K-Beauty wciąż trzyma się mocno

K-Beauty wciąż trzyma się mocno

Korea Południowa stała się niedawno trzecim co do wielkości eksporterem kosmetyków na świecie, po Francji i Stanach Zjednoczonych.

Dzięki dwucyfrowemu wzrostowi eksportu kosmetyków w 2020 roku w porównaniu z rokiem poprzednim (+15% według danych Koreańskiej Służby Celnej i Koreańskiego Stowarzyszenia Kosmetycznego), Korea Południowa jest obecnie jednym z czołowych światowych eksporterów kosmetyków. W wartości bezwzględnej, według tych samych źródeł, koreański eksport wyniósł w 2020 roku 6,12 mld USD, podczas gdy import spadł o 0,7% do 1,07 mld USD.

W tym samym czasie zarówno Francja, jak też Stany Zjednoczone odnotowały spadek eksportu z powodu pandemii Covid-19. Koreański eksport był w stanie utrzymać swoją dynamikę w 2020 roku, głównie dlatego, że nadal jest on przeznaczony głównie na rynek chiński (50,3% całkowitego eksportu), pomimo wysiłków kraju w kierunku dywersyfikacji rynków. Jednak kraj ten nie został całkowicie oszczędzony przez kryzys, gdyż według Ministerstwa Bezpieczeństwa Żywności i Leków produkcja kosmetyków spadła o 6,8% w 2020 roku do około 13,4 mld USD.

- Drugim po Chinach największym importerem południowokoreańskich kosmetyków są Stany Zjednoczone są. W Europie na pierwszym miejscu kluczowych importerów koreańskich kosmetyków jest Francja, a następnie Wielka Brytania i Niemcy - wyjaśnia Zoé Maillet, specjalista ds. marketingu w KOTRA (Korea Trade-Investment Promotion Agency).

Koreańska fala

Szał na K-Beauty ukształtował się w następstwie tego, co chińskie media nazywały w latach 90-tych Hallyu, czyli dosłownie "koreańską falą", czyli rosnącą popularnością południowokoreańskiego przemysłu rozrywkowego (głównie seriali telewizyjnych i koreańskiego popu, ale także filmów i literatury).

Korean Beauty po raz pierwszy wysunęło się na pierwszy plan dzięki światowemu sukcesowi niektórych z jego emblematycznych produktów, w szczególności kremów BB i kompaktów w kompakcie, które zostały zaadaptowane również przez europejskie i amerykańskie marki, pragnące pozyskać azjatyckich konsumentów.

Jednocześnie, główne marki koreańskie wykorzystały sukces tych produktów, aby wyrobić sobie markę, mocno stawiając na sklepy lotniskowe, a potem międzynarodowe sieci handlowe, aby zyskać rozgłos wśród zagranicznej publiczności.

Koreańskie marki czerpią swoją siłę ze szczególnie dynamicznego rynku lokalnego, na którym ostra konkurencja wymaga zdolności do innowacji i szybkości wprowadzania produktów na rynek, do której "stare" zachodnie marki nie są przyzwyczajone. W tym kraju, gdzie pielęgnacja skóry jest prawdziwą troską zarówno kobiet, jak i mężczyzn, wielkie konglomeraty, takie jak AmorePacific czy LG, ścierają się z ultradynamicznymi markami niezależnymi, takimi jak Look at Me, When, Let Me Skin. Marki te zyskały również reputację naturalnych, zgodnie z zapotrzebowaniem konsumentów, szczególnie dzięki składnikom botanicznym, takim jak zielona herbata, żeń-szeń czy Centella Asiatica.

Czy trend K-Beauty się utrzyma?

Koreańska rutyna piękna jest szczególnie atrakcyjna dla azjatyckich konsumentów ze względu na swoją spójność i skuteczność. Jednak w Europie i Ameryce Północnej jest ona często uważana za zbyt skomplikowaną. - Chodzi o metodę warstwową, która zaczyna się od podwójnego oczyszczania skóry olejkiem, następnie sięgnięcia po piankę, eksfoliant, esencję, serum, maseczkę, krem pod oczy, krem do twarzy i krem z ochroną UV - wylicza Zoé Maillet.

Czy ta bardzo rozbudowana rutyna piękna ucierpi z powodu wyraźnej chęci konsumentów do ograniczenia konsumpcji i usprawnienia rutyny pielęgnacyjnej? Nie jest to przesadnie pewne. W Azji (czyli mówimy o gigantycznym rynku), konsumenci są znacznie mniej zainteresowani przejściem na stronę kosmetycznego minimalizmu. Co więcej, poszukiwanie bardziej naturalnych produktów i zdrowej skóry wciąż może mocno sprzyjać produktom do oczyszczania twarzy, co jest mocnym atutem marek koreańskich.

Według Zoé Maillet popyt na produkty oczyszczające, takie jak olejki do twarzy, balsamy oczyszczające czy pianki oczyszczające, gwałtownie wzrośnie w nadchodzących latach. Niedawny sukces Cica, składnika roślinnego występującego w wielu koreańskich produktach do pielęgnacji skóry, w tym w kultowych produktach Dr Jart+, świadczy o zdolności marek koreańskich do ciągłego wprowadzania innowacji i zdobywania globalnego uznania, prawdopodobnie jeszcze przez wiele lat.

I zapewne to zarówno pod względem innowacyjnych składników, które szybko stają się modne globalnie, jak też pomysłowości na nowe produkty - pod względem ich formuł, konsystencji, możliwych zastosowań - koreański przemysł piękna wciąż może grać pierwsze skrzypce i wyznaczać nowe kierunki.

 
źródło: premiumbeautynews.com
Fot. unsplash.com
# Raporty tematyczne
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi