Hootsuite i Talkwalker wytypowały 50 globalnych love brandów - które marki kosmetyczne znalazły się w zestawieniu?

Hootsuite i Talkwalker wytypowały 50 globalnych love brandów - które marki kosmetyczne znalazły się w zestawieniu?

Agencje Hootsuite i Talkwalker opracowały ranking 50 globalnych love brands. W całym zestawieniu największy udział wygenerowały marki z branży beauty – ponad 22%.

Twórcy raportu zwracają uwagę, jak ważne są obecnie w budowaniu relacji marka-konsument social media. Jednak na socialach sprawa się nie kończy. Liczą się też wartości wyrażane przez samą markę lub jej producenta (zrównoważony rozwój, etyka biznesowa, fair-trade, przyjazne środowisko pracy, etc.). Aż 48 proc. millenialsów kupuje tylko te marki, które współgrają z ich odbiorem rzeczywistości i wartościami. Jeszcze dalej idą zetki – dla 85 proc. z nich zaufanie do marki przekłada się na konkretne decyzje zakupowe.

W ogólnym zestawieniu kosmetycznych love brandów pewne zaskoczenie – choć z perspektywy demograficznej już nieco mniejsze – tu najwyżej notowana jest indyjska marka kosmetyków makijażowych Colorbar Cosmetics (3 miejsce w całym rankingu). Oczko niżej znalazła się francuska marka Nuxe, od lat wierna idei naturalności, zrównoważonego rozwoju i zaufania, którego nie zawodzi. Marka dorobiła się prawdziwie kultowego produktu – olejek Prodogieuse, który jest absolutnym bestsellerem od wielu lat.

Miejsce 11 w rankingu przypadło Oral-B, marce cenionej za innowacje na rzecz zdrowych i pięknych zębów. Miejsce 14 – i znów siła Indii – tu marka niekoniecznie znana w Europie, ale silna w Azji – Bombay Shaving Company, wyróżniająca się nietuzinkowymi pomysłami marketingowymi.

Na miejscu 20 globalnego zestawienia – Palmolive – jej celem do 2025 roku jest taak integracja designu, by od opakowania po zapach produkt wzbudzał tylko pozytywne emocje konsumentów. Oczko niżej – marka luksusowa – Lancôme, marka, która jest uwielbiana od dekad i coraz mocniej inwestuje w cyfrowe rozwiązania – np. wirtualne przymiarki koloru pomadki - digitalizacja zbliża ją do młodych konsumentek. Na pozycji 24 – Estée Lauder. Marka ceniona w grupie dojrzałych konsumentek, dla których zawsze była synonimem luksusu, teraz coraz śmielej puszcza oko do młodszych odbiorców – brand jest już obecny na Tik Toku, a kreatywne posty dotyczące eko-podejścia, np. jak dać drugie życie opakowaniom po kosmetykach, wzbudzają szacunek odbiorców. Miejsce 27 przypadło Yves Rocher, marce lubianej od lat w Europie i Ameryce Pn., teraz szturmującej rynek azjatycki. Dzięki nawiązywaniu lokalnych współprac marka przeżywa tam prawdziwy boom – a wystarczyła choćby „tylko” współpraca z niezwykle popularnym tajskim aktorem i piosenkarzem Mew Supassit, by zdobyć serca tamtejszych konsumentów.

Na pozycji 29 – największa kosmetyczna firma świata – L’Oréal. Klienci doceniają coraz większe inwestycji w ekologicznie czystą produkcję, personalizację rozwiązań kosmetycznych, wsłuchiwanie się w głosy konsumentów dotyczące formulacji i składników, ale przede wszystkim serca wciąż zdobywają udane kampanie reklamowe. Hasło „Jesteś tego warta” pozostaje kosmetycznym majstersztykiem od dziesięcioleci. Oczko niżej znalazł się brand należący do koncernu Procter&Gamble – Pantene, a na 38 – Head&Shoulders – dla obu marek paliwem są zaufanie konsumentów, specjalizacja w jednej kategorii - włosy -  i udane kampanie reklamowe.

Miejsce 40 to marka, która mocno zyskała w czasie pandemii – odkażacze Dettol.

Zakskakująco nisko może wydawać się pozycja Huda Beauty – marki, która rządzi na Instagramie z 50 mln. obserwujących. Marka stawia na pozytywny, inkluzywny i zachęcający przekaz, czym zjednuje sobie serca konsumentek na całym świecie.

W raporcie zaprezentowano również zestawienia Top 10 love brandów na poszczególnych rynkach – i jak łatwo się domyśleć różnice są znaczące, zwłaszcza między Azją a Europą.

Raport powstał w oparciu o badanie sentymentu i zaangażowanie konsumentów pochodzące z wielu danych, w tym social mediów oraz ocen i recenzji internetowych, przetworzonych przez Talkwalker Consumer Intelligence Acceleration Platform.
# Raporty tematyczne
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Caudalie - PR Manager Oferta pracy: Fundacja Piękniejsze Życie - Koordynator Oferta pracy: Technolog Kosmetyków Oferta pracy: Victoria Vynn - Brand Manager Oferta pracy: Phenicoptere - Ekspert ds. marketingu Oferta pracy: Wella Company - Commercial Manager Oferta pracy: Yokaba - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. PR i influencer marketingu Oferta pracy: Oriflame Polska - Commercial Planning Manager Oferta pracy: L'Oreal Poland - Hub Engagament Brand Manager Oferta pracy: Marion - Junior Brand Manager - marki własne Oferta pracy: Chanel - Product Manager Oferta pracy: Isono Cosmetics - Specjalista ds. Marketingu i Sprzedaży Oferta pracy: beBIO - Export Manager Oferta pracy: Drogerie Natura - Asystent/ka ds. Zakupów Oferta pracy: Orbico - Trade Marketing Specialist Oferta pracy: HR Concept - Technolog Oferta pracy: EcoWipes - Specjalista/Specjalistka ds. marketingu i social mediów Oferta pracy: Paese - Product Manager Oferta pracy: Veoli Botanica - Product Manager Oferta pracy: Harper Hygienics - Starszy Specjalista ds. Rozwoju Produktu Oferta pracy: Marketing Manager - kosmetyki naturalne - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej - Senelle Cosmetics Oferta pracy - Główny Technolog - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Media Manager - rekrutacja zewnętrzna (branża kosmetyczna) Oferta pracy: Specjalista ds. Private Label - Laboratorium Kosmetyczne Floslek Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Eksportu w branży kosmetycznej Oferta pracy: Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Oferta pracy: Brandclinic - Kierownik Działu Zakupów Oferta pracy: Cosibella - Specjalista ds. nowych marek Oferta pracy: Notino - Beauty Consultant Trainer Oferta pracy: Paese - Junior Product Manager Oferta pracy: Brandclinic - Specjalista ds. rozwoju produktów Oferta pracy: Estetica Group - Import Manager Oferta pracy: Młodszy Kontroler Finansowy - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Saraya Poland - Pracownik działu kontroli jakości Oferta pracy: Sarantis Polska - Specjalista (-ka) ds. marketingu (kategoria Kosmetyki) Oferta pracy: Grupa Eurocash – Kontigo - Młodszy Specjalista ds. Rozwoju Marek Oferta pracy: Euphora Paese - Specjalista ds. obsługi klienta e-commerce Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Sprzedaży (surowce dla branży kosmetycznej i chemii gospodarczej) Oferta pracy: Dermomedica Group - Specjalista ds. obsługi Klienta sklepu internetowego Oferta pracy - Export Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Eagle Recruitment - Dyrektor Eksportu Oferta pracy: DOZ - Category manager (marki własne) Oferta pracy: Orientana - Specjalista ds. Kluczowych Klientów Oferta pracy: Harper Hygienics - Junior Marketing Project Manager Oferta pracy: Nacomi - Specjalista ds. badań i rozwoju produktów kosmetycznych Oferta pracy: Młodszy Technolog - IOC Oferta pracy: Brand Manager - Kolorado Oferta pracy: Technolog - Marion Oferta pracy: E-commerce manager - Marion Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków w Organique Oferta pracy: E-commerce manager w Organique Oferta pracy: Brand Manager - Eagle Recruitment Oferta pracy: Asystent/ka w Dziale Zakupów - Hebe Oferta pracy: Product Manager w Dziale Marek Własnych - Make up - Drogerie Natura Oferta pracy: Technolog Kosmetyczny ds. Badań i Rozwoju - Newu Oferta pracy: Grupa Inco SA - Technolog R&D Oferta pracy: E-commerce Key Account Manager (branża kosmetyczna) Oferta pracy: Pelion SA - Product Manager Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. zakupów i logistyki Oferta pracy: Polemika - Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Resibo - Specjalista ds. zakupów Oferta pracy: Brand Manager/Product Manager Oferta pracy: Eveline Cosmetics - Specjalista ds. Eksportu Oferta pracy: Abriga Polska - Specjalista ds. rozwoju produktu Veoli Botanica - Product Manager Verona Products Professional - Export Manager Dangaard Group Polska - Key Account Manager - kosmetyki Senelle Cosmetics: Specjalista ds. marketingu - Content Manager Mokosh Cosmetics: Specjalista ds. Marketingu i PR Kire Skin - Export Manager Nitai - Specjalista/ka ds. Kluczowych Klientów Auchan - Kupiec - Kosmetyki i Drogeria Oferta pracy: Brand Manager - Natura Siberica Oferta pracy: Brand Manager - Phytopharm Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży eksportowej - Veoli Botanica Oferta pracy: Marketing Manager - Paese Technolog produkcji kosmetyków Oferta pracy: MPS International Sp. z o.o. - Technolog TECHNOLOG, SPECJALISTA ds. BADAWCZO ROZWOJOWYCH Indigo - Asystent Laboratorium R&D Grafton - Analityk Zakupów Veoli Botanica - Kosmetolog - Doradca Klienta Oferta pracy: MPS International - Technolog Oferta pracy: Nova Group - Regionalny Koordynator Sprzedaży Lidl - Ekspert ds. Zakupów (kosmetyki) Stea - Brand Manager Hebe - Specjalista ds. rozwoju jakości produktów marki własnej Saraya Poland - Technolog Kosmetyków Phenicoptere - Global Sales Manager Veoli Botanica - Export Manager Legendary Europe - Specjalista ds. eksportu i private label Hagi Cosmetics - Główny Technolog Produkcji Kosmetyków Profil - Technolog kosmetyków Resibo - Specjalista ds. sprzedaży eksportowej Abriga - specjalista ds. marketingu – opiekun marek z segmentu beauty Uroda Polska - Technolog Produkcji Equalan Pharma - Product Manager Indigo - Koordynator ds. wdrożeń produktów Nivea - Brand Manger Orientana - Specjalista e-commerce ds. platform międzynarodowych Prouve - Prawnik Drogerie Natura - Category Manager Fragrance Oferta pracy: Sourcing Agent - Warszawa Oferta pracy: Pracownik działu zakupów - Tulea Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Specjalista ds. Sprzedaży - Bielenda Kosmetyki Naturalne Product Manager - Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris Brand Manager - Mollon Cosmetics Brand Marketing Manager - Luba Przedstawiciel Kosmetyczny - EMPIRE Pharma Oferta pracy: Biotechnolog/Technolog Produkcji Kosmetyków Oferta pracy: Kontigo - Analityk w Dziale Marketingu Oferta pracy: Indigo - Młodszy Specjalista ds. Sprzedaży Oferta pracy: Aroma Trend: Export Manager Socopol: Laborant (mikrobiolog) Pharmacy Laboratoris - Asystent ds. Dokumentacji w dziale Badań i Rozwoju Category Manager - dermokosmetyki Oferta pracy: Arkana - Wdrożeniowiec Laboratorium Kosmetyczne AVA - Technolog produktów kosmetycznych - kosmetyka biała Cetes Cosmetics - Technik Mikrobiolog Cosmo Group - Beauty Consultant Oferta pracy: Niezależny Manager Sprzedaży Oferta pracy: Dax Cosmetics/Brand Manager