Kering i L’Oréal łączą siły w luksusowym beauty i wellness – strategiczne partnerstwo za 4 miliardy euro

20.10.2025

Koncerny Kering i L’Oréal ogłosiły zawarcie długoterminowego, strategicznego partnerstwa w obszarze luksusowego beauty oraz wellness.

Porozumienie obejmuje przejęcie marki House of Creed przez L’Oréal, przejęcie licencji zapachowych i kosmetycznych marek Kering, a także powołanie wspólnego przedsięwzięcia (joint venture) w zakresie wellness i długowieczności.

Kering i L’Oréal – połączenie mocy luksusu i innowacji beauty

Na fali sukcesu Yves Saint Laurent Beauté, nowe partnerstwo jeszcze mocniej cementuje długoletnią współpracę obu gigantów, łącząc ikoniczne marki luksusowe Keringa z eksperckim know-how L’Oréal w zakresie urody. Celem jest przyspieszenie wzrostu i uwolnienie potencjału w najbardziej perspektywicznych segmentach rynku.

House of Creed w portfolio L’Oréal Luxe

Zgodnie z umową Kering ma prawo sprzedać Kering Beauté, w tym House of Creed, firmie L’Oréal.
Creed, jeden z najbardziej prestiżowych domów haute parfumerie, słynie z rzemieślniczego kunsztu i użycia rzadkich, naturalnych składników. W ramach L’Oréal Luxe marka ma zyskać jeszcze większą dynamikę rozwoju globalnego, zarówno na rynku zapachów dla kobiet, jak i mężczyzn.

50-letnie licencje na ikony mody: Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga

W ramach porozumienia L’Oréal uzyska:

50-letnią, wyłączną licencję na tworzenie, rozwój i dystrybucję zapachów oraz produktów beauty marki Gucci – po wygaśnięciu obecnej umowy z Coty,
50-letnie licencje na marki Bottega Veneta i Balenciaga, które wejdą w życie po zamknięciu transakcji.

Dla zapewnienia spójności strategii powstanie komitet strategiczny, który będzie monitorował współpracę pomiędzy markami Keringa a L’Oréal.

Wartość transakcji i perspektywy współpracy

Całość porozumienia – obejmująca sprzedaż Creed oraz ustanowienie długoterminowych licencji – wyceniana jest na 4 miliardy euro. Kwota zostanie wypłacona gotówką w momencie zamknięcia transakcji, planowanym na pierwszą połowę 2026 r. Dodatkowo L’Oréal będzie płacił Keringowi tantiemy z tytułu korzystania z marek licencjonowanych.

Nowy kierunek: wellness i długowieczność

Poza segmentem beauty obie grupy planują współpracę w obszarze luksusowego wellness. Wspólne przedsięwzięcie (w formule joint venture 50/50) ma tworzyć innowacyjne doświadczenia i usługi na styku luksusu, pielęgnacji i długowieczności, łącząc potencjał innowacyjny L’Oréal z dogłębną znajomością rynku luksusowego Keringa.

Komenatrze liderów

Luca de Meo, CEO Kering:

„To strategiczne partnerstwo to dla Kering krok milowy. Współpraca z globalnym liderem w branży beauty pozwoli nam przyspieszyć rozwój segmentu zapachów i kosmetyków w naszych flagowych markach, podobnie jak stało się to w przypadku Yves Saint Laurent Beauté. Razem sięgniemy po nowe obszary wellness, łącząc wiedzę L’Oréal z naszym zasięgiem w świecie luksusu.”

Nicolas Hieronimus, CEO L’Oréal Groupe:

„To partnerstwo z jednym z najbardziej kreatywnych i wizjonerskich koncernów luksusowych na świecie umacnia naszą pozycję numer jeden w segmencie luksusowego beauty. Dzięki Creed wzmocnimy naszą obecność w rosnącym segmencie niszowych zapachów, a marki Gucci, Bottega Veneta i Balenciaga mają ogromny potencjał dalszego wzrostu.”

Transakcja wymaga jeszcze zgód regulacyjnych i spełnienia standardowych warunków rynkowych, w tym zgodności z francuskim prawem pracy.

# Newsy producenci