Firmy kosmetyczne i Cancer Fighters: Cosmo Group

29.04.2026

Co było impulsem do przystąpienia do akcji?

Magdalena Stoińska, PR Managerka Cosmo Group (NEONAIL, NEO MAKE UP): Naturalnym krokiem była dla nas skala tej inicjatywy i jej cel. NEONAIL od lat angażuje się w działania wspierające kobiety i osoby w trudnych momentach życia – od warsztatów dla kobiet i fundacji po duże akcje społeczne i wsparcie organizacji charytatywnych. Tutaj zobaczyliśmy autentyczną energię i realną potrzebę, więc decyzja była oczywista.

Czy spodziewaliście się skali, którą ten stream osiągnął?

Skala pozytywnie nas zaskoczyła. Inicjatywa, która połączyła tysiące osób wokół jednego celu - wsparcia osób chorych na nowotwory przerodziła się w coś naprawdę wyjątkowego. To pokazuje, jak silna jest dziś społeczność wokół wartości - kiedy pojawia się prawdziwa historia i emocje, ludzie chcą być jej częścią.

Czy to wyłącznie działalność charytatywna czy też RTM?

To przede wszystkim działanie charytatywne. W NEONAIL nie traktujemy takich inicjatyw jako narzędzia marketingowego, tylko jako element odpowiedzialnego prowadzenia biznesu. Jeśli pojawia się efekt komunikacyjny - wynika on z autentyczności, nie z kalkulacji. To, co wydarzyło się wokół akcji dla Fundacji Cancer Fighters, pokazuje jak ogromną siłę ma wspólne działanie. Jednocześnie nie sposób pominąć faktu, że branża beauty była w tej akcji wyjątkowo zaangażowana. Widzieliśmy bardzo dobre, odpowiedzialne przykłady zaangażowania innych marek, co pokazuje, że cały sektor potrafi działać razem w ważnej sprawie.

Czy wysoka wpłata „uruchamia” innych?

Wierzymy, że takie gesty mają znaczenie i mogą działać jak impuls. Branża beauty ma dużą siłę oddziaływania – jeśli możemy ją wykorzystać, by zwiększyć skalę pomocy, to warto. Gratulujemy wszystkim markom, które weszły w tę inicjatywę, w tym Eveline Cosmetics i Neboa za bardzo wyraźne i szybkie wsparcie.

Co to wydarzenie mówi o emocjach i autentyczności?

Że są dziś kluczowe. Odbiorcy bardzo szybko weryfikują intencje marek. Jeśli działanie jest prawdziwe i spójne z wartościami, buduje zaufanie i zaangażowanie.

Czy charity potrzebuje dziś PR-u i zasięgów?

Zasięg zdecydowanie pomaga – pozwala szybciej zebrać środki i dotrzeć do większej liczby osób. Ale nie może być celem samym w sobie i nie powinna być jedynym warunkiem działania. Dla nas kluczowe jest to, żeby za widocznością szła realna pomoc i spójność z wartościami marki. Jako Cosmo Group – właściciel marek NEONAIL i NEO MAKE UP – działamy w duchu women empowerment, dlatego angażujemy się zarówno w duże, widoczne inicjatywy, jak i te mniej medialne, ale równie ważne społecznie. Od dużych, szeroko komunikowanych akcji (jak WOŚP, Poland Business Run czy Superbohaterka Wysokich Obcasów), po mniej medialne, ale bardzo konkretne działania z fundacjami wspierającymi kobiety (m.in. Fundacja Piękniejsze Życie, Kosmos dla Dziewczynek, pomoc uchodźczyniom z Ukrainy czy powodzianom we współpracy z Polską Akcją Humanitarną).

Dla nas najważniejsze jest to, by pomoc była realna i odpowiadała na konkretne potrzeby - niezależnie od tego, jak szeroko jest komunikowana.

# Wywiady i opinie