Obecność marki Bestie w Rossmann nie jest rewolucją wprowadzenia zupełnie nieznanej kategorii. Na rynku od pewnego czasu konsekwentnie buduje segment produktów menstruacyjnych innych niż tradycyjne.
Kubeczki, majtki menstruacyjne, a teraz - dyski. Kategoria - jeszcze kilka lat temu traktowana jako nisza - powoli normalizuje swoją obecność w mainstreamie.
To, co dziś napędza rozwój tej kategorii, to przede wszystkim zmiana pokoleniowa. Młodsze użytkowniczki – wychowane na TikToku, Instagramie i w kulturze otwartej rozmowy o ciele – mają zupełnie inne podejście do menstruacji niż wcześniejsze generacje. Mniej tabu, więcej ciekawości, większa gotowość do testowania alternatyw.
W tym kontekście dysk menstruacyjny wpisuje się w szerszy trend odchodzenia od oczywistości. Tampony i podpaski przestają być jedynym wyborem, a zaczynają być jednym z wielu. Badania, które mówią o 86 proc. osób odczuwających dyskomfort przy tamponach i 70 proc. obawiających się ich wpływu na zdrowie, tylko wzmacniają tę zmianę. Młodsze konsumentki nie tyle „szukają nowości”, co raczej świadomie rewidują to, co do tej pory było standardem.
Bestie trafia więc na moment, w którym rynek jest już częściowo przygotowany, ale nadal otwarty na nowe rozwiązania.
Sam dysk menstruacyjny proponowany przez Bestie jest rozwinięciem idei produktów wielorazowych. W przeciwieństwie do kubeczka ma być bardziej uniwersalny i dopasowany do większości użytkowniczek, co obniża barierę wejścia. Wykonany w całości z medycznego silikonu, wpisuje się w rosnącą potrzebę bezpieczeństwa i kontroli nad tym, co ma kontakt z ciałem, szczególnie w kontekście stref intymnych.
Nie bez znaczenia jest też aspekt środowiskowy i ekonomiczny. Jedna osoba menstruująca zużywa w życiu około 11 tysięcy podpasek i tamponów, podczas gdy jeden dysk może służyć nawet przez 5–10 lat. Dla młodszych pokoleń, które coraz częściej łączą wygodę z odpowiedzialnością, to argument trudny do zignorowania.
Na tym tle szczególnie ciekawa jest sama nazwa marki. „Bestie” trafia w coś, co w komunikacji produktów menstruacyjnych długo było pomijane – emocję. Zamiast medycznego dystansu czy neutralnego języka, pojawia się skojarzenie z bliskością, siostrzeństwem i kobiecą przyjaźnią. Jest w tym ciepło, lekkość i pewna normalność, która dobrze rezonuje z młodszymi odbiorczyniami. To nazwa, która nie tylko wyróżnia się na półce, ale też zmienia ton całej rozmowy. Zamiast „problemu do rozwiązania” mamy coś, co jest bliższe codziennemu doświadczeniu i relacyjności.
Za projektem stoją młode przedsiębiorczynie - Martyna Kaczmarek i Julia Bloch-Meszko - co dobrze tłumaczy spójność między produktem a jego komunikacją. Kaczmarek odpowiada za strategię i marketing, bazując na doświadczeniu z nagradzanych kampanii i działań edukacyjnych. Bloch-Meszko projektuje tożsamość marki, dbając o jej wyrazistość i konsekwencję wizualną.
To połączenie sprawia, że Bestie funkcjonuje nie tylko jako produkt, ale jako przemyślany koncept – od insightu, przez design, po język.
Wejście Bestie do Rossmanna dobrze pokazuje, w jakim kierunku rozwija się segment produktów menstruacyjnych. To już nie jest alternatywa dla nielicznych, ale coraz bardziej widoczna część oferty skierowanej do szerokiego grona odbiorczyń. Szczególnie tych młodszych, które nie mają problemu z kwestionowaniem status quo. Dysk menstruacyjny nie musi „zastąpić” tamponów, żeby odnieść sukces. Wystarczy, że stanie się jedną z realnych opcji wyboru. Zresztą na półkach Rossmanna dostępne są także probiotyczne tampony Bestie. Patrząc na tempo zmian w tej kategorii, wszystko wskazuje na to, że w kierunku bardziej pro-eko i pro-zdrowotnym zmierza rynek produktów higieny osobistej.
-1-1.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.JPG)
.jpg)
