Kogoś chyba poniosło... Piegi powodem oskarżenia o rasizm???

Kogoś chyba poniosło... Piegi powodem oskarżenia o rasizm???

# Raporty tematyczne
21.02.2019

Obecność na różnych rynkach oznacza konieczność mocnego zwracania uwagi na różnice kulturowe. To ważne, bo biznesowe działania - neutralne z naszej perspektywy - mogą naruszać zasady albo obrażać uczucia lokalnych konsumentów.

Pytanie, czy czasem firmy nie stykają się z pewnego rodzaju przewrażliwieniem, by nie rzec - wręcz histerią? Ostatnio na chińskim rynku oberwało się mocno hiszpańskiej Zarze.  Poszło o reklamę kosmetyków, dokładnie szminek. A tak właściwie problemem były... piegi na twarzy modelki - pięknej Li Jingwen.

By podkreślić intensywność koloru pomadki, modelka ma bardzo minimalistyczny makijaż. Ten z kolei uwypukla znacznie jej piegowatą cerę. I to właśnie wyeksponowanie piegów zbulwersowało Chińczyków, którzy oskarżyli Zarę o "zbrzydzenie Chin".

Chodzi o to, że chińskie kobiety preferują i starają się jak najbardziej eksponować i podkreślać jasną, niemalże bladą karnację. A Zara zamiast pokazać modelkę w ten sposób, pokazała twarz z piegami. Przedstawiciele hiszpańskiej firmy zapewnili, że nie mieli zamiaru nikogo obrażać, a ich celem było pokazanie twarzy modelki taką, jaka jest naturalnie. Według dziennika "China Daily" działania Zary mogły być zaplanowane. Zdaniem redakcji w rzeczywistości pokazano "nadmierną wrażliwość i brak pewności siebie na tle kulturowym" mieszkańców Chin.
Kontrowersyjna reklama po chińsku
# Raporty tematyczne
Niektóre marki kosmetyczne zaczęły mocniejszą komunikację zniechęcającą dzieci do sięgania po dorosłe kosmetyki Niektóre marki kosmetyczne zaczęły mocniejszą komunikację zniechęcającą dzieci do sięgania po dorosłe kosmetyki Raporty tematyczne | 11.04.2024
Chłopcy z pokolenia Z i Alfa przywiązują dużą wagę do wyglądu Chłopcy z pokolenia Z i Alfa przywiązują dużą wagę do wyglądu Raporty tematyczne | 10.04.2024
Hot trend z sociali: silikonowe plastry i maski Hot trend z sociali: silikonowe plastry i maski Raporty tematyczne | 21.03.2024
Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej jednymi z liderów aktualnych wzrostów cen Chemia gospodarcza i środki higieny osobistej jednymi z liderów aktualnych wzrostów cen Raporty tematyczne | 14.03.2024
Polki łamią stereotypy, jednak w kwestii równości szans w miejscu pracy jest jeszcze dużo do zrobienia Polki łamią stereotypy, jednak w kwestii równości szans w miejscu pracy jest jeszcze dużo do zrobienia Raporty tematyczne | 11.03.2024
Polki boją się wychodzić po zmroku i czują, że są zawodowo na gorszej pozycji niż mężczyźni - Avon zaskakuje wynikami najnowszego badania Polki boją się wychodzić po zmroku i czują, że są zawodowo na gorszej pozycji niż mężczyźni - Avon zaskakuje wynikami najnowszego badania Raporty tematyczne | 04.03.2024
Te dwie reklamy kosmetyków pojawiły się na Super Bowl Te dwie reklamy kosmetyków pojawiły się na Super Bowl Raporty tematyczne | 22.02.2024
Polacy nie cenią pracy influencerów, polityków i marketerów Polacy nie cenią pracy influencerów, polityków i marketerów Raporty tematyczne | 22.02.2024
Salony kosmetyczne i fryzjerskie mają sporo długów Salony kosmetyczne i fryzjerskie mają sporo długów Raporty tematyczne | 15.02.2024
Rząd liczy, że Bruksela zaakceptuje niższy VAT na usługi kosmetyczne Rząd liczy, że Bruksela zaakceptuje niższy VAT na usługi kosmetyczne Raporty tematyczne | 15.02.2024
Raport The Future 100:2024 - które trendy są istotne w tym roku dla branży piękna? Raport The Future 100:2024 - które trendy są istotne w tym roku dla branży piękna? Raporty tematyczne | 15.02.2024
Rohlig SUUS Logistics i Bielenda razem logistycznie od 15 lat Rohlig SUUS Logistics i Bielenda razem logistycznie od 15 lat Raporty tematyczne | 15.02.2024
Skarbówka za pomocą STIR-u zablokowała firmom w ub.r. blisko 90 mln złotych Skarbówka za pomocą STIR-u zablokowała firmom w ub.r. blisko 90 mln złotych Raporty tematyczne | 05.02.2024
Policja ujawnia coraz więcej kradzieży w sklepach. Eksperci nie mają złudzeń. Szybko się to nie zmieni Policja ujawnia coraz więcej kradzieży w sklepach. Eksperci nie mają złudzeń. Szybko się to nie zmieni Raporty tematyczne | 01.02.2024
Salony kosmetyczne zapłacą od kwietnia niższy VAT Salony kosmetyczne zapłacą od kwietnia niższy VAT Raporty tematyczne | 30.01.2024
Chcesz tworzyć własne kosmetyki? Skorzystaj z oferty ECOFLORES! Chcesz tworzyć własne kosmetyki? Skorzystaj z oferty ECOFLORES! Raporty tematyczne | 26.01.2024
True men skin care: trendy w męskiej pielęgnacji na rok 2024 True men skin care: trendy w męskiej pielęgnacji na rok 2024 Raporty tematyczne | 22.01.2024
Czy i jak poziom życia Polek wpływa na ich podejście do pielęgnacji włosów? Czy i jak poziom życia Polek wpływa na ich podejście do pielęgnacji włosów? Raporty tematyczne | 18.01.2024
Jak pokolenie Alfa kształtuje przyszłość branży beauty? Jak pokolenie Alfa kształtuje przyszłość branży beauty? Raporty tematyczne | 16.01.2024
To był rok wolności, naturalnego piękna i emocji. Resibo o trendach w branży beauty To był rok wolności, naturalnego piękna i emocji. Resibo o trendach w branży beauty Raporty tematyczne | 11.01.2024
Blogi pomagają w sprzedaży drogeriom i perfumeriom internetowym Blogi pomagają w sprzedaży drogeriom i perfumeriom internetowym Raporty tematyczne | 11.01.2024
Zestaw kosmetyków pożądanym prezentem świątecznym Zestaw kosmetyków pożądanym prezentem świątecznym Raporty tematyczne | 13.12.2023
Bielenda Molecules - w trendzie kosmetyków przyszłości Bielenda Molecules - w trendzie kosmetyków przyszłości Raporty tematyczne | 05.12.2023
Coraz więcej Polaków z zadłużeniem w ZUS Coraz więcej Polaków z zadłużeniem w ZUS Raporty tematyczne | 05.12.2023
Raport Ziko Dermo na temat wpływu świadomej pielęgnacji na poziom samooceny Raport Ziko Dermo na temat wpływu świadomej pielęgnacji na poziom samooceny Raporty tematyczne | 28.11.2023
Jak piorą Polacy? Innowacje pomagają oszczędzać wydatki i są dobre dla środowska - Procter&Gamble Jak piorą Polacy? Innowacje pomagają oszczędzać wydatki i są dobre dla środowska - Procter&Gamble Raporty tematyczne | 20.11.2023
Sztuczna inteligencja coraz mocniej wykorzystywana w komunikacji marek Sztuczna inteligencja coraz mocniej wykorzystywana w komunikacji marek Raporty tematyczne | 16.11.2023
To trzeba obejrzeć - Skandal Bettencourt - jak oszukano najbogatszą kobietę świata To trzeba obejrzeć - Skandal Bettencourt - jak oszukano najbogatszą kobietę świata Raporty tematyczne | 14.11.2023
Tanie i niebanalne upominki świąteczne - garść pomysłów dla każdego Tanie i niebanalne upominki świąteczne - garść pomysłów dla każdego Raporty tematyczne | 26.10.2023
Na czym polega praca Key Account Managera w e-commerce? Na czym polega praca Key Account Managera w e-commerce? Raporty tematyczne | 26.10.2023
Menopauza to nie koniec, to nowy początek Menopauza to nie koniec, to nowy początek Raporty tematyczne | 18.10.2023
Medycyna estetyczna - jakie zabiegi obejmuje i komu może pomóc? Medycyna estetyczna - jakie zabiegi obejmuje i komu może pomóc? Raporty tematyczne | 18.10.2023
Klienci już zaczynają rozglądać się za prezentami na gwiazdkę Klienci już zaczynają rozglądać się za prezentami na gwiazdkę Raporty tematyczne | 17.10.2023
Poznaj kosmetyki DERMIKA z rewolucyjnymi dronami kosmetycznymi Poznaj kosmetyki DERMIKA z rewolucyjnymi dronami kosmetycznymi Raporty tematyczne | 17.10.2023
Answear zachęcił kilka polskich tytułów do koalicji przeciw zawstydzaniu kobiet Answear zachęcił kilka polskich tytułów do koalicji przeciw zawstydzaniu kobiet Raporty tematyczne | 17.10.2023
W USA powstała antypodatkowa koalicja menstruacyjna W USA powstała antypodatkowa koalicja menstruacyjna Raporty tematyczne | 12.10.2023
Trendy zaczynają się w mediach społecznościowych i nakręcają sprzedaż kosmetyków - twierdzi Circana Trendy zaczynają się w mediach społecznościowych i nakręcają sprzedaż kosmetyków - twierdzi Circana Raporty tematyczne | 11.10.2023
Mintel ogłasza trzy kluczowe trendy kosmetyczne na rok 2024 Mintel ogłasza trzy kluczowe trendy kosmetyczne na rok 2024 Raporty tematyczne | 05.10.2023
Jak się maluje pokolenie Z? Jak się maluje pokolenie Z? Raporty tematyczne | 05.10.2023
Jakie umiejętności mogą okazać się wymagane w branży kosmetycznej? Jakie umiejętności mogą okazać się wymagane w branży kosmetycznej? Raporty tematyczne | 26.09.2023
Rozrywkowe treści na społecznościowkach wzmacniają sprzedaż marek kosmetycznych Rozrywkowe treści na społecznościowkach wzmacniają sprzedaż marek kosmetycznych Raporty tematyczne | 26.09.2023
Jak na innowacje patrzy współczesne konsument - LOreal przedstawił w Karpaczu wyniki badania Kantar Jak na innowacje patrzy współczesne konsument - L'Oreal przedstawił w Karpaczu wyniki badania Kantar Raporty tematyczne | 19.09.2023
Sprzedaż online istotna dla branży beauty Sprzedaż online istotna dla branży beauty Raporty tematyczne | 08.09.2023
Rynek influencerski w Polsce - badanie Reach a Blogger Rynek influencerski w Polsce - badanie Reach a Blogger Raporty tematyczne | 24.08.2023
Eva Sun: Skuteczna ochrona skóry przed słońcem - 4 najważniejsze zasady, o których warto pamiętać latem Eva Sun: Skuteczna ochrona skóry przed słońcem - 4 najważniejsze zasady, o których warto pamiętać latem Raporty tematyczne | 27.07.2023
Globalny rynek kosmetyczny osiągnie około 580 miliardów dolarów w 2027 roku Globalny rynek kosmetyczny osiągnie około 580 miliardów dolarów w 2027 roku Raporty tematyczne | 19.07.2023
BEAUTY na Twitch? Wszyscy jesteśmy graczami! BEAUTY na Twitch? Wszyscy jesteśmy graczami! Raporty tematyczne | 18.07.2023
Jak handel ma reagować na zmiany? Kluczem jest dostęp do danych i automatyzacja Jak handel ma reagować na zmiany? Kluczem jest dostęp do danych i automatyzacja Raporty tematyczne | 18.07.2023
Ladymakeup

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - Only Bio Oferta pracy: Starszy Specjalista ds. e-commerce - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi