Było, Jest, Będzie 2025/2026
…który upłynął pod znakiem zmian rynkowych i uważnego dostosowywania się do potrzeb konsumentów. W kategorii produktów do włosów — szczególnie w segmencie masowym — widzieliśmy dużą konkurencyjność i presję cenową. Dla firmy „JOANNA” był to rok stabilizacji, odpowiedzialnych decyzji i konsekwentnej pracy nad kluczowym portfolio.
Dostępność, funkcjonalność, zaufanie. To one odgrywały największą rolę w segmencie masowym, gdzie konsument oczekuje prostych, skutecznych rozwiązań w rozsądnej cenie.
Rok przyniósł wyraźne zmiany — od konsolidacji firm w branży, po uproszczenie rutyn pielęgnacyjnych, szczególnie w kategorii włosów. Konsumenci wracali do prostych, funkcjonalnych produktów, a social media miały duży wpływ na kształtowanie decyzji zakupowych. Ważnym elementem były też nowe regulacje dotyczące komunikacji kosmetyków, wymagające większej precyzji i transparentności.
Zaskoczeniem była moda na powrót klasycznych składników — takich jak keratyna, pokrzywa czy skrzyp — które wróciły do łask w nowoczesnych formulacjach. To udowodniło, że rynek, mimo ciągłych innowacji, ceni to, co działa od lat.
Dla Laboratorium Kosmetycznego Joanna był to przede wszystkim rok spokojnej, konsekwentnej pracy nad naszym kluczowym portfolio produktów do włosów. Skupiliśmy się na jakości, funkcjonalności i dopracowywaniu linii, które od lat budują zaufanie konsumentów.
Dużym powodem do dumy było zdobycie pierwszego miejsca w konkursie Konsumencki Lider Jakości 2025 w kategorii koloryzacja włosów. Otrzymaliśmy znak Lidera Jakości w konkursie konsumenckim, w niezależnym badaniu realizowanym przez Dziennik Gazeta Prawna. To szczególnie ważne wyróżnienie, ponieważ koloryzacja jest jedną z najważniejszych i najdłużej rozwijanych kategorii w firmie JOANNA.
Rosnąca popularność prostej, praktycznej pielęgnacji włosów. Konsumenci częściej sięgają po produkty skuteczne, zrozumiałe i oparte na znanych składnikach, poszukując funkcjonalnych rozwiązań zamiast rozbudowanych, skomplikowanych rytuałów.
…jako czas konsekwentnej pracy i wzmacniania naszych kluczowych kategorii. Skupimy się na jakości, dostępności i odpowiadaniu na realne, codzienne potrzeby konsumentów w segmencie masowym.
Utrzymanie równowagi pomiędzy jakością, ceną a dostępnością produktów w dynamicznie zmieniającym się segmencie ekonomicznym. Zmienna sytuacja rynkowa oraz ewolucja zachowań zakupowych będą wymagały od nas uważności i szybkiego reagowania.
Stabilności rynkowej, świadomych i lojalnych konsumentów oraz zdrowej, konstruktywnej konkurencji. Silny i różnorodny rynek kosmetyków do włosów to korzyść dla całej branży — i przede wszystkim dla klientów.
