Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!

Ewa Blocher, prezes zarządu Dax Cosmetics

1. Dla branży kosmetycznej to był rok…

Podobnie jak rok poprzedni – dynamiczny, szybki, wymagający sprawnego reagowania na warunki, jakie dyktuje rynek i na szanse, jakie stwarza. Bo branża kosmetyczna to rynek nadal pełen możliwości. Rok 2018 to rok kształtowany przez siłę promocji i nowych produktów. Duża konkurencyjność pomiędzy firmami, konkurencja na poziomie produktowym, bardzo szybkie zmiany na półkach.

2. Najważniejszym  wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…

Jednym z najważniejszych projektów było wdrożenie linii MEN w japońskiej marce Hada Labo Tokyo, co oznacza rozwój i poszerzenie oferty marki korporacyjnej na rynku polskim.

Zresztą rozwój marki Hada Labo Tokyo budujemy także z sukcesem poza Polską, poszerzając sieć sprzedaży w innych krajach regionu. To jest niewątpliwy sukces tego roku.

Natomiast istotnym wydarzeniem dla naszej największej marki Perfecta było pozyskanie autorytetu dla specjalistycznych linii Perfecta Mama oraz Perfecta Femina. Jeannette Kalyta, jedna z najbardziej znanych polskich położnych, poleca nasze kosmetyki, w których zastosowaliśmy nowatorską formułę chroniącą mikrobiom skóry - jego istnienie i rola jest jednym z ostatnich naukowych odkryć. Ambasadorką kosmetyków Perfecta jest też Magdalena Różczka, z którą współpracujemy od kilku lat.

3. W 2019 nasze kluczowe cele biznesowe to…

Przygotowaliśmy nowe propozycje na rok 2019 we wszystkich markach, które będziemy wspierać marketingowo i konsekwentnie umacniać ich pozycję na rynku, również rozwijając nowe kategorie produktowe i pozyskując nowe kanały dystrybucji. Planujemy rozwijać sprzedaż eksportową i współpracę dystrybucyjną z oddziałami Rohto Pharmaceuticals Group na innych rynkach.

4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…

Powiem o swoich ulubieńcach… Cieszy mnie niesłabnący sukces linii Perfecta Fenomen C, zakorzeniony w mocnym trendzie rynkowym na witaminę C podaną z zastosowaniem najnowszych technologii. Powiódł się nam relaunch od lat popularnej wśród konsumentek ważnej linii przeciwzmarszczkowej Perfecta Multi-Kolagen Retinol, opartej na sprawdzonych składnikach w innowacyjnej formie. Silne są też produkty nagrodzone w tym roku prestiżowymi nagrodami - linia Yoskine Tsubaki Body, która otrzymała nagrodę miesięcznika Elle czy wspomniana przeze mnie nowość – linia Hada Labo Tokyo Men z nagrodą Męska Marka Roku 2018.

5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…

Najbardziej widoczny od kilku lat trend to kosmetyki naturalne.

Niemniej jednak jest kilka innych wyraźnych trendów utrzymujących się przez dłuższy czas: trend bazujący na powrocie do korzeni „back to roots”, indywidualizm – szczególnie widoczny wśród młodszej grupy konsumentów oraz wciąż bardzo silna moda na pielęgnację azjatycką.

Najciekawsze i w naszej opinii silne trendy to K-beauty, czyli pielęgnacja koreańska oraz bardziej widoczny w ostatnim czasie J-beauty, czyli pielęgnacja japońska. Dax Cosmetics, jako część japońskiego koncernu Rohto Pharmaceuticas Group, w sposób naturalny bardzo silnie związany jest z azjatyckimi trendami poprzez współpracę z R&D w Kioto w Japonii, w związku z tym ciągle chcemy rozwijać i popularyzować pielęgnację związaną z trendem J-beauty. W tym roku na przykład wprowadziliśmy w marce Perfecta linię AZJAtica, dla której inspiracją były azjatyckie składniki i formuły kosmetyków.

6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było…

Było to „zaskoczenie produktowe”.

Olbrzymie zainteresowanie azjatyckimi maskami, najczęściej koreańskimi, z wizerunkami zwierząt.

W Korei są one czymś naturalnym, ale zainteresowanie, jakie wzbudziły na naszym rodzimym rynku było dla mnie dużym zaskoczeniem. Oznacza to tylko ciągle bardzo dużą otwartość na nowości, szczególnie u młodszych konsumentów.

7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…

Dalszego wzrostu rynku i większych zakupów w soboty oraz trafionych wdrożeń spełniających oczekiwania konsumentów. I oczywiście życzę nam i całej branży dalszego rozwoju naszych marek, zarówno jeśli chodzi o dystrybucję, jak i przełomowe innowacje.

TikTok i kosmetyki - czyli witajcie na targowisku próżności Raporty tematyczne | 05.11.2024

Chaos packaging - wszystko pod kontrolą Raporty tematyczne | 31.10.2024

Ponad 11 mln. Polaków korzysta z TikToka Raporty tematyczne | 29.10.2024

Jaki wpływ ma wiek na podejmowane decyzje o zakupie kosmetyków? Raporty tematyczne | 23.10.2024

Dlaczego biznes beauty i miliony użytkowników pokochali konto The Lipstick Lesbians? Raporty tematyczne | 23.10.2024

Mintel: Kluczowe trendy dla branży beauty w latach 2025-2030 - od personalizacji po beauty nostalgię Raporty tematyczne | 17.10.2024

Snobizm na old money - trend zdewaluowany przez social media Raporty tematyczne | 16.10.2024

Wizjoner piękna i pułapki wielkiej historii - wątki z biografii Eugène Schuellera Raporty tematyczne | 14.10.2024

Kalendarze adwentowe - marketing świątecznych emocji Raporty tematyczne | 09.10.2024

Róż do policzków - mocny trend na ten kosmetyk Raporty tematyczne | 08.10.2024

Te marki wyróżniono w raporcie "50 Inspirujących Marek Beauty na TikToku" Raporty tematyczne | 08.10.2024

Skinifikacja - ważny trend w branży beauty Raporty tematyczne | 07.10.2024

10 faktów, czym kierują się Zetki wybierając zapach dla siebie Raporty tematyczne | 02.10.2024

Jak bardzo zaangażowany jest twój konsument? Raporty tematyczne | 02.10.2024

Dzieci interesują się kosmetykami - na producentach i detalistach ciąży więc większa odpowiedzialność Raporty tematyczne | 01.10.2024

Niepełnoletnie influencerki promują kosmetyki i mierzą się z hejtem Raporty tematyczne | 30.09.2024

Sociale wzmacniają trend nostalgii piękna i popularności kultowych kosmetyków z lat 90 i 2000 Raporty tematyczne | 25.09.2024

Beauty nostalgia. Dlaczego młodzi ludzie powracają do kosmetycznych klasyków lat 90 i dwutysięcznych? Raporty tematyczne | 24.09.2024

Zamienniki kosmetyków – argumenty na tak, argumenty na nie Raporty tematyczne | 19.09.2024

Amerykańcy naukowcy wskazują na konieczność lepszych regulacji sektora kosmetycznego wzorowanych na unijnych Raporty tematyczne | 18.09.2024

Siła sociali wzmacnia trend na kosmetyczne zamienniki Raporty tematyczne | 18.09.2024

Wielki powrót konturówek do ust Raporty tematyczne | 17.09.2024

Trudny związek? Branża beauty i feminizm Raporty tematyczne | 10.09.2024

Co sprawia, że minisy kosmetyczne cieszą się rosnącą popularnością? Raporty tematyczne | 04.09.2024

Barwa: 75 lat doświadczenia w produkcji kosmetyków i chemii domowej Raporty tematyczne | 02.09.2024

Kryzys komunikacyjny - jak się do niego przygotować? Raporty tematyczne | 29.08.2024

Wiralowe reklamy kuszą, ale uwaga na krótki termin przydatności Raporty tematyczne | 26.08.2024

Cienkie brwi wracają do łask Raporty tematyczne | 23.08.2024

Trendujące marki kosmetyczne: Milk Makeup - inkluzywność, clean beauty i prostota użytkowania Raporty tematyczne | 20.08.2024

Wpływ pokolenia Z na branżę kosmetyczną Raporty tematyczne | 20.08.2024

Glossier - historia znanego kosmetycznego jednorożca Raporty tematyczne | 20.08.2024

Piękno to kapitał. Co inwestycja Warrena Buffetta w Ultę mówi o gospodarce? Raporty tematyczne | 18.08.2024

USA: Krem z retinolem nie jest dla dzieci Raporty tematyczne | 15.08.2024

Raport o trendach w branży beauty od Boots Raporty tematyczne | 14.08.2024

Jakie konsekwencje grożą przedsiębiorcom za niespełnienie wymogów dyrektywy Omnibus? Raporty tematyczne | 08.08.2024

Kosmetyki z czerwonego dywanu Raporty tematyczne | 08.08.2024

Młodzi Polacy obecnie najbardziej boją się braku pieniędzy, wzrostu kosztów życia i utraty pracy Raporty tematyczne | 01.08.2024

Wielka Brytania odrzuca claimy marketingowe sugerujące, że klasyczne dezodoranty zwiększają ryzyko raka piersi Raporty tematyczne | 30.07.2024

Pokolenie X mówi nie reklamowym bzdurom Raporty tematyczne | 25.07.2024

Kolorowe paski w pastach do zębów nie mają żadnego prozdrowotnego znaczenia, choć konsumenci czasem myślą inaczej Raporty tematyczne | 18.07.2024

Bezpieczna stylizacja paznokci w nowym ebooku Kosmetycznych Raporty tematyczne | 10.07.2024

Zarządzanie wizerunkiem marki: Prawne aspekty współpracy z influencerami Raporty tematyczne | 10.07.2024

Prawda czy Mit? Kto obala urodowe fake newsy na TikToku? Raporty tematyczne | 01.07.2024

TikTok wesprze fundusz w szukaniu nowych talentów Raporty tematyczne | 01.07.2024

Podyplomowe studia z perfumiarstwa na Akademii Górnośląskiej Raporty tematyczne | 06.06.2024

BANDI o MENOPAUZIE, czyli kampania edukacyjna dla konsumentek Raporty tematyczne | 06.06.2024

Słońce pod kontrolą z Dax Sun Raporty tematyczne | 05.06.2024

Carein: badania nie kłamią - kondycja skóry wpływa mocno na stan psychiczny Raporty tematyczne | 28.05.2024