Marki własne cieszą się rosnącą popularnością

Marki własne cieszą się rosnącą popularnością

Rosnące koszty życia i presja inflacyjna miały wpływ na wpływ na preferowanie przez konsumentów marek własnych zamiast towarów markowych – wynika z ostatniego badania EY Future Consumer Index.

Początkowo prawie jedna trzecia konsumentów (28%) przyznawała się do zakupu marek własnych z uwagi na niższe ceny tego typu produktów. Teraz ten trend staje się bardziej trwałym nawykiem, a 66% konsumentów stwierdza, że tańsze alternatywy zaspokajają ich potrzeby równie dobrze jak produkty znanych marek. 38% deklaruje wręcz, że nie planuje powrotu do markowych produktów. Przypomina to pewien stary slogan reklamowy: skoro nie widać różnicy, to po co przepłacać?

Co istotne, badanie pokazuje również, że trend ten nie dotyczy wyłącznie osób o średnich i niższych dochodach. Konsumenci o wyższych dochodach planują w przyszłości kupować produkty marek własnych i rozważają to w każdej kategorii: świeża żywność (60%), pakowana żywność (52%); środki czystości (56%), środki higieny osobistej (49%), akcesoria (49%) oraz kosmetyki (39%).

Według Future Consumer Index, sprzedawcy detaliczni usilnie starają się wykorzystać tę okazję, agresywnie promując marki własne oraz zwiększając asortyment oferowanych produktów.

Kristina Rogers, EY Global Consumer Leader, dodaje: - W odpowiedzi na rosnącą popularność marek własnych wśród konsumentów, wiele firm produkujących produkty konsumenckie (CP) koncentruje się na odzyskiwaniu wolumenu. Działania mające na celu uproszczenie portfolio, obniżenie kosztów i odblokowanie zasobów są ważne, ale muszą odbywać się równolegle z innowacją i marketingiem – producenci muszą utrzymać swoje marki w kręgu zaufania konsumentów, aby utrzymać swoje marże i sfinansować plany wzrostu.

Rogers podkreśla, że sieci handlowe oferujące swoje marki własne mają lepsze możliwości analizy danych, które pomagają im dotrzeć do konsumentów. Mogą wykorzystywać do tego swoje narzędzia marketingowe, w tym programy lojalnościowe, aby zachęcać do zakupów marek własnych. Klasycznym markom pozostaje więc jeszcze mocniej stawiać na innowacyjność produktów, która odróżniać je będzie od marek własnych oraz komunikację, która trafia do danej grupy odbiorców, np. z uwagi na podzielane przez konsumentów wartości.

 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Dramers - Export Key Account Manager Oferta pracy: Resibo - Przedstawiciel handlowy/Przedstawicielka handlowa ds. eksportu Oferta pracy: Cosibella - Specjalista/ka ds. Hurtu Zagranicznego Marek Własnych Oferta pracy: Veoli Botanica - Key Account Manager Oferta pracy: Eurus - Specjalista ds. promocji w dziale Trade Marketingu Oferta pracy: Silcare - Export Manager - rynki DACH Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Venita - Technolog Kosmetyków Oferta pracy: Croda - Country Marketing Associate Oferta pracy: BasicLab - Specjalista ds. rozwoju nowych produktów (NPD Specialist) Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Dyrektor Handlowy Oferta pracy: Wibo - Brand Manager Oferta pracy: Super-Pharm - Młodszy Specjalista ds. Treści Produktowych Oferta pracy: Silcare - Business Development Manager Oferta pracy: Hebe - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Oferta pracy: Marion - Key Account Manager Oferta pracy: Baltic Company - Specjalista ds. CRM i Marketing Automation Oferta pracy: Trichopartner - Export Manager Oferta pracy: Specjalista ds. eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Nivea Polska - Key Account Manager Oferta pracy: Project manager - Paese Oferta pracy: Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Super-Pharm - Head of Skin and Beauty and Lux Categories Oferta pracy: MG Evolution - Kierownik Produkcji Oferta pracy: Forte Sweden - Junior Key Account Manager / Junior Product Manager w Dziale Marek Prywatnych Oferta pracy: Menedżer ds. Eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Mokosh - Specjalista/Specjalistka ds. sprzedaży eksportowej Oferta pracy: 4Mass - Key Account Manager