Rząd zapowiedział stworzenie spójnej strategii promocji marki Polska. Premier Donald Tusk poinformował o powołaniu prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko pełnomocniczki rządu ds. promocji Polski.
Jednym z celów nowych działań ma być silniejsze wspieranie polskich przedsiębiorstw oraz budowanie rozpoznawalności krajowych marek na rynkach międzynarodowych.
Podczas konferencji 29 lipca premier podkreślił, że dotychczas promocja Polski była prowadzona przez wiele instytucji i resortów, co utrudniało budowanie spójnego wizerunku kraju.
– Rozproszenie sprawia, że każdy sobie rzepkę skrobie i z tego nie powstaje spójny wizerunek – powiedział Donald Tusk.
Jak zapowiedział, nowy model nie będzie oznaczał zwiększenia wydatków publicznych. Celem jest lepsza koordynacja istniejących działań i skoncentrowanie ich w jednym programie obejmującym promocję Polski jako miejsca atrakcyjnego turystycznie, gospodarczo i inwestycyjnie, a także promocję rodzimych marek i osiągnięć polskich przedsiębiorstw.
Nową pełnomocniczką została dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, profesor Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu oraz prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank. Premier określił ją jako jedną z czołowych polskich specjalistek w zakresie budowania marek i strategii brandingowych, przypominając, że od dłuższego czasu doradza również administracji rządowej.
Jej zadaniem będzie przygotowanie i koordynacja działań wzmacniających rozpoznawalność marki Polska zarówno w kraju, jak i za granicą.
Zapowiadana strategia ma wspierać również projekt local content, którego celem jest zwiększenie udziału polskich przedsiębiorstw w dużych inwestycjach realizowanych także z udziałem kapitału zagranicznego.
Jak podkreślił premier, chodzi nie tylko o tworzenie zachęt administracyjnych, ale także o budowanie atrakcyjnego wizerunku polskich firm jako wiarygodnych partnerów biznesowych.
– Chodzi o to, żeby ci, którzy wchodzą do Polski z dużymi pieniędzmi, nie musieli współpracować z polskimi firmami, ale żeby chcieli to robić – powiedział Donald Tusk.
Premier wskazał również, że Polska powinna być kojarzona z wysoką jakością, bezpieczeństwem, dobrą organizacją i dynamicznym rozwojem gospodarczym. Podkreślił, że budowanie marki kraju nie może ograniczać się do działań administracji.
Podobnie ocenia to prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która zaznaczyła, że marka Polska nie jest własnością rządu, lecz tworzą ją przede wszystkim przedsiębiorcy, naukowcy, ludzie kultury, sportowcy oraz sami obywatele.
- Silna marka narodowa to realne korzyści. To więcej inwestycji, rozpoznawalność naszych marek, produktów, firm za granicą, ale też wielka siła w relacjach międzynarodowych - oceniła nowa pełnomocniczka.
Dla polskich eksporterów, w tym producentów kosmetyków rozwijających sprzedaż na rynkach zagranicznych, zapowiedź stworzenia spójnej strategii promocji kraju może oznaczać większe wsparcie dla działań budujących rozpoznawalność polskich marek poza granicami Polski.
.jpg)
-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
