Po ponad dwóch dekadach obecności na rynku Clarena prezentuje nową odsłonę swojej marki – nowocześniejszą, precyzyjną i jeszcze bliższą laboratorium. To ewolucja, która uwypukla naukowe DNA Clareny oraz jej konsekwentne podejście do tworzenia pielęgnacji opartej na faktach. Założona w 2005 roku przez Patricię Popławską marka od lat łączy wiedzę naukowców z doświadczeniem kosmetologów, tworząc formuły, którym ufają profesjonaliści i klienci w Polsce oraz za granicą.
Nowa identyfikacja marki Clarena jest naturalnym krokiem w kierunku większej spójności i przejrzystości komunikacji. Rebranding podkreśla laboratoryjny charakter i naukowe korzenie firmy – zarówno w warstwie wizualnej, jak i w filozofii projektowania produktów.
– Clarena zawsze była marką badawczą – tworzoną przez zespół ekspertów i kosmetologów, którzy łączą naukową precyzję z praktycznym doświadczeniem. Dziś ten charakter znajduje pełniejsze odzwierciedlenie w naszym wizerunku. To nie zmiana, lecz rozwój w zgodzie z tym, kim jesteśmy – marką, która stawia na fakty, wiedzę i rzetelność – mówi Patricia Popławska, prezes zarządu Popławska Group, właściciela marki.
“Formulated for Truth” – filozofia oparta na faktachHasło „Formulated for Truth”, nowy tagline marki, to esencja jej podejścia do projektowania pielęgnacji. Clarena podkreśla, że skuteczność produktów zaczyna się w laboratorium, a prawdziwe piękno opiera się na faktach, a nie marketingowych obietnicach. Kosmetyki powstają w laboratoriach w podwrocławskich Wilczycach.
– Nasze laboratoria to serce marki – nasz wyróżnik zarówno na polskim, jak i zagranicznym rynku. Każda receptura przechodzi drogę od pomysłu, przez badania i testy, aż po gotowy produkt, który trafia do klienta. Właśnie w tym procesie zawiera się nasza prawda – potwierdzona wynikami, a nie deklaracjami – dodaje Patricia Popławska.
Od lat Clarena aktywnie wspiera rozwój kosmetologii profesjonalnej w Polsce, dostarczając specjalistom produkty, opracowane protokoły zabiegowe oraz wiedzę, która pozwala prowadzić skuteczną pielęgnację w gabinecie i kontynuować ją w domu.
Linia Clarena Daily Lab umożliwia przeniesienie efektów gabinetowych do codziennej rutyny poprzez formuły oparte na tych samych składnikach aktywnych i technologiach. Dzięki temu marka tworzy spójny system pielęgnacji – od laboratorium, przez gabinet, po dom.
Nowe logo Clareny to uproszczony, precyzyjny symbol inspirowany laboratoryjnym podejściem i dążeniem do klarowności. Minimalistyczna paleta barw oraz geometryczne formy nadają identyfikacji nowoczesny, uporządkowany charakter i wzmacniają ekspercki wizerunek marki.
System komunikacji zaprojektowano tak, by klient od razu widział kluczowe informacje dotyczące linii i produktu. Filozofia doboru kosmetyków – zarówno do zabiegów, jak i pielęgnacji domowej – opiera się na wiedzy kosmetologicznej i praktycznym doświadczeniu z gabinetów.
Za nową identyfikację wizualną odpowiada warszawska agencja brandingowa Leniva Studio. Projekt odzwierciedla zarówno sposób pracy z produktami, jak i potrzebę intuicyjnego poruszania się po liniach i procedurach.
– Zależało nam, by ta zmiana była widoczna na wszystkich poziomach – od wizerunku, przez sposób pracy kosmetologa, po doświadczenie samego klienta. To naturalne odzwierciedlenie codziennej praktyki i filozofii naszej marki – podkreśla Aleksandra Popławska-Ślązak, wiceprezes Popławska Group.
