Szerokie wsparcie marketingowe dla Bielenda Blue Matcha

17.05.2022

Kosmetyki linii Blue Matcha, wprowadzone niedawno na rynek przez firmę Bielenda, błyskawicznie podbiły Internet, stając się jedną z najchętniej pokazywanych i komentowanych nowości tej wiosny.

Filmy na Tik Toku, relacje i rolki publikowane przez influencerki oraz konsumentki, prezentują kosmetyki wielowymiarowo, rozwijając w naturalny sposób buzz w sieci. W bezpośredni sposób zwiększa się więc zainteresowanie linią Blue Matcha wśród młodych klientek marki, a to w dzisiejszych czasach bezsprzecznie wspiera sprzedaż produktów.

Blue Matcha – na fali trendów

Linia nawiązuje do modnego superfood, jakim jest matcha. Bielenda Blue Matcha to osiem wyjątkowych produktów przeznaczonych do codziennej pielęgnacji i oczyszczania każdego rodzaju cery, a w szczególności tej ze skłonnością do przesuszania się. Cechuje ją wysoka zawartość składników aktywnych, takich jak: woda z limonki, woda morska, fermenty z zielonej herbaty, olej z malin, kwas hialuronowy, kwas poliglutaminowy, witamina C, kwasy AHA i PHA, betaina salicylowa, niacynamid, ekstrakt z ogórka, ekstrakt z trawy cytrynowej, skwalan, probiotyki, prebiotyki, cica i woda kokosowa.

Wszystkie produkty posiadają delikatny niebieski kolor, wegańskie receptury i są #crueltyfree (co potwierdza organizacja PETA).

Konsumentki intrygują nieoczywiste formuły: krem-pianka, krem-żel, krem-tonik 2w1 w mgiełce, serum w sztyfcie, krople korygujące, esencja tonizująca w mgiełce, #hottrend w oczyszczaniu twarzy – pianka do mycia twarzy – i woda micelarna. Kosmetyki zawierają od 92% do 97% składników pochodzenia naturalnego.

>>Bielenda Blue Matcha to nasza najważniejsza wiosenna nowość stworzona dla młodych konsumentek. Wybraliśmy modny składnik – niebieską matchę, która stała się podstawą formuł pielęgnacyjnych, zainspirowała tonację kolorystyczną opakowań oraz nadała serii nazwę. Jest nieoczywista, TikTokowa i widzimy już, że wzbudza duże zainteresowanie.<< - mówi Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne.

Firma zdecydowała, że wyróżnikami tej linii będą lekkie, intrygujące formuły oraz oryginalna, ale przy tym łatwa aplikacja kosmetyków, czyli wszystko to, co zapewnia skuteczną i przyjemną pielęgnację, a jednocześnie pozwala atrakcyjnie pokazywać ją w mediach społecznościowych.

O tym się mówi

Firma postawiła mocno na influencer marketing, kampanie na Tik Toku, Instagramie oraz YouTube oraz inne działania digitowe. Jednym z elementów wykorzystywanych w kampanii jest animacja stworzona przez Anię Augustynowicz – multidyscyplinarną ilustratorką, specjalizującą się w kolażu, której unikalna, surrealistyczna twórczość jest doceniana, m. in. przez największe magazyny modowe. Reklamy i publikacje dotyczące tej linii pojawiają się także w wiosennych edycjach poczytnych magazynów.

Po dłuższej pandemicznej przerwie firma zdecydowała się na zorganizowanie wyjątkowego spotkania prasowego. W kwietniu, w Warszawie, odbył się event, w którym wzięło udział kilkadziesiąt influencerek i redaktorek mediów internetowych. W loftowej, niebiesko-białej przestrzeni, pełnej chmur i luster, które są elementem komunikacji wizualnej tej serii, kosmetyki Blue Matcha oraz pozostałe nowości marki Bielenda na ten sezon, prezentowały się po prostu doskonale. Podczas spotkania nie tylko rozmawiano o kosmetykach, ale odbyły się również warsztaty z dietetykiem, lekcje parzenia herbaty blue matcha oraz zajęcia z masażu twarzy. Zaaranżowana scenografia okazała się wyjątkowo #instafriendly, co potwierdziło mnóstwo relacji w mediach społecznościowych, opublikowanych przez uczestniczki eventu.

Muzyczna współpraca

Po pandemii młodzi ludzie złaknieni są koncertów i festiwali. Marka zdecydowała się więc na ciekawą kooperację, która łączy młode konsumentki Bielenda z popularną dla tego pokolenia artystką – sanah. Bielenda została partnerem wiosennej trasy koncertowej sanah, podczas której prezentowane są utwory z jej najnowszej płyty – „Uczta”. W ramach współpracy sponsorskiej przy Uczta Tour ‘22, marka Bielenda będzie promowana na dwunastu koncertach artystki, zaplanowanych od końca kwietnia do początku czerwca. sanah to jedna z najciekawszych polskich artystek młodego pokolenia. Znana jest z niepowtarzalnego stylu swoich utworów, zaliczanych do nurtu tzw. quality pop. Rozpoznawalność oraz uznanie słuchaczy i krytyków zdobyła takimi utworami jak „Szampan”, „Melodia” czy „Ale jazz”. 15 kwietnia premierę miał album zatytułowany „Uczta”, który zawiera 11 utworów zaśpiewanych przez sanah w duetach ze znakomitymi wokalistkami i wokalistami (m. in. Ania Dąbrowska, Artur Rojek, Grzegorz Turnau, Daria Zawiałow.

Zaplanowane przez markę aktywności, realizowane w czasie wszystkich koncertów, związane są z szerokim brandingiem i emisją materiałów filmowych, możliwością przetestowania kosmetyków przez ich uczestników oraz wsparciem pakietów dla największych fanów artystki. W mediach społecznościowych marki Bielenda będzie też można wygrać bilety na wszystkie wydarzenia.

>>sanah jest jedną z najpopularniejszych młodych artystek, a wiosenna trasa cieszy się ogromnym zainteresowaniem jej słuchaczy. W tej grupie dominują młodzi ludzie, dlatego współpraca sponsorska przy Uczta Tour ‘22 jest dla nas możliwością ciekawego zaprezentowania kosmetyków, które tworzymy właśnie dla nich.<< - podkreśla Katarzyna Butrymowicz-Knap.

Spójność i dopasowanie

Marka postawiła zatem na bardzo spójną i dopasowaną do profilu odbiorców kampanię w bardzo szerokim ujęciu. Łączenie działań online i offline zwiększa rozpoznawalność linii i sprawia, że trudno będzie tę nowość przeoczyć na drogeryjnej, mocno konkurencyjnej półce. Bielenda od kilku lat z sukcesami poszerza swoje dotarcie do młodych konsumentów. Tej wiosny to właśnie Blue Matcha nadaje ton.