Estee Lauder w ciągu trzech lat przejmie w całości Deciem, właściciela kultowej marki The Ordinary

Estee Lauder w ciągu trzech lat przejmie w całości Deciem, właściciela kultowej marki The Ordinary

Estée Lauder Companies (ELC) ma zamiar w całości przejąć firmę Deciem do 2024 roku. Nowojorski koncern kosmetyczny ogłosił, że zawarł umowę dotyczącą zwiększenia swojej inwestycji w kanadyjską firmę - w pierwszym etapie z około 29% do 76% - co będzie zrealizowane jeszcze w połowie tego roku. Pozostałe udziały koncern wykupi w ciągu trzech kolejnych lat.

Założona w 2013 roku przez Brandona Truaxe firma Deciem po raz pierwszy zawarła umowę inwestycyjną z ELC w 2017 roku.

- W ciągu ostatnich czterech lat zbudowaliśmy naprawdę wyjątkowe, długoterminowe partnerstwo z niesamowitym zespołem Deciem i jesteśmy podekscytowani tym, co przyniesie przyszłość - powiedział Fabrizio Freda, prezes i dyrektor generalny ELC.

Znana z niezwykle popularnych i przystępnych cenowo kosmetyków The Ordinary firma Deciem osiągnęła roczną sprzedaż na poziomie 460 mln USD. - Deciem to wyjątkowa firma. Nicola Kilner [CEO i współzałożycielka Deciem] oraz jej zespół zbudowali autentyczne marki z wysoce skutecznymi produktami, a także promują wyjątkowo przejrzysty i angażujący styl komunikacji - dodał Freda.

Zdecydowanie - jest to firma, która świetnie wykorzystuje siłę social mediów i potrafi tworzyć bestsellery, które budzą pożądanie na całym świecie.

Nicola Kilner przywołuje słowa Truaxe’a, który mówił, że marzy o tym, by Estée Lauder stało się domem dla Deciem. Co ciekawe tandem Truaxe-Kilner zaliczył podczas wielu lat wspólnej współpracy niemało turbulencji. Ich historia zaczęła się w 2011 roku. Kilner pracowała wtedy w brytyjskim Bootsie jako kupiec. Kiedy się spotkali, zinspirowała ją energia Truaxe’a i jego nieustanny strumień pomysłów. Kiedy ten w 2013 roku założył firmę Deciem, bez wahania przyjęła jego propozycję wejścia na pokład - przez lata pracowała niezwykle intensywnie, rozwijając firmę... i próbując okiełznać problematyczny temperament jej twórcy. Truaxe był wizjonerem w świecie beauty, ale miał trudny charakter. Bywał porywczy i despotyczny wobec współpracowników czy partnerów biznesowych, łatwo tracił kontrolę nad emocjami, co zwykle nie zdaje egzaminu w biznesie. Jego geniusz na pewno objawił się w stworzeniu marki The Ordinary, która poszła na przekór marketingowym chwytom konkurentów, upraszczając maksymalnie produkty, które po prostu bazują na wybranych składnikach aktywnych o maksymalnych dopuszczalnych stężeniach i dostępne są w przystępnych cenach. „What You see is what You get” - nazwa produktu mówi wszystko o tym, co jest w środku i w jakim stężeniu. Opakowania są bardzo proste, bez kolorów, złoceń i tłoczeń. Opisy produktów całkowicie wolne od marketingowej nowomowy. Marka szybko podbiła rynek i stała się prawdziwym gamechangerem. Jednak między Truaxe a Kilner coraz częściej dochodziło do spięć i kłótni.

Truaxe próbował kilkukrotnie zwolnić Kilner. Ostatecznie to jednak on został w 2018 roku odsunięty prawomocnym wyrokiem z firmy.

Nastąpiło to po tym jak przejął firmowe social media i zaczął publikować dziwaczne posty, które prowokowały dyskusje na temat jego zdrowia psychicznego, a nierzadko wzbudzały zaskoczenie wśród klientów i inwestorów (np. gdy poinformował o zamknięciu sklepów Deciem). Na mocy wyroku sądowego i za zgodą ELC to Nicole Kilner została wtedy dyrektor generalną Deciem. Sam Brandon Tuaxe zmarł w styczniu następnego roku mając tylko 40 lat.

Estée Lauder Companies przejmuje teraz firmę, która ma doskonale wypromowane i pożądane rynkowo marki, świetny zespół, który je tworzy i nowatorskie podejście do komunikacji w młodszą generacją konsumentów. Idealna inwestycja w przyszłość.

# Newsy producenci
 reklama

OFERTY PRACY

Sprawdź i aplikuj!

Oferta pracy: Parfum Company - Key Account Manager Oferta pracy: Hagi Cosmetics - Dyrektor Marketingu Oferta pracy: Junior Brand Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Silcare - Specjalista ds. wdrożeń produktów kosmetycznych Oferta pracy: Senior Key Account Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: be BIO Ewa Chodakowska Brand/Product Manager Oferta pracy: Nacomi - Junior Product Manager Oferta pracy: BiNatural - Specjalista ds. marketingu i social media Oferta pracy: OnlyBio Life - Specjalista ds. dokumentacji kosmetycznej i legislacji Oferta pracy: Vis Plantis - Brand Manager Oferta pracy: HAGI: Starszy specjalista-Starsza specjalistka ds. trade marketingu Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds. marketingu produktowego Oferta pracy: Barwa Cosmetics - Specjalista ds zarządzania jakością Oferta pracy: Netvest Group - Kierownik ds. marketingu Oferta pracy: Parfums Christian Dior -  Digital Manager EPCD & Export Oferta pracy: Henkel Polska - Senior Group Brand Manager Beauty Care Oferta pracy: Product Manager- Victoria Vynn Oferta pracy: Product Brand Manager - kosmetyki kolorowe Oferta pracy: Technolog produkcji kosmetyków - Pharmacy Lab Oferta pracy: Technolog kosmetyków Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Marion - Junior Key Account Manager Oferta pracy: Dax Csmetics - E-commerce Account Manager Oferta pracy: Madonis - Brand Manager Oferta pracy: BasicLab - Product Manager Oferta pracy: Asystent/ka ds. Sprzedaży i Marketingu - akcesoria Oferta pracy: Specjalista ds. Marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Cosmo Group - Specjalista ds. Badań i Regulacji Kosmetycznych Oferta pracy: Vis Plantis - Social Media Manager Oferta pracy: Silcare - Marketing Manager Oferta pracy: Pollux - Brand Manager Shiseido Oferta pracy: Specjalista ds. Zakupów - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Trade Marketing Manager - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Dr Irena Eris - Junior Brand Manager Oferta pracy: Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego - Manager ds. projektów legislacyjnych Oferta pracy: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska - Product Manager Oferta pracy: Sarantis - Brand Manager Oferta pracy: Mary Kay - Brand Communication Coordinator Oferta pracy: Veoli Botanica - Specjalista ds. wdrożeń produktów Oferta pracy: L'Oreal Scientific & Regulatory Manager Poland and Baltic HUB Oferta pracy: rekrutacja zewnętrzna - Trade Marketing Manager Oferta pracy: Herbapol Lublin - Kierownik ds. Kluczowych Klientów Branża Kosmetyczna Oferta pracy: 4Mass - Stylistka paznokci w dziale marketingu Oferta pracy: Nesperta - Specjalista ds. Rozwoju Produktu i Opakowań Oferta pracy: Oriflame - Technolog - Kosmetyka Kolorowa Oferta pracy: Miya Cosmetics - Brand Manager Oferta pracy: Dyrektor marketingu - rekrutacja zewnętrzna Oferta pracy: Pelion S.A. - Regulatory Affairs Specialist Oferta pracy: Marion - Brand manager (rynki zagraniczne) Oferta pracy: Phenicoptere - Product Manager Oferta pracy: Specjalista ds. e-commerce - Organique Oferta pracy: Specjalista/Specjalistka ds. contentu i Social Media Oferta pracy: Trade Marketing Manager - Eveline Cosmetis Oferta pracy: Specjalista ds. Regulatory Affairs - Marion Oferta pracy: Brand Manager - BasicLab Oferta pracy: Jago-Pro - Staż w Dziale Badawczo-Wdrożeniowym Oferta pracy: Jago-Pro - Technolog Oferta pracy: Sylveco - Laborant-Mikrobiolog Oferta pracy Sylveco - Specjalista ds. eksportu Oferta pracy: Specjalista ds. dokumentacji technologicznej Oferta pracy: OnlyBio.Life - Brand Manger Oferta pracy: Młodszy specjalista ds. tworzenia treści e-commerce - Cosibella Oferta pracy: Product Development Specialist - be BIO Ewa Chodakowska Oferta pracy: Content Creator TikTok - Nacomi