LCA 2020: Bielenda Kosmetyki Naturalne – Best-In-Class Marketing

19.05.2020

Bielenda dla wielu kosmetycznych graczy jest marketingowym benchmarkiem. Imponuje tempem nowych wdrożeń, wpisujących się w aktualne trendy i aktywnościami prowadzonymi na różnych polach.

Działania marketingowe prowadzone przez markę Bielenda są przykładem aktywności 360º. Obejmują swoim zakresem kanały tradycyjne oraz szerokie możliwości w obszarze digital.

Firma dociera ze swoją komunikacją do szerokiego grona konsumentów – z racji bogatego portfolio produktów, jest aktywna zarówno w promocji wśród młodszych jak i dojrzałych. Przekazy są personalizowane do określonych grup odbiorców, ale pozostają spójne z charakterem marki. Nie ma więc efektu sztuczności, który zdarza się, gdy marka stara się za bardzo. Brak autentyczności jest najczęstszą przyczyną komunikacyjnych wpadek, których Bielenda szczęśliwie do tej pory uniknęła.

Wysokozasięgowe kampanie

Aktywności reklamowe obejmują telewizję (sponsoring najpopularniejszych seriali i programów, aktywny product placement w takich programach jak m.in. Taniec z Gwiazdami), kino (kampania spotowa), prasę (reklamy, projekty specjalne) oraz internet (przede wszystkim media społecznościowe influencer relations). Wykorzystuje zarówno tradycyjne możliwości reklamy, jak i realizuje projekty specjalne oraz działania kreatywne. Ta aktywność przekłada się na duże zainteresowanie konsumentów produktami marki i ich wysoką sprzedaż. Nie dziwi więc, że marka jest jednym z ważniejszych partnerów dla wszystkich kluczowych sieci handlowych w Polsce.

Akcja, którą kocha Instagram

Jedną z flagowych akcji, realizowanych dla młodych konsumentek, jest konkurs #ambasadorkaBielenda – to jedyna tego typu inicjatywa w branży beauty, której celem jest wyłonienie nowej twarzy marki. Zwyciężczyni zostaje bohaterką ogólnopolskiej kampanii reklamowej, prowadzonej w różnych mediach przez okrągły rok. Wszystkie edycje konkursu, które odbyły się w poprzednich latach pokazują, że tytuł i współpraca z marką Bielenda, daje ogromne możliwości rozpoczęcia ciekawej kariery w segmencie mediów społecznościowych oraz pozwala rozwinąć skrzydła w obszarach związanych z kosmetykami i pielęgnacją.

Projekt #ambasadorkaBielenda dopełniają działania prowadzone przy współpracy z aktorką Małgorzatą Foremniak, która w 2019 roku pełniła rolę głównej ambasadorki marki i bohaterki działań promujących m.in. pielęgnację anti-age.

Komunikacja korporacyjna

Bielenda dba nie tylko o pozytywny odbiór marki i jej produktów, ale także właściwą komunikację korporacyjną.

PR korporacyjny bywa przez niektóre, nawet relatywnie duże firmy, zaniedbywany. To błąd. Głos zarządu i managementu jest niezwykle ważnym elementem budowania wizerunku producenta. Reputacja firmy jest natomiast prawdziwym parasolem ochronnym dla marek. Konsumenci coraz częściej chcą wybierać produkty tych firm, których wartości są im bliskie. W przypadku polskich marek chcą wiedzieć, jaka jest ich historia i kto tak naprawdę za nimi stoi.

Ta strategia otwartej komunikacji korporacyjnej procentuje w kryzysie. Kryzys obnaża też czy wartości, o których mówi się publicznie, mają przełożenie w czynach.

W ostatnim pandemicznym kryzysie Bielenda po raz kolejny pokazała, że nie tylko działa wyjątkowo elastycznie, ale z prawdziwą troską o swoich pracowników i wielkim wsparciem dla potrzebujących. Są takie egzaminy, które zdaje się tylko raz… Od nas - LOVE!

ZESPÓŁ MARKETINGU BIELENDA