Kancelaria Baker McKenzie opublikowała raport w tym temacie, przestawiając kilka kluczowych wniosków.
Wyzwania geopolityczne
Marki stoją przed poważnymi wyzwaniami i zakłóceniami wynikającymi z napięć geopolitycznych i wojen handlowych. Sytuacja ta wymaga strategicznych przeglądów łańcuchów dostaw, procesów produkcyjnych i kanałów dystrybucji.
Szara strefa
Rozwój szarej strefy dóbr luksusowych, zwłaszcza w Azji, skłonił marki do wdrożenia ściślejszych kontroli nad dystrybucją i odsprzedażą, a także do ponownej oceny swoich globalnych strategii cenowych.
Możliwości biotechnologiczne
Biotechnologia łączy zrównoważony rozwój i trendy technologiczne, umożliwiając replikację w laboratorium i masową produkcję składników kosmetycznych, która jest bardziej zrównoważona niż pozyskiwanie ich z upraw na dużą skalę. Ta część rynku staje się również przestrzenią dla możliwych nowych fuzji i przejęć.
Dupe-culture
Tańsze repliki produktów, które porównują się z uznanymi markami bez używania tej samej nazwy, stawiają przed oryginalnymi brandami nowe wyzwania. Rozmaite firmy, które specjalizują się w „zamiennikach”, mocno obecne w mediach społecznościowych, próbują uniknąć tradycyjnego naruszenia znaku towarowego, prowadząc do osłabienia wartości marki, podważenia lojalności konsumentów i zmniejszenia sprzedaży oryginalnych produktów.
Używane towary luksusowe
Rynek dóbr luksusowych z drugiej ręki lub używanych szybko się rozwija, napędzany przez zrównoważony rozwój i konsumentów zwracających uwagę na koszty. Stawia to nowe wyzwania przed markami, w tym rozwodnioną wartość marki, wyższe ryzyko podróbek, zakłócone kanały dystrybucji oraz potrzebę zbadania nowych modeli biznesowych, takich choćby jak partnerstwo z firmami, które specjalizują się w sprzedaży produktów używanych.
Zrównoważony rozwój
Chociaż zrównoważony rozwój nadal stanowi poważny problem zarówno dla konsumentów, jak i marek, niedawne zmiany w polityce w USA i wprowadzenie nowego pakietu europejskiego Omnibusa dodatkowo komplikują sytuację firm.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji
Marki wykorzystują sztuczną inteligencję we wszystkich obszarach cyklu życia produktu i usługi, od ulepszania procesów biznesowych, weryfikacji autentyczności, projektowania produktów i zaangażowania klientów. Rosnące wykorzystanie AI wymaga inwestycji w nowe zasady, talenty i technologie w celu zapewnienia bezpieczeństwa i dookreślenia przez regulatora ram prawnych w tej dziedzinie.
Kosmeceutyki
Kosmeceutyki, nazywane również kosmetykami medycznymi i funkcjonalnymi - ich popularność rośnie ze względu na rosnącą świadomość konsumentów na temat związku między urodą a dobrym samopoczuciem oraz zapotrzebowanie na produkty wielofunkcyjne. W odpowiedzi marki inwestują w badania i rozwój, tworząc strategiczne partnerstwa i wprowadzając na rynek innowacyjne produkty, które zaspokajają potrzeby tego rosnącego rynku.
Podatki ukierunkowane na wydatki na dobra luksusowe
Oczekuje się, że reformy podatkowe dotyczące dóbr luksusowych wpłyną na strategie cenowe, popyt konsumencki i nawyki zakupowe. Marki ponownie oceniają swoje modele cenowe, aby zapewnić rentowność, a jednocześnie nadal przyciągać swoją grupę docelową.
Luksusowy styl życia
Zamożni konsumenci coraz częściej poszukują ekskluzywnych, unikalnych i spersonalizowanych doświadczeń. Marki luksusowe rozszerzają swoje portfolio o wyselekcjonowane doświadczenia związane ze stylem życia, takie jak flagowe sklepy z kawiarniami i galeriami sztuki, partnerstwa z hotelami i kurortami czy inne działania cross-marketingowe.
Konsumpcjonizm w mediach społecznościowych
Handel społecznościowy, napędzany przez platformy mediów społecznościowych, nadal zyskuje na popularności. Zrewolucjonizował krajobraz handlu detalicznego, zapewniając innowacyjne sposoby nawiązywania kontaktu z konsumentami i zwiększania sprzedaży. Jednak to dynamiczne środowisko wymaga również, aby marki zachowały czujność i zajmowały się pojawiającymi się problemami i wyzwaniami.
Personalizacja
Personalizacja to główny trend przenikający cały cykl życia produktów luksusowych, modowych i kosmetycznych. Pozwala markom tworzyć wyjątkowe i znaczące doświadczenia dla swoich klientów, zwiększając lojalność i zaangażowanie marki. Od projektowania produktów na zamówienie, które rezonują z lokalnymi kulturami i rynkami, po personalizację kampanii marketingowych i reklamowych.
