Pinterest pokazuje nowe trendy beauty i uruchamia Beauty Guides

06.10.2026

Pinterest po raz pierwszy poświęcił osobny raport trendom kosmetycznym. Beauty Trend Report 2026 pokazuje nie tylko, jakie fryzury, makijaże, paznokcie czy zapachy zyskują popularność, ale przede wszystkim, jak zmienia się sposób wyszukiwania inspiracji beauty.

Użytkownicy coraz rzadziej szukają ogólnych trendów. Interesują ich ich konkretne warianty i sposoby interpretacji. Równolegle platforma uruchamia Beauty Guides, nowe narzędzie oparte na AI, które ma pomóc przejść od znalezionej inspiracji do jej odtworzenia, wizyty w salonie i zakupu produktów.

Pierwszy Pinterest Beauty Trend Report i premiera Beauty Guides nieprzypadkowo pojawiły się w tym samym czasie. Obie inicjatywy odpowiadają na zmianę, którą platforma obserwuje w miliardach wyszukiwań użytkowników. W beauty coraz większą rolę odgrywa precyzja. Nie wystarcza już bob. Użytkownicy szukają textured French bob. Zamiast czerwonych paznokci wpisują dark red cat eye nails. Kolor włosów? Nie po prostu brąz, ale mocha balayage, cherry cola brunette czy espresso mocha balayage.

Pinterest nazywa tę zmianę rosnącą „specyficznością” beauty. Trend nadal jest punktem wyjścia, ale użytkownicy chcą coraz mocniej dopasowywać go do własnego stylu.

Od maksymalistycznego makijażu po „przytulne” perfumy

Raport wskazuje kilkanaście kierunków, które obecnie najmocniej zaznaczają się w wyszukiwaniach na platformie. Jednym z nich jest Makeup Maximalism. Zainteresowanie hasłem full beat makeup looks wzrosło o 460 proc., 2000s club makeup o 184 proc., a bold lip combo o 121 proc.

Mocno rosną także wyszukiwania związane z rzęsami. Cluster lashes ideas zanotowało wzrost o 646 proc., Korean lash lift aesthetic o 436 proc., a dramatic cat-eye lashes o 415 proc.

Na drugim biegunie znajduje się Romantic Reverie, czyli bardziej miękkie, naturalne makijaże, rumieńce, piegi i swobodnie układające się włosy. To dobrze pokazuje, że Pinterest nie wskazuje jednego dominującego looku. Trendy coraz mocniej rozchodzą się na wiele równoległych estetyk.

Paznokcie i włosy: im bardziej konkretnie, tym lepiej

Szczególnie spektakularne wzrosty dotyczą manicure. Wyszukiwania polka dot cat eye nails zwiększyły się o 1585 proc., jelly pink chrome nails o 1469 proc., a milky white chrome nails almond o 1402 proc. Inny kierunek, Latte Lacquer, łączy kolory kawy, karmelu i owoców z mlecznymi oraz żelowymi wykończeniami. Zainteresowanie caramel nude nails wzrosło o 943 proc., coffee nails ideas o 922 proc., a raspberry jelly nails o 828 proc.

Podobną precyzję widać we włosach. Mocha balayage hair wzrosło o 949 proc., soft copper blonde o 845 proc., a cherry cola brunette hair o 788 proc. Właśnie w przypadku fryzur i paznokci Pinterest wprowadza teraz rozwiązanie, które ma zrobić kolejny krok: wyjaśnić użytkownikowi, co właściwie widzi na zdjęciu i jak może uzyskać podobny efekt.

Beauty Guides. AI tłumaczy zdjęcie na konkretną instrukcję

Nowe Beauty Guides wykorzystują technologię rozpoznawania obrazu Pinterest oraz generatywną sztuczną inteligencję. System analizuje zdjęcie, identyfikując m.in. fryzurę, kolor włosów, kształt paznokci czy rodzaj wykończenia.

Po wybraniu przycisku „Get the Guide” użytkownik otrzymuje informacje, które mogą obejmować opis efektu, wskazówki dotyczące wizyty w salonie, podobne inspiracje, produkty oraz instrukcję odtworzenia looku krok po kroku. To odpowiedź na prosty problem konsumencki. Zdjęcie znalezione w sieci łatwo zapisać, trudniej natomiast powiedzieć fryzjerowi czy stylistce paznokci, co dokładnie nam się na nim podoba i o jaki efekt chcemy poprosić.

Beauty Guides mają w pierwszej kolejności obejmować włosy i paznokcie. Funkcja jest dostępna dla użytkowników iOS w USA, a Pinterest zapowiada jej rozszerzenie na kolejnych użytkowników, rynki i kategorie.

Pielęgnacja wychodzi poza twarz

Beauty Trend Report pokazuje też rozszerzanie się zainteresowania pielęgnacją na kolejne obszary. Pinterest określił ten kierunek jako Skinvested. Wyszukiwania body wash for glowing skin wzrosły o 206 proc., body care routine aesthetic o 202 proc., a retinol body lotion o 144 proc. Rosną również zainteresowania związane z pielęgnacją skóry głowy, m.in. scalp scrub, scalp treatment czy scalp detox.

Osobnym trendem jest Farm to Face, łączący beauty z dietą, domowymi recepturami i wellness. Wyszukiwania dotyczące korzyści z bulionu kostnego wzrosły o 782 proc., wody rozmarynowej do włosów o 269 proc., a domowych maseczek z awokado o 141 proc.

Zapach coraz częściej buduje „garderobę”

Pinterest odnotowuje również dalszy wzrost zainteresowania zapachami gourmand i kompozycjami kojarzącymi się z komfortem. Trend Eau So Cozy obejmuje m.in. perfumy mleczne, waniliowe, czekoladowe, kawowe i marshmallow.

Wyszukiwania marshmallow perfume wzrosły o 248 proc., milky perfume o 134 proc., a gourmand fragrance o 147 proc.

Ciekawszy z perspektywy rynku jest jednak wzrost hasła fragrance wardrobe o 210 proc. Pokazuje ono podejście do zapachu nie jako jednego produktu używanego przez długi czas, ale kolekcji kompozycji dobieranych do nastroju, okazji czy pory roku.

Sephora partnerem pierwszego raportu beauty Pinterest

Przy pierwszym Beauty Trend Report Pinterest współpracuje z Sephorą. Partnerstwo koncentruje się m.in. wokół trendu Makeup Maximalism, łącząc treści inspiracyjne z produktami pozwalającymi odtworzyć poszczególne looki. To ważny element całej układanki. Pinterest nie chce już jedynie przewidywać, co będzie modne. Próbuje skrócić drogę pomiędzy „podoba mi się” a „wiem, czego potrzebuję, żeby uzyskać ten efekt”.

Według danych platformy 85 proc. jej cotygodniowych użytkowników kupujących produkty beauty deklaruje, że odkrywa na Pinterest nowe trendy i pomysły kosmetyczne, zanim zobaczy je gdzie indziej. Niemal dziewięciu na dziesięciu twierdzi natomiast, że czuje się pewnie, kupując produkty beauty odkryte za pośrednictwem platformy.

Inspiracja, instrukcja, produkt

Połączenie Beauty Trend Report z premierą Beauty Guides dobrze pokazuje ambicje Pinterest wobec kategorii beauty. Platforma dysponuje ogromną bazą danych o tym, czego konsumenci szukają i jak precyzują swoje zainteresowania. AI pozwala teraz wykorzystać te dane także na kolejnym etapie.

Z perspektywy marek kosmetycznych może to oznaczać zmianę sposobu myślenia o widoczności produktu. Liczy się już nie tylko obecność przy szerokich hasłach takich jak „czerwone paznokcie”, „brązowe włosy” czy „słodkie perfumy”. Konsument coraz częściej szuka bardzo konkretnego efektu, koloru, tekstury i estetyki.

A platformy coraz lepiej potrafią rozpoznać tę intencję i od razu podsunąć produkty, które pozwolą ją zrealizować.

Lidia Lewandowska, Wirtualne Kosmetyki