Joanna Zgajewska, Anita Zacharska: BasicLab nie zwalnia tempa

08.01.2025

BYŁO JEST BĘDZIE 2024/2025

Joanna Zgajewska, Anita Zacharska – twórczynie BasicLab Dermocosmetics

To był rok…

Kiedy oglądamy się wstecz to trudno uwierzyć, że od stycznia 2024 upłynęły miesiące, a nie lata. W 2024:

Otworzyliśmy pierwszy oficjalny punkt sprzedaży naszej marki: wyspę BasicLab w warszawskim centrum handlowym Atrium Promenada.
Poszerzyliśmy dystrybucję o kolejne duże sieci i dystrybutorów. Między innymi umocniliśmy obecność marki w sieci Douglas, w której jesteśmy dostępni zarówno stacjonarnie jak i online, weszliśmy także do Notino (27 rynków).
W maju przeprowadziliśmy się do nowej komfortowej siedziby. Zajmujemy teraz nowoczesne biuro o powierzchni 1000m2. To była nasza kolejna przeprowadzka w zaledwie 6-letniej historii firmy, niejako wymuszona rozwojem. Nareszcie mogliśmy pomieścić Zespół, który bardzo się rozrósł w ostatnich miesiącach. Równocześnie rozbudowywaliśmy nasze centrum logistyczne pod Warszawą.
Zrealizowaliśmy kilkadziesiąt wdrożeń nowych produktów, które zdobywają kolejne prestiżowe nagrody branżowe. W 2024r były to między innymi: aż dwie nagrody Love Cosmetics Awards, nagroda Vogue Beauty Awards w kategorii „Polski Produkt Roku” miesięcznika Vogue Polska, nagrody w plebiscycie „Czytamy Etykiety” czy „Influencers Choice”… W nowymi biurze mamy taką „galerię chwały” i ogromnie nas ona cieszy.

Trzy kluczowe słowa dla biznesu kosmetycznego w roku 2024…

Zapytałyśmy chata GPT i wymienił clean beauty, zrównoważony rozwój i personalizację. Naszym zdaniem pominął jednak tak ważne dla klientów w upływającym roku zagadnienia jak: „poszukiwanie komfortu” i „zaufanie”. W burzliwych czasach klienci jeszcze bardziej oczekują od marek pewności co do jakości oraz zapewnienia im komfortu i wsparcia.

Branżowy news roku…

Avon, sztandarowa marka sektora dystrybucji bezpośredniej wchodzi do sieci Rossmann.

Nasz największy sukces w 2024…

Teoretycznie im marka dojrzalsza tym trudniej się jej rozrastać, tymczasem BasicLab, jak widać, nie zwalnia tempa… Postrzegamy to jako sukces.

Najciekawszy obecnie trend rynkowy to…

W naszej branży nigdy nie jest to jeden dominujący trend. Wymieniłybyśmy kilka:

⇒Recycling składników aktywnych - dzięki biofarmacji coraz lepiej umiemy pozyskiwać cenne składniki aktywne z odpadów i to w sposób zrównoważony. Świetnym przykładem jest tu serycyna, którą wykorzystujemy w naszej nowej wygładzające nowej odżywce do włosów. To naturalne białko, z grupy skleroprotein: silnie wygładzające i nawilżające, a będące produktem ubocznym pozyskiwanym przy produkcji jedwabiu. Ten cenny składnik byłby odpadem.

⇒„Silver is the new gold!” - wspaniałe silverki zagościły już powszechnie w kampaniach reklamowych beauty. Jeszcze 3-4 lata temu dojrzałe modelki bez makijażu w naszych kampaniach to był rodzaj ekstrawagancji.

⇒Upowszechnianie korzystania z chata GPT „do wszystkiego” - bywa, że fakt wspomagania się chatem GPT jest skrzętnie ukrywany, a wyniki jego nadużywania są często przeciętne. Chat GPT nie wyręczy nas we wszystkich zadaniach.

Na rynku kosmetycznym największe znaczenie ma obecnie…

Strategia, konsekwencja, odwaga. W tej kolejności.

Wyzwaniem na rok 2025 będzie…

Zachowanie osobowości marek w świecie AI. Trzeba umieć korzystać z tego narzędzia dla realizacji celów, ale te cele powinni definiować ludzie i pamiętać o poszanowaniu zasad etyki.