NIVEA świętuje 100-lecie kultowej niebieskiej puszki. Ikona pielęgnacji, która łączy pokolenia

03.11.2025

W 2025 roku marka NIVEA obchodzi wyjątkową rocznicę – stulecie swojej słynnej niebieskiej puszki. To ponad sto lat historii produktu, który stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli pielęgnacji skóry na świecie.

9 października 1925 roku świat po raz pierwszy zobaczył niebiesko-białe opakowanie NIVEA Creme. Ten przełomowy design zapoczątkował erę nowoczesnej pielęgnacji, która trwa już cztery pokolenia.

Od żółtej secesji do niebieskiej ikony

Pierwszy projekt puszki w stylu secesyjnym ustąpił miejsca minimalistycznej, marynistycznej estetyce. Za zmianą stał Juan Gregorio Clausen, który w 1925 roku postawił na głęboki niebieski kolor i białą typografię symbolizujące czystość, klarowność i zaufanie.

„Zawartość pozostaje taka sama, bo nie można jej ulepszyć.” – głosiło ówczesne ogłoszenie.

Ta decyzja okazała się wizjonerska. Dziś niebieska puszka NIVEA to globalny lovebrand, a jej design należy do najbardziej rozpoznawalnych w historii branży beauty.

4 puszki na sekundę. Globalna ikona pielęgnacji

Produkcja kultowego opakowania wciąż odbywa się w Hamburgu – mieście, w którym narodziła się marka Beiersdorf. To stąd puszki trafiają na rynki całego świata, a następnie są napełniane kremem lokalnie.

Ponad cztery puszki NIVEA Creme sprzedają się co sekundę, co pokazuje siłę i aktualność marki.

„Gdy widzę niebieską puszkę, widzę konsekwencję w jakości, emocjonalne powiązanie z ludźmi i codzienną obecność w ich życiu. (…) Niebieska puszka nie jest tylko elementem naszej historii – to część codzienności milionów ludzi.” – mówi Grita Loebsack, prezeska NIVEA i członkini Zarządu Beiersdorf.

Od luksusu do codziennego rytuału pielęgnacyjnego

W momencie premiery w 1925 roku 150-ml puszka NIVEA Creme kosztowała około 1,20 Reichsmark – blisko 2% ówczesnych miesięcznych zarobków, czyli odpowiednik około 75–80 euro dziś. Produkt uznawany był za luksusowy, a dziś stał się powszechnym elementem codziennej pielęgnacji.

Niebieska puszka nadal pozostaje fundamentem identyfikacji wizualnej NIVEA. Nowe elementy designu – jak subtelne motywy koła – podkreślają jej ponadczasowość i emocjonalny ładunek.

NIVEA w erze zrównoważonego rozwoju

Marka konsekwentnie inwestuje w bardziej odpowiedzialne rozwiązania. Od 2024 roku każda puszka zawiera minimum 80% aluminium z recyklingu, co znacząco zmniejsza jej ślad węglowy.

Niebieska puszka ma pozostać symbolem odpowiedzialnej pielęgnacji skóry także na kolejne dekady.

Strażnik historii: kolekcja Wojciecha Mszycy

Wyjątkowym ambasadorem historii kremu NIVEA jest Wojciech Mszyca, pasjonat i kolekcjoner, który od lat dokumentuje ewolucję kultowego produktu i marek Beiersdorf.

Jego zbiory liczą niemal 700 oryginalnych artefaktów – od miniaturowych próbek, przez przedwojenne puszki z PEBECO Katowice i Poznań, po kremy z okresu powojennego, produkty eksportowe czy opakowania z bakelitu, szkła i porcelany.

„To nie pasja – to zabawa, która zaczęła się na przełomie XX i XXI wieku. Usłyszałem wtedy, że krem NIVEA ma swoje korzenie w Gliwicach. Jako katowiczanin pomyślałem: muszę to sprawdzić. I tak się zaczęło.” – wspomina Wojciech Mszyca.

To prawdziwa podróż przez historię designu, komunikacji i codziennej kultury pielęgnacji.

Ponadczasowa ikona, która wciąż wyznacza kierunek

Stulecie niebieskiej puszki NIVEA to nie tylko celebracja historii, ale potwierdzenie jej niezachwianej pozycji w świecie beauty. To symbol bliskości, zaufania i pielęgnacji, który ewoluuje, pozostając wierny swojej misji – dbać o skórę milionów ludzi na całym świecie.

# Newsy producenci