Kris Jenner nową twarzą MAC Cosmetics - kampania I Only Wear MAC redefiniuje premium i viralność

Kris Jenner nową twarzą MAC Cosmetics - kampania "I Only Wear MAC" redefiniuje premium i viralność

MAC Cosmetics, marka z portfolio Estée Lauder Companies, ogłosiła nową globalną ambasadorkę – Kris Jenner. Kampania „I Only Wear MAC” promuje linię Studio Fix i odświeża język komunikacji marek premium: zamiast tradycyjnych komunikatów – wyreżyserowany „przeciek”, zamiast młodych twarzy – dojrzała kobieta, która doskonale rozumie siłę autopromocji.

„Przeciek”, który był przemyślaną strategią

Kampania rozpoczęła się od czarno-białego zdjęcia Jenner z dopiskiem „for internal use only”, które szybko obiegło internet. Wkrótce sama Kris skomentowała: „Who leaked this??” – i świat mediów społecznościowych eksplodował.

Ta kontrolowana prowokacja okazała się kluczem do sukcesu – MAC zyskał globalny viral, który połączył ironię, autentyczność i emocjonalną bliskość. Zamiast idealnie dopracowanej reklamy – spontaniczność i narracja, która wygląda jak przypadek. Takie „kontrolowane wycieki” coraz częściej stają się elementem strategii marek luksusowych, które chcą pokazać ludzką twarz.

Dlaczego Kris Jenner?

Wybór Jenner jest logiczny: symbolizuje świadomą dojrzałość, pewność siebie i kontrolę nad wizerunkiem. To ukłon w stronę kobiet, które zamiast marketingu „wiecznej młodości” wolą widzieć swoje rówieśniczki w roli ambasadorek.

W kampanii obok Kris występują Doja CatGabbriette, co tworzy wyjątkowy, międzypokoleniowy obraz kobiecości — od Millenialek po Baby Boomers. To pierwszy raz, gdy MAC tak wyraźnie komunikuje się w duchu intergenerational beauty, pokazując, że wiek nie ogranicza stylu ani siły wyrazu.

Strategia MAC: premium z przymrużeniem oka

MAC, marka z segmentu premium, szuka nowego języka komunikacji — bardziej emocjonalnego, bliższego popkulturze i rytmowi internetu. „I Only Wear MAC” to wyraźny zwrot ku viralności, przy zachowaniu wysokiej estetyki.

To również sygnał rynkowy: marki luksusowe przestają udawać, że nie wiedzą, jak działa internet. Od Diora po Lancôme — komunikacja przesuwa się w stronę spontanicznych momentów, które ludzie chcą udostępniać, nie tylko oglądać.

Co to oznacza dla branży beauty?

  • Wiek stał się atutem. Dojrzałe ambasadorki nie są już ryzykiem – są gwarancją wiarygodności.

  • Luksus zmienia definicję. Od perfekcji ku emocjom, od dystansu ku bliskości.

  • Marketing staje się performance’em. Kampanie przypominają spektakle — z reżyserowanymi przeciekami i interakcją w czasie rzeczywistym.

  • MAC zagrał odważnie. Pokazał, że premium może być ironiczne, świeże i viralowe, a wiek nie jest żadnym ograniczeniem.

źródła:
MAC Cosmetics (PRNewswire, wrzesień 2025)
Cosmetics Business, Kris Jenner fronts MAC campaign (wrzesień 2025)

Czytaj także:
Estée Lauder tnie tysiące miejsc pracy. Czy plan Beauty Reimagined uratuje przyszłe wyniki giganta?
Trendy w marketingu kosmetyków dla różnych pokoleń
Barwy wojenne - jak zmiany demograficzne i kulturowe wpływają na komunikację marek makijażowych?

 

Opr. Lidia Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Eurus - Kierownik ds. rozwoju rynku tradycyjnego Oferta pracy: Alkmie - Key Account Manager Oferta pracy: Laboratorium Kosmetyczne Joanna - Key Account Manager Oferta pracy: Head of Marketing - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: MG Evolution - Project Manager Oferta pracy: Hagi - Key Account Manager Oferta pracy: Anwen - Key Account Manager Oferta pracy: BasicLab - Key Account Manager Oferta pracy: Stara Mydlarnia - Dyrektor Operacyjny Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Dyrektor Sprzedaży Oferta pracy: Phenicoptere - Export Manager Oferta pracy: Bielenda - Key Account Manager - rynki międzynarodowe Oferta pracy: Polsko-Niemiecka Izba Handlowa - Key Account Manager Oferta pracy: Duetto Jeziorscy - Specjalista ds. Obsługi Klienta oraz Social Media Oferta pracy: Cztery Szpaki - Kierownik ds. rozwoju sieci sklepów Oferta pracy: BasicLab - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Tulea - Key Account Manager Oferta pracy: Orbico - Key Account Manager – DRUGSTORE Channel Oferta pracy: Rossmann SDP - Category Manager Oferta pracy: Nacomi - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Harpers Hygienics - Starszy Specjalista ds. Trade Marketingu Oferta pracy: Natura - Specjalista/ka ds. Marketingu i PR Oferta pracy: Bielenda Group Export Sales and Trade Marketing Specialist Oferta pracy: Paese - Specjalista ds. wsparcia sprzedaży Oferta pracy: Category Manager/Kupiec - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Monduniq - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Dramers - Export Key Account Manager Oferta pracy: Resibo - Przedstawiciel handlowy/Przedstawicielka handlowa ds. eksportu Oferta pracy: Cosibella - Specjalista/ka ds. Hurtu Zagranicznego Marek Własnych Oferta pracy: Veoli Botanica - Key Account Manager Oferta pracy: Eurus - Specjalista ds. promocji w dziale Trade Marketingu Oferta pracy: Silcare - Export Manager - rynki DACH Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Venita - Technolog Kosmetyków Oferta pracy: Croda - Country Marketing Associate Oferta pracy: BasicLab - Specjalista ds. rozwoju nowych produktów (NPD Specialist) Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Dyrektor Handlowy Oferta pracy: Wibo - Brand Manager Oferta pracy: Super-Pharm - Młodszy Specjalista ds. Treści Produktowych Oferta pracy: Silcare - Business Development Manager Oferta pracy: Hebe - Młodszy Specjalista ds. Marketingu Oferta pracy: Marion - Key Account Manager Oferta pracy: Baltic Company - Specjalista ds. CRM i Marketing Automation Oferta pracy: Trichopartner - Export Manager Oferta pracy: Specjalista ds. eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Nivea Polska - Key Account Manager Oferta pracy: Project manager - Paese Oferta pracy: Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Super-Pharm - Head of Skin and Beauty and Lux Categories Oferta pracy: MG Evolution - Kierownik Produkcji Oferta pracy: Forte Sweden - Junior Key Account Manager / Junior Product Manager w Dziale Marek Prywatnych Oferta pracy: Menedżer ds. Eksportu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Mokosh - Specjalista/Specjalistka ds. sprzedaży eksportowej Oferta pracy: 4Mass - Key Account Manager