Po ogromnym wzroście popularności TikToka, przyszedł czas na odpowiedź kolejnego internetowego giganta - Instagrama.
Jesienią ubiegłego roku przywitaliśmy na polskim Instagramie Rolki (Reelsy) i wszystko wskazuje na to, że zostaną z nami jeszcze dobrą chwilę. Czym są Rolki i dlaczego cieszą się tak dużym zainteresowaniem?
Rolka to nic innego, jak krótkie wideo, któremu zazwyczaj towarzyszy muzyka lub nagrany głos twórcy. Maksymalny czas trwania Rolki to 60 sekund, choć są zazwyczaj jeszcze krótsze - nawet 15 sekund wystarczy, by w angażujący sposób przykuć uwagę odbiorcy. Twórcy Instagrama, chcąc przekonać TikTokerów do zamieszczania swoich materiałów na ich platformie, w ostatnim czasie zmienili algorytmy, stawiając właśnie na Rolki. Dzięki nim każdy, nawet najmniejszy instagramowy twórca, ma szansę wygenerować bardzo duże zasięgi.
Oprócz okazji na zaistnienie w sieci, Rolki dają nam także szereg innych możliwości. Przede wszystkim - czas. Opublikowane w formie posta zdjęcie ma charakter statyczny, nie jest w stanie pokazać odbiorcy więcej niż to, co zamknięte w kadrze. Rolka trwa kilkanaście sekund, co dla wielu branż jest okazją do pokazania swojego produktu w całej okazałości i w różnych warunkach.
Dla marek działających w sektorze kosmetycznym, ta forma reklamy może być wyjątkowo zachęcająca - Rolki dają przecież przestrzeń do pokazania użytkownikom konsystencji, koloru i innych właściwości danego produktu. Są użytkownicy, którzy w ogóle nie wiedzą o jego istnieniu, a są też tacy, którzy zastanawiają się nad jego zakupem, ale nie są pewni, czy będzie odpowiedni dla nich. Zdjęcie nie zawsze jest dobrym medium, by opowiedzieć historię marki i pokazać zalety produktu - za pomocą Rolki możemy zademonstrować, jak dany krem rozprowadza się na skórze lub jak kolor konkretnego podkładu prezentuje się w świetle dziennym.
Efekt przyspieszeniaMoże się wydawać, że wszystko to gdzieś już widzieliśmy - istnieje przecież YouTube i Youtuberzy, którzy zarabiają na pokazywaniu kosmetyków (i innych produktów) w swoich filmach. Świat jednak stale przyspiesza - media społecznościowe to rozumieją, dlatego oferują treści, które możemy obejrzeć, stojąc w kolejce przy sklepowej kasie, czy jadąc tramwajem. Zajmuje to nie dłużej niż kilkadziesiąt sekund, a obejrzany materiał może być nie tylko angażujący, ale także stanowić dużą inspirację.
Co więcej, Rolki dają również przestrzeń do rozwoju Influencer Marketingu - internetowi twórcy zaczynają już tworzyć sponsorowane Reelsy we współpracy z markami. Dzięki stosunkowo nowej instagramowej funkcji - Collabs, przygotowane przez influencerów materiały mogą pojawiać się zarówno na ich profilach, jak i na profilu danej firmy - widnieją pod nimi dokładnie te same komentarze i ta sama liczba polubień. W ten sposób twórcy mogą nie tylko reklamować produkt, ale także pomagać marce w rozwoju instagramowej platformy, tworząc jej feed.
Rolki z impetem wkroczyły na instagramowe salony, ale to wciąż medium, które ma nam dużo do zaoferowania. Jedyne ograniczenie formatu wideo to czas jego trwania, czyli jedna minuta. Przez 60 sekund można wykazać się ogromną kreatywnością, tworząc materiały przykuwające uwagę, a przy tym świetnie się bawiąc!
Statystyki mówią same za siebie - wszyscy nasi klienci w Dreamlike (https://www.dreamlike.pl/) mogli zauważyć różnicę w liczbie wyświetleń swoich pierwszych Rolek w porównaniu z tradycyjnymi postami, dlatego zdecydowanie warto przetestować tę funkcję. Tworząc Rolkę wystarczy pamiętać o kilku podstawowych zasadach - m.in. dobrej jakości wideo, płynnych przejściach między ujęciami i popularnej aktualnie muzyce. Jeśli tworzysz już content na TikToka, z powodzeniem możesz wykorzystać go także w instagramowych Rolkach - pamiętaj tylko o usunięciu tiktokowego znaku wodnego!
Nie masz pomysłu, co możesz nagrywać? Zainspiruj się tym, co tworzą inni!
autorka: Maja Owińska z Agencji Marketingowej Dreamlike
fot. Dreamlike; unsplash
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
