Euromonitor International: definicja piękna zmienia się

Euromonitor International: definicja piękna zmienia się

Definicja piękna ewoluuje, ponieważ konsumenci coraz częściej wychodzą z założenia, że nie ma tu jednego wzorca, któremu trzeba się podporządkować.

Marki kosmetyczne muszą więc dbać o to, aby ich produkty były odpowiednie dla różnych grup użytkowników.

Według tegorocznego badania Euromonitor International globalni konsumenci postrzegają piękno przede wszystkim jako zdrowy wygląd - ponad 50% wskazań, a niewiele mniej odpowiedzi wygenerował wygląd higieniczny i zadbany. Poczucie komfortu we własnej skórze ważne jest dla 44% konsumentów, wzmocnienie pewności siebie dla 42%, a samoakceptacja dla 32%. 35% jest zdania, że najlepiej jest być po prostu najlepszą wersją samego siebie. 28% stawia znak równości między prostotą a pięknem. 22% utożsamia piękno z glamour, 21% uważa, że warto stawiać czoła starzeniu się i niwelować skutki upływu czasu. Dla 15% osób znaczenie w definiowaniu piękna ma akceptacja społeczna. Znacznie mniej osób - 10% konotuje piękno z podążaniem za trendami, a poniżej 10% ze statusem społecznym czy eksperymentowaniem z wizerunkiem.

Rośnie odsetek konsumentów, którzy wybierając kosmetyki, zwracają uwagę na składniki, formulacje, korzyści z użytkowania bardziej niż mody na pewne produkty. W pandemii nastąpił zwrot w stronę holistycznego podejścia: dbałości o zdrowy styl życia i stawianie na pielęgnację, która jest dobra zarówno dla skóry, jak też przyjemna dla zmysłów.

E-commerce i apki

36% konsumentów można określić jako "cyfrowych", co oznacza, że kupują kosmetyki w internecie, ale też ich wybory często indukowane są informacjami znalezionymi w sieci lub generowanymi przez innych użytkowników. Wzrasta także liczba użytkowników aplikacji urodowych. Konsumenci chętnie czerpią z nich wiedzę o produktach, ich stosowaniu, korzystają z wirtualnych testów, ale także w łatwy sposób sprawdzają składniki, czytają recenzje i sortują produkty według wybranego klucza.

Kluczowe wnioski z najnowszego badania wskazują na wzrost zainteresowania uproszczonymi produktami/markami i niezbyt skomplikowaną rutyną pielęgnacyjną. Następuje pewne rozmycie kategorii – coraz więcej kosmetyków jest wielozadaniowych, co uchodzi za ich atut funkcjonalny, ale też pod względem zrównoważonej konsumpcji. Ważne jest także bezpieczeństwo produktów i ich skuteczność, poparte rzeczywistymi i wiarygodnymi badaniami. Marki powinny również stawiać na dostarczanie konsumentów praktycznych informacji i rozwiązań w postaci tutoriali i pomocnych wskazówek wykorzystując do tego narzędzia online i offline.

Badanie " Euromonitor’s Voice of the Consumer: Beauty Survey" przeprowadzono na zróżnicowanej grupie użytkowników z 20 krajów (w tym Polsce) w czerwcu 2021.
fot. unsplash.com
# Badania rynkowe
Ladymakeup

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - Only Bio Oferta pracy: Starszy Specjalista ds. e-commerce - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi