy to K-beauty, czyli pielęgnacja koreańska oraz bardziej widoczny w ostatnim czasie J-beauty, czyli pielęgnacja japońska. Dax Cosmetics, jako część japońskiego koncernu Rohto Pharmaceuticas Group, w sposób naturalny bardzo silnie związany jest z azjatyckimi trendami poprzez współpracę z R&D w Kioto w Japonii, w związku z tym ciągle chcemy rozwijać i popularyzować pielęgnację związaną z trendem J-beauty. W tym roku na przykład wprowadziliśmy w marce Perfecta linię AZJAtica, dla której inspiracją były azjatyckie składniki i formuły kosmetyków.

6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było…

Było to „zaskoczenie produktowe”.

Olbrzymie zainteresowanie azjatyckimi maskami, najczęściej koreańskimi, z wizerunkami zwierząt.

W Korei są one czymś naturalnym, ale zainteresowanie, jakie wzbudziły na naszym rodzimym rynku było dla mnie dużym zaskoczeniem. Oznacza to tylko ciągle bardzo dużą otwartość na nowości, szczególnie u młodszych konsumentów.

7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…

Dalszego wzrostu rynku i większych zakupów w soboty oraz trafionych wdrożeń spełniających oczekiwania konsumentów. I oczywiście życzę nam i całej branży dalszego rozwoju naszych marek, zarówno jeśli chodzi o dystrybucję, jak i przełomowe innowacje.

Kultowe serie Barwy w jej 75-letniej historii Raporty tematyczne | 24.04.2024

Niektóre marki kosmetyczne zaczęły mocniejszą komunikację zniechęcającą dzieci do sięgania po dorosłe kosmetyki Raporty tematyczne | 11.04.2024

Chłopcy z pokolenia Z i Alfa przywiązują dużą wagę do wyglądu Raporty tematyczne | 10.04.2024

Hot trend z sociali: silikonowe plastry i maski Raporty tematyczne | 21.03.2024

Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej jednymi z liderów aktualnych wzrostów cen Raporty tematyczne | 14.03.2024

Polki łamią stereotypy, jednak w kwestii równości szans w miejscu pracy jest jeszcze dużo do zrobienia Raporty tematyczne | 11.03.2024

Polki boją się wychodzić po zmroku i czują, że są zawodowo na gorszej pozycji niż mężczyźni - Avon zaskakuje wynikami najnowszego badania Raporty tematyczne | 04.03.2024

Te dwie reklamy kosmetyków pojawiły się na Super Bowl Raporty tematyczne | 22.02.2024

Polacy nie cenią pracy influencerów, polityków i marketerów Raporty tematyczne | 22.02.2024

Salony kosmetyczne i fryzjerskie mają sporo długów Raporty tematyczne | 15.02.2024

Rząd liczy, że Bruksela zaakceptuje niższy VAT na usługi kosmetyczne Raporty tematyczne | 15.02.2024

Raport The Future 100:2024 - które trendy są istotne w tym roku dla branży piękna? Raporty tematyczne | 15.02.2024

Rohlig SUUS Logistics i Bielenda razem logistycznie od 15 lat Raporty tematyczne | 15.02.2024

Skarbówka za pomocą STIR-u zablokowała firmom w ub.r. blisko 90 mln złotych Raporty tematyczne | 05.02.2024

Policja ujawnia coraz więcej kradzieży w sklepach. Eksperci nie mają złudzeń. Szybko się to nie zmieni Raporty tematyczne | 01.02.2024

Salony kosmetyczne zapłacą od kwietnia niższy VAT Raporty tematyczne | 30.01.2024

Chcesz tworzyć własne kosmetyki? Skorzystaj z oferty ECOFLORES! Raporty tematyczne | 26.01.2024

True men skin care: trendy w męskiej pielęgnacji na rok 2024 Raporty tematyczne | 22.01.2024

Czy i jak poziom życia Polek wpływa na ich podejście do pielęgnacji włosów? Raporty tematyczne | 18.01.2024

Jak pokolenie Alfa kształtuje przyszłość branży beauty? Raporty tematyczne | 16.01.2024

To był rok wolności, naturalnego piękna i emocji. Resibo o trendach w branży beauty Raporty tematyczne | 11.01.2024

Blogi pomagają w sprzedaży drogeriom i perfumeriom internetowym Raporty tematyczne | 11.01.2024

Zestaw kosmetyków pożądanym prezentem świątecznym Raporty tematyczne | 13.12.2023

Bielenda Molecules - w trendzie kosmetyków przyszłości Raporty tematyczne | 05.12.2023

Coraz więcej Polaków z zadłużeniem w ZUS Raporty tematyczne | 05.12.2023

Raport Ziko Dermo na temat wpływu świadomej pielęgnacji na poziom samooceny Raporty tematyczne | 28.11.2023

Jak piorą Polacy? Innowacje pomagają oszczędzać wydatki i są dobre dla środowska - Procter&Gamble Raporty tematyczne | 20.11.2023

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wykorzystywana w komunikacji marek Raporty tematyczne | 16.11.2023

To trzeba obejrzeć - Skandal Bettencourt - jak oszukano najbogatszą kobietę świata Raporty tematyczne | 14.11.2023

Tanie i niebanalne upominki świąteczne - garść pomysłów dla każdego Raporty tematyczne | 26.10.2023

Na czym polega praca Key Account Managera w e-commerce? Raporty tematyczne | 26.10.2023

Menopauza to nie koniec, to nowy początek Raporty tematyczne | 18.10.2023

Medycyna estetyczna - jakie zabiegi obejmuje i komu może pomóc? Raporty tematyczne | 18.10.2023

Klienci już zaczynają rozglądać się za prezentami na gwiazdkę Raporty tematyczne | 17.10.2023

Poznaj kosmetyki DERMIKA z rewolucyjnymi dronami kosmetycznymi Raporty tematyczne | 17.10.2023

Answear zachęcił kilka polskich tytułów do koalicji przeciw zawstydzaniu kobiet Raporty tematyczne | 17.10.2023

W USA powstała antypodatkowa koalicja menstruacyjna Raporty tematyczne | 12.10.2023

Trendy zaczynają się w mediach społecznościowych i nakręcają sprzedaż kosmetyków - twierdzi Circana Raporty tematyczne | 11.10.2023

Mintel ogłasza trzy kluczowe trendy kosmetyczne na rok 2024 Raporty tematyczne | 05.10.2023

Jak się maluje pokolenie Z? Raporty tematyczne | 05.10.2023

Jakie umiejętności mogą okazać się wymagane w branży kosmetycznej? Raporty tematyczne | 26.09.2023

Rozrywkowe treści na społecznościowkach wzmacniają sprzedaż marek kosmetycznych Raporty tematyczne | 26.09.2023

Jak na innowacje patrzy współczesne konsument - L'Oreal przedstawił w Karpaczu wyniki badania Kantar Raporty tematyczne | 19.09.2023

Sprzedaż online istotna dla branży beauty Raporty tematyczne | 08.09.2023

Rynek influencerski w Polsce - badanie Reach a Blogger Raporty tematyczne | 24.08.2023

Eva Sun: Skuteczna ochrona skóry przed słońcem - 4 najważniejsze zasady, o których warto pamiętać latem Raporty tematyczne | 27.07.2023

Globalny rynek kosmetyczny osiągnie około 580 miliardów dolarów w 2027 roku Raporty tematyczne | 19.07.2023

BEAUTY na Twitch? Wszyscy jesteśmy graczami! Raporty tematyczne | 18.07.2023