Było, jest, będzie - coroczna sonda branży kosmetycznej - mówi Iwona Czopek, BodyBoom
Jak co roku prezentujemy cykl "Było, jest, będzie". Jakie wydarzenia z roku 2018 firmy kosmetyczne uważają za najważniejsze i co mają w planach na rok 2019? Przeczytajcie!
Iwona Czopek, dyrektor marketingu XRocket, producent marki BodyBoom
1. Dla branży kosmetycznej to był rok…
Dynamiczny! Na rynku pojawiło się wiele nowych marek, a co się z tym wiąże nasiliła się walka o klienta. Rosnąca świadomość konsumentów i wzmacniający się trend eko sprawiły, że nawet największe brandy dostrzegły potencjał naturalnych składników. Dodajmy do tego RODO i przygotowywanie się do wejścia w życie nowej ustawy o produktach kosmetycznych – a otrzymamy rok pełen wyzwań, ale i wzrostu dla firm działających w segmencie kosmetyków naturalnych.
2. Najważniejszym wydarzeniem dla mojej firmy w 2018 roku było…
Było ich kilka. Jednym z najważniejszych był rebranding naszych kosmetyków. Glinki, balsam, masło i olej do ciała zyskały eleganckie kartonowe opakowania. Ujednolicenie szaty graficznej miało na celu uspójnienie wizerunku brandu, a przy tym pomóc wyróżnić się produktom na półce.
Ważny dla nas był także debiut kosmetyków BodyBoom w nowych segmentach – wprowadziliśmy do oferty m.in. peeling kawowy przeznaczony do skóry twarzy, miejski krem do codziennej pielęgnacji z ekstraktami z komórek macierzystych pomarańczy i jabłek oraz unikatowy na rynku peeling dla kobiet w ciąży i karmiących.
W tym roku udało nam się także poszerzyć sieć sprzedaży detalicznej – nasze produkty trafiły na półki Super-Pharm i Kontigo, można było je nabyć także w sieci Lidl.
W 2018 do naszych rynków eksportowych dołączyły również: USA, Indie, Korea Południowa, Holandia, Malta, Bułgaria, Niemcy, Austria, Szwajcaria, Serbia, Kosowo, Bośnia i Hercegowina, Czarnogóra, Jordan, Kanada i Meksyk.
Aktualnie jesteśmy już na ponad 30 rynkach zagranicznych. Ponadto, myśląc o rozwoju sprzedaży eksportowej w listopadzie BodyBoom dołączyło do grona sprzedawców na Amazonie.
3. W 2019 nasze kluczowe cele biznesowe to…
Jesteśmy nr 1 w kategorii peelingów kawowych – jest to niewątpliwie nasz sukces, ale też motywacja by wzmocnić swoją pozycję w całej kategorii kosmetyków naturalnych.
Planujemy również dalszą rozbudowę naszej sieci sprzedaży eksportowej i wejście na nowe rynki zagraniczne.
4. Hitami sprzedaży w naszej ofercie obecnie są…
Niekwestionowanymi bestsellerami są 2 peelingi kawowe: Magiczny Węgiel, czyli peeling z dodatkiem węgla aktywnego oraz wpisujący się w aktualny trend „Glow” Błyskotliwy Prowokator Shimmer Gold – peeling ze złotym pigmentem, który delikatnie opalizuje w świetle nadając skórze blasku.
5. Rynkowe trendy, które mocno oddziałują na branżę kosmetyczną to…
Utrzymujący się zwrot w kierunku natury, w tym receptur wegańskich, a co się z tym wiąże kosmetyki oparte na naturalnych składnikach aktywnych, a w przypadku kosmetyków wegańskich - jedynie na składnikach pochodzenia roślinnego, receptur bez SLS, silikonów, PEGÓW czy olejów mineralnych.
Zyskujący na popularności trend „zero waste” łączący ideę „less is more” z ekologicznym stylem życia.
Dostrzeżono również problem smogu co skutkowało wzrostem zainteresowania kosmetykami antysmogowymi, produktami przeciwdziałającymi skutkom zanieczyszczenia środowiska.
6. Dużym rynkowym zaskoczeniem w 2018 było…
Zyskujący na popularności minimalizm kosmetyczny.
Jakby na przekór inspirowanej koreańskimi rytuałami wieloetapowej pielęgnacji, wysokiej specjalizacji receptur czy wręcz personalizacji produktów część z użytkowników podąża w kierunku ograniczania liczby kosmetyków, na rzecz świadomego wyboru preparatów wielozadaniowych, mających szerokie spektrum zastosowania.
7. Sobie i konkurencji życzymy w 2019 roku…
Inspirujących pomysłów, świadomych i lojalnych klientów oraz sukcesów na rynku międzynarodowym!
