NielsenIQ: Branża beauty nie zwalnia tempa

NielsenIQ: Branża beauty nie zwalnia tempa

# Cytat tygodnia
10.10.2024

Claire Marty, wiceprezeska ds. globalnego rozwoju klientów, NielsenIQ:

„Pomimo coraz ostrożniejszego podejścia konsumentów do wydatków są oni mniej skłonni do ograniczenia wydatków na kosmetyki w porównaniu z innymi szybko zbywalnymi produktami, a 80% respondentów wskazuje, że zamierzają utrzymać lub zwiększyć poziom wydatków w tym obszarze. Jesteśmy świadkami nieustającego wzrostu popularności branży kosmetycznej na całym świecie, a wielkość sprzedaży w tym sektorze utrzymuje dwucyfrowe tempo wzrostu we wszystkich regionach; w ciągu kolejnych dziesięciu lat ma wzrosnąć o kwotę rzędu 300 mld USD”.

Trendy oddziałujące na sektor kosmetyczny:

Czyste i zrównoważone produkty: Moda na zrównoważone piękono zyskuje na popularności, z naciskiem na etyczne pozyskiwanie surowców, ekologiczne opakowania oraz ograniczenie śladu węglowego.
Koncentracja na składnikach: Konsumenci skupiają się przede wszystkim na składzie produktów i wybierają je pod kątem listy składników. Interesuje ich nie tylko, co zawiera produkt, ale również czego w nim nie ma. Coraz większa grupa użytkowników priorytetowo traktuje efekty i skuteczność produktów, w mniejszym stopniu skupiając się na marketingu.
Polecenia: Znane osobistości, dermatolodzy i influencerzy wywierają wpływ na decyzje zakupowe dotyczące produktów kosmetycznych. Jednak część konsumentów znużona jest nadmiarem reklamy i promocji w mediach społecznościowych.
Personalizacja i inkluzywaność: Konsumenci coraz częściej wybierają marki odpowiadające ich indywidualnym potrzebom, zapewniające bardziej spersonalizowane doświadczenia. Widać większą uważność i ofertę producentów w ich propozycjach dla różnych grup społecznych, konsumentów o różnych typach i kolorach skóry.
Doceniony wellness: Konsumenci priorytetowo traktują swoje dobre samopoczucie, co prowadzi do zapotrzebowania na produkty wspierające zdrowie fizyczne, psychiczne i emocjonalne.
Luksus dla każdego: Ten trend w branży kosmetycznej stanowi dowód coraz większej dostępności produktów wysokiej jakości oferowanych w przystępnych cenach. Do demokratyzacji luksusu przyczyniają się marki oferujące produkty konkurujące z ofertą ekskluzywnych producentów oraz influencerzy stosujący porówniania typu "drogi kosmetyk" vs "tańszy zamiennik". 

źródło: NielsenIQ, wrzesień 2024

reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Galilu Neoperfumerie - Creative Content Specialist Oferta pracy: Rossmann - Category Manager (M/K) Oferta pracy: Senior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: 4Mass - Product Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Managerka/Product Manager Oferta pracy: Delia Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Brand Business Director Poland and Baltics - L’Oréal  Oferta pracy: Product Development Specialist - Your Kaya Oferta pracy: Technolog Kosmetyków - Specjalista/Specjalistka R&D - Vis Plantis Oferta pracy: Brand Manager (f/m) - Oceanic Oferta pracy: Brand Manager - Gabona Oferta pracy: Dyrektor/Dyrektorka ds. Zarządzania Sprzedażą - Netvest Group Oferta pracy: Export Key Account Manager - Dax Cosmetics (Central Europe/ DACH region) Oferta pracy: Product Manager - BeBio Cosmetics Oferta pracy: Menadżer/Menadżerka Produktu - Cztery Szpaki Oferta pracy: Junior Brand Manager - Only Bio Oferta pracy: Marketing Manager - Laboratorium Kosmetyczne Farmona Oferta pracy: Social Media & Community / Influencer Specialist - Bosko Cosmetics Oferta pracy: Junior Content Creator - Donegal Oferta pracy: International Junior Brand Manager - Aflofarm Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. Marketingu Produktowego - Floslek Oferta pracy: Specjalistka/Specjalista ds. Rozwoju Produktu - BasicLab Oferta pracy: Manager ds. Rozwoju Rynku w Dziale Sprzedaży - Wibo Oferta pracy: Key Account Manager - Marion Oferta pracy: Specjalista(ka) ds. zakupów - Be BIO Cosmetiqs Oferta pracy: Specjalista(ka) ds. trade marketingu - Paese Oferta pracy: Brand Manager - Bielenda Group Oferta pracy: Creative & Communication Specialist - Bielenda Group Oferta pracy: Specjalista(-ka) ds. Influencer Marketingu marki Bioderma Oferta pracy: Brand Manager - Laboratorium Kosmetyków Farmona Oferta pracy: Manager ds. Rozwoju Rynku w Dziale Sprzedaży - Wibo Oferta pracy: Junior Trade Marketing Manager Rynki Międzynarodowe - Dr Irena Eris Oferta pracy: Brand Marketing Manager - CEPD.tech Oferta pracy: Hairy Tale Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Paese - Product Manager Oferta pracy: Influencer Marketing Specialist - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group: Specjalista ds. Rozwoju Marki Oferta pracy: General Topics Polonia - Key Account Specialist